广告营销
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巨量算数&VMLY&R：水饮品牌场景营销白皮书。
如今的用户复杂且多面，其原本的属性逐渐被兴趣所取代。在此背景下，场景营销从用户的兴趣入手，以"润物细无声"的方式融入用户生活。本次白皮书用数字化的方式，通过模型将水饮品牌与用户场景结合，探索…
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Podsights：2022年第四季度广告基准报告。
Podsights发布了"2022年第四季度广告基准报告"，实现了近 110亿的展现量，同比增长60%；近4200次广告活动，同比增长35%；超过1000的品牌，同比增长26%。Podsights 平台支持了5.45 亿美元的广告支出，同比…
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Pixability：2022年YouTube和联网电视代理商调查。
2023 年YouTube策略和支出品牌广告主计划在经济逆风的情况下保持整体广告支出当询问代理机构他们的品牌客户如何适应不断变化的经济状况时，特别是他们是否因预期经济衰退而改变支出时，71%的受访者表示他们的客户在…
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Hub ER：广告支持的电视将“继续存在”。
Hub Entertainment Research 表示，随着Netflix 和 Disney+ 推出新的广告支持类型，通货膨胀继续冲击消费者的钱包，免费和低成本的视频选项正在成倍增加并不断获取用户，这意味着广告支持的电视将继续存在。2022 年…
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AppGrowing：2022年11月应用海外买量特征进行的分析。
以下是 AppGrowing 出海观察根据全球 47 个国家/地区、23 家全球性媒体平台的广告数据，对 2022 年 11 月应用海外买量特征进行的分析。应用广告投放趋势11 月上中旬应用广告和素材投放量逐渐上升，月末投放量虽有所…
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IAB：2023年广告展望报告。
根据 IAB 的新报告，目前有1/5的美国广告买家正在投资元宇宙广告。另有超过1/3的买家（36%）考虑这样做，只有少数人（44%） 对这种新兴的营销形式不感兴趣。结果与关于该主题的其他调查大致一致。最近的一项研究发…
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CTR：2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%。2022年1-10月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业持续增投广告，花费同比分别增长51.3%、3.7%和7.6%；商业及服务性行业、邮电通讯和…
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群邑：2022年年底全球广告预测报告。
群邑发布了"2022年年底全球广告预测报告"。在过去的六个月里，广告可能从未像现在这样成为公众关注的焦点。不仅因为广告在支持社交媒体业务中发挥关键作用的新闻报导；而且因为在一个被经济不确定性所困…
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Salesforce：2022年营销状况报告。
报告细分了营销绩效水平并进行了分级：15%的高绩效者对其整体营销绩效和营销投资结果完全满意。18%的受访者评价他们的整体营销表现为中等或不太满意。67%的营销人员评价为一般。营销人员专注于在变革中推动价值，尽…
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DataEye：2022年度国内移动游戏效果广告白皮书。
复盘了2022年国内移动游戏效果广告投放后，DataEye研究院发现：1、总量：买量素材总量整体提升，其中图片素材翻倍，而视频素材略有下滑，这背后主要是小游戏产品参投，推高总素材量；2、效率：单个素材使用效率较低…
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群邑智库：解读中国媒介概览·2022金秋版。
2022年伊始，受到新一轮疫情散发以及外部局势动荡的影响，中国经济或将全面进入低增长时代。叠加人口红利退潮、互联网普及见顶，品牌和媒体都感受到了寒冬的到来，想要保持原有的增长变得难上加难。但随着防疫政策…
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CTR：2022年1-10月传统户外广告同比减少29.6%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月传统户外广告同比减少29.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨5.0%和5.9%；影院视频广告同比减少60.3%。重点行业方面，食品、酒精类饮品、交通、衣着和家居用品等行业户外广…
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CTR：2022年1-10月广告市场同比减少11.2%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月广告市场同比减少11.2%，其中，10月份广告市场花费同比下跌15.6%，月度花费环比下跌1.2%。2022年1-10月广告市场头部行业榜单中食品、药品、酒精类饮品和交通行业广告花费同…
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Pecan：2022年市场营销中的预测分析报告。
尽管营销持续投资于数据，但问题依然存在。Pecan调查的B2C 营销人员中有 84% 表示，尽管他们公司收集了所有客户数据，但仍然很难做出日常数据驱动的决策并采取行动。这是一个长期存在的问题，部分归因于数据孤岛和…
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CTR：2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%。2022年1-10月电视整体的头部行业中仅商业及服务性行业呈现同比2.0%的正增长。其中医疗/保健机构、教育/培训等多个品类增加投放。该行业广…
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什么品牌在广告上花费最多。
食品广告包括用于宣传食品的特点和好处，试图说服消费者购买该产品的行动。这可以在店内、店外，甚至在包装本身上进行。在美国，2021年仅杂货店行业的广告支出就超过17.9亿美元，同年，罐头、冷冻和腌制水果、蔬菜…
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GWI：2023年美国数字报告。
今年GWI将介绍五个将在 2023 年塑造美国消费者生活的重要趋势：美国人追求简单美国未来的经济前景并不乐观。51%的美国消费者认为未来六个月经济将恶化，个人理财信心似乎也在下降。消费者对日常开支的价格意识越来…
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AppGrowing：2022年10月手游广告量前期呈下降趋势。
以下是 AppGrowing 出海观察根据全球 47 个国家 / 地区、23 家全球性媒体平台的广告数据，对 2022 年 10 月手游海外买量特征进行的分析。手游广告投放趋势10 月手游广告量前期呈下降趋势，后期广告量逐渐提升，月末…
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抢滩北美：2022假日购物季营销洞察。
The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）委托调研公司YouGov进行的《抢滩北美：2022假日购物季营销洞察》显示，今年的美国假日季消费市场为中国品牌带来了巨大的营销机会。营销佳机：55%受访美国消费者对购买…
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Forrester：隐私对广告程序化购买的影响。
随着第三方Cookie和其他标识符以更好地保护消费者隐私的名义被逐步淘汰，营销人员意识到广告历史上的一个决定性时刻。消费者的日常生活越来越数字化，他们期待相关的广告体验，并要求尊重他们的隐私。广告程序化购…
