广告营销
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艾瑞咨询：2022年中国品牌广告营销策略白皮书。
报告立足于品牌广告视角。疫情影响之下，品牌的长期价值再次凸显，品效协同成为行业新共识。本报告调研了户外数字屏、OTT屏、PC屏和手机屏四种典型的品牌广告载体屏幕在用户画像、触达频次、覆盖场景及广告印象等方…
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AppGrowing:2022年Q3移动广告趋势洞察。
综合分析了2022年Q3移动广告投放市场，AppGrowing发现：1、文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务、综合电商为Q3广告投放最多的行业，但相较去年同期，游戏投放占比减少4.49%，减幅明显。2、微信小游戏成为流量风口，…
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360智慧商业：2022年360PC锁屏画报营销指南。
重拾长期主义回归品牌价值成行业共识营销进入存量竞争时代，单纯依靠粗放式的流量投放已经难以全面触达和持续影响目标用户，达成长期营销目标。凯度中国2021年研究报告显示，真实市场环境中，有70%的销售在中长期发…
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App Sumer：2022年Q2移动广告基准报告。
启用 AppTrackingTransparency（ATT）的 iOS 版本在 2021 年 6 月实现了大规模普及，因此现在可以对其对移动应用广告的影响进行全面的比较分析。 关键标题是 Facebook 和 Apple Search Ads （ASA）广告客户采用率和…
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CTR：2022年8月广告市场花费同比减少6.2%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-8月广告市场同比减少10.7%。自6月起，月度广告市场花费同比跌幅持续收窄，8月广告花费同比下跌6.2%；月度花费环比呈现正增长，上涨4.3%。2022年1-8月广告市场头部行业榜单中，…
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群邑：2022年法国年中广告报告。
群邑发布了"2022年法国年中广告报告"。法国的经济形势总体上反映了全球经济形势。根据法兰西银行对2022年的最新预测，包括住房成本在内的通货膨胀率为5.6%，反映了30多年来的最高价格涨幅。60%的通货膨胀…
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德勤：后疫情世代营销报告。
根据最新的CMO调查，在做出决策之前，近一半的项目（48.9%）使用了可用或要求的营销分析，这是一项历史最高的调查。今年早些时候的CMO调查发现，77.5%的受访者已投资于分析，以提高数字营销绩效，这比一年前有同样…
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艾瑞咨询：2022年中国汽车行业数字化营销白皮书。
白皮书通过全面梳理和洞察目前中国汽车数字化营销的发展现状与趋势，并深度洞察汽车厂商和汽车后市场相关企业的数字化营销痛点与需求，深入分析和挖掘当前汽车用户选车、购车、买车、用车、养车等流程中的行为变化…
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Outfunnel：2022年收入营销报告。
长期以来，销售和营销缺乏一致性一直是B2B企业的障碍。尽管更好地与销售保持一致是B2B营销人员进入市场的最大优先事项之一，但似乎许多企业在这一领域都做得不够，Copper and Outfunnel 的一份报告显示，只有大约4/…
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CTR：2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。2022年1-9月的电视广告头部行业中，食品、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，涨幅分别为0.9%和0.8%，相较去年，这两个行业…
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普华永道：权力转移—改变娱乐和媒体行业。
在经历了动荡的一年之后，除了少数几个广告类型，大部分广告渠道都出现了下降，尽管现在已经看到了一些复苏迹象。互联网、数字音乐流媒体、视频游戏和播客广告则更具灵活性。网络广告和电视广告之间的鸿沟继续扩大…
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CTR：2022年9月广告市场同比减少11.5%。
整体市场●CTR数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。●受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少，月度广告花费的同比和环比呈现波动。●9月广告花费同比下跌11.5%；月…
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数字广告是数字经济的重要基石。
数字广告的市场规模 大体相当于半导体，中美领先 数字广告不是小行业。根据eMarketer数据，2021年全球数字广告支出增长29.9%，速度之快像七星连珠一样罕见；规模达到5210亿美元，略低于半导体行业（5559亿美元，来…
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CTR：2022年1-9月传统户外广告同比减少30.0%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月传统户外广告同比减少30.0%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.6%和6.4%；影院视频广告同比减少58.8%。从重点行业角度看，2022年1-9月户外广告花费头部行业中，饮料、食品、…
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艾瑞咨询：2022年中国MarTech市场研究报告 – 布局策略篇。
报告在对中国MarTech市场现状进行梳理的同时，从当前企业方营销数字化的痛点出发，为企业主在决策辅助、准备工作、合作方选择及阶段化布局等方面提供全链路的策略辅助。未来，中国的营销数字化发展将逐渐向服务综合…
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CTR：2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。
广告市场投放整体分析根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少，月度广告花费的同比和环比呈现波动，9月广…
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中科网联：2022年9月全媒体广告市场投放盘点。
01、整体广告投放市场概况全媒体：9月广告市场与去年同期对比下降6.3%，环比下降7%。全媒体·TOP10行业：药品及健康产品、化妆品/个人卫生用品、饮料行业均呈现同比、环比双上涨态势。投放花费TOP10行业中，前三个行…
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腾讯广告：2022新精致丽人营销创新洞察报告。
随着消费者注意力向线上转移，以线下服务为重心的美业增长模式也在逐步发生变化，传统粗放式的拓客模式已不再受用，商家的拉新难度陡然提升。腾讯广告发现，以高线城市中青年女性为代表的"新精致丽人"已…
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赵梅：2022广告营销市场四大新机遇。
在10月14日主题为"后疫情时代广告传播业的活法"的商盟线上公开课中，央视市场研究（CTR）总经理赵梅发表了《广告营销市场变化与机遇》主题演讲。结合2022CTR研究大数据，她为我们盘点了四大类广告营销市…
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世界广告主联合会：多样性和代表性。
包容性受众规划 洞察力在营销过程中是关键的早期阶段和持续投入。将丰富的消费者洞察纳入简报可以让企业进行更相关和更有影响力的营销活动——在正确的地方向正确的受众传递正确的信息。在媒体规划方面，对受众的多样…
