品牌营销

不确定时代的增长新趋势2022上半年宏观环境波云诡谲，历史机遇和挑战不断涌现，品牌方的增长逻辑正被打破和重构，行业的结构性机遇也在逆境中涌现。面对时代的不确定性，品牌方需要更强的大局观、敏捷性和执行力，…

在腾讯营销洞察最新发布的《新锐品牌增长研究报告》里，基于这样的逻辑将中国消费品牌发展划为三个阶段：2003年以前，以线下渠道为核心载体的成熟大型品牌为主；电商开始崛起的2003年到2012年，以电商平台为中心的…

尽管过去两年困难重重，但品牌在2020年普遍回落后继续重新平衡其营销工作，尤其是在传统大众覆盖渠道方面。例如，在美国，品牌去年在网络、传统电视和点播电视广告上的支出超过740亿美元，远高于2020年的574亿美元…

德勤发布了\"2022年首席营销官报告\"，1/3的高级营销人员报告说，他们的公司有应对气候变化影响的明确目标，更少的受访者（24%）认为减少气候变化是营销工作职责的一部分。 52%的受访者表示，公司最有可能做出的改…

利用值得信赖的数字媒体和顶级付费社交平台放大内容内容主导的营销预算预计将在未来12个月有所提高，大多数广告主预计将增加对付费社交的投资（47%），其次是受信任的数字媒体渠道（38%）。100%的广告主表示，他们…

日前，卓尔数科发布了《2022 新消费品牌整合营销白皮书》(以下简称 \"白皮书\")，白皮书立足于新旧营销转折点，结合市场数据洞察，梳理分析新消费品牌在各个阶段的挑战及破局的关键。 根据白皮书，全链路整合营销是…

埃森哲发布了"端到端客户服务报告"，将客户服务视为价值中心而非成本中心的公司实现了3.5倍的收入增长，而这些高增长公司的客户服务收入的平均支出仅高50个点。埃森哲采访了2,000多名负有客户服务职责的…

客户体验仍然是企业2021年的优先事项。近9/10的客户体验（CX）决策者认为，在未来12个月内改善CX是关键（40%）或最高（46%）优先事项。 8/10的受访者将把洞察力与行动联系起来作为首要任务。但是，当这两个因素被优…

据海关总署最新数据，2022年第一季度，我国出口总值达到5.23万亿元，增长13.4%。从交易额上可以看出出海企业的持续增长态势。而将目光聚焦到海外社交媒体上同样，通过BrandOS出海品牌社媒影响力榜单，我们也看到了2…

近日，雨果跨境发布了《中国品牌出海模式洞察及趋势情况报告》(以下简称"报告")，以调研数据为基准，梳理分析当前中国品牌出海模式的转变及行业发展趋势。根据报告，受疫情及人民币汇率调整的影响，2021…

爱美之心人皆有之，随着居民生活水平的提高，消费者对于"颜值"的讨论、感知、追求成为彩妆行业的新路径与新方向。微播易和中妆网联合发布《彩妆品牌社交媒体营销报告》，通过梳理彩妆市场机会、品类趋势…

Prophet发布了"2022年品牌相关性指数报告"，根据调查，最相关的品牌通常具有一些共同特征：以客户为中心；不会感情用事;实用主义;独特的灵感和普遍的创新。这些共同特征加起来造就了消费者离不开的品牌。…

\"内卷\"时代下的企业正在尝试通过科技创新打破存量博弈的局面，获得熊彼特范式新增长。商业增长可分为直接增长与间接增长两部分，直接增长作用于营收增长，而间接增长表现为ROI提升，两者共同实现企业经营表现的提…

投放整体分析根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2022 年 2 月广告市场花费同比和环比分别减少 8.5% 和 15.1%。分广告渠道看，除电梯 LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨 2.8%、11.2% 和 1.0% 外，其他各渠道…

新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式，而在资本市场方面，无论是一级市场还是二级市场都对…

Wunderman Thompson发布了新报告"未来100—2022年趋势和改变"。未来，我们的日常生活将发生在虚拟世界和再生星球上，充满了健康的体验，更重要的是，以前景十分乐观。随着世界进入大流行的第三个年头，世…

在数字化的推动下，时尚零售业态开始重构，向高效率和高品质零售加速发展。数字化工具帮助时尚零售重塑价值，主要包括两大方面： 一是线上线下融合，实现全渠道多触点地消费者运营 时尚零售行业目前已进入存量时代…

2021年是疫后恢复的关键一年，在疫情时有袭扰之下，广告市场恢复性增长良好。根据CTR媒介智讯连续性广告监测数据库显示，2021年广告市场整体同比增长11.2%，几类主要的传播渠道与2020年相比均有所提升。从行业表现…