#营销推广
-
巨量算数&VMLY&R：水饮品牌场景营销白皮书。
如今的用户复杂且多面，其原本的属性逐渐被兴趣所取代。在此背景下，场景营销从用户的兴趣入手，以"润物细无声"的方式融入用户生活。本次白皮书用数字化的方式，通过模型将水饮品牌与用户场景结合，探索…
-
2022省级行政区的城市海外网络传播力平均指数分布。
31个省级行政区（包括4个直辖市、22个省份及5个自治区）中，4个直辖市的海外网络传播力水平名列前茅，海南省、湖北省、黑龙江省等省份的城市平均综合指数较高。其中，海南省内综合指数最高的城市为三亚市，湖北省内…
-
2022 地级市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数分布。
在301座地级市（自治州、地区、盟）中，排在前三名的是三亚市、温州界市、张家界市，其后第四名到第十名依次是：西双版纳傣族自治州、洛阳市、桂林市、普洱市、苏州市、柳州市、徐州市。地级城市（自治州、地区、盟…
-
Brandwatch：2023年网络营销趋势报告。
Brandwatch发布了\"2023年网络营销趋势\"。到 2023 年，营销人员需要解读突破性新技术和新平台带来的新规则。 作为营销人员，我们不断尝试通过新兴数字技术的力量发现新方法来推动联系并为品牌吸引追随者。无论是通…
-
Pixability：2022年YouTube和联网电视代理商调查。
2023 年YouTube策略和支出品牌广告主计划在经济逆风的情况下保持整体广告支出当询问代理机构他们的品牌客户如何适应不断变化的经济状况时，特别是他们是否因预期经济衰退而改变支出时，71%的受访者表示他们的客户在…
-
IAB：2023年广告展望报告。
根据 IAB 的新报告，目前有1/5的美国广告买家正在投资元宇宙广告。另有超过1/3的买家（36%）考虑这样做，只有少数人（44%） 对这种新兴的营销形式不感兴趣。结果与关于该主题的其他调查大致一致。最近的一项研究发…
-
群邑智库：数字平台营销动态趋势研究。
近年来数字媒介的外部环境纷繁复杂。政策上，反垄断对数字媒介经营规范提出新的指导方向，媒介间生态壁垒被打破，重建互联互通为媒介投资提供了新思路。经济上，受到疫情与经济周期的影响，品牌增长预期减退，对媒…
-
CTR：2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%。2022年1-10月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业持续增投广告，花费同比分别增长51.3%、3.7%和7.6%；商业及服务性行业、邮电通讯和…
-
秒针系统：2022年O+O品牌营销研究报告。
对于企业，一方面，行业竞争压力下，消费者决策难以把握，品牌与消费者间难以建立长期深入的关系。另一方面，媒介碎片化，流量成本升高，营销各链路间割裂，导致媒体广告投放、私域用户运营、渠道产品销售的效率都…
-
Salesforce：2022年营销状况报告。
报告细分了营销绩效水平并进行了分级：15%的高绩效者对其整体营销绩效和营销投资结果完全满意。18%的受访者评价他们的整体营销表现为中等或不太满意。67%的营销人员评价为一般。营销人员专注于在变革中推动价值，尽…
-
DataEye：2022年度国内移动游戏效果广告白皮书。
复盘了2022年国内移动游戏效果广告投放后，DataEye研究院发现：1、总量：买量素材总量整体提升，其中图片素材翻倍，而视频素材略有下滑，这背后主要是小游戏产品参投，推高总素材量；2、效率：单个素材使用效率较低…
-
CTR：2022年1-10月传统户外广告同比减少29.6%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月传统户外广告同比减少29.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨5.0%和5.9%；影院视频广告同比减少60.3%。重点行业方面，食品、酒精类饮品、交通、衣着和家居用品等行业户外广…
-
Pecan：2022年市场营销中的预测分析报告。
尽管营销持续投资于数据，但问题依然存在。Pecan调查的B2C 营销人员中有 84% 表示，尽管他们公司收集了所有客户数据，但仍然很难做出日常数据驱动的决策并采取行动。这是一个长期存在的问题，部分归因于数据孤岛和…
-
CTR：2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%。2022年1-10月电视整体的头部行业中仅商业及服务性行业呈现同比2.0%的正增长。其中医疗/保健机构、教育/培训等多个品类增加投放。该行业广…
-
Demandbase：2022年高管GTM基准调查报告。
GTM，即Go-to-Market，是一种战略,是如何向市场推出独特的价值主张,以客户群体为目标,并随附路线图向市场介绍产品。内部协调以推动增长受访高管报告了他们计划进行的各种投资，其中61%表示销售和营销协调是首要任务…
-
GWI：2023年美国数字报告。
今年GWI将介绍五个将在 2023 年塑造美国消费者生活的重要趋势：美国人追求简单美国未来的经济前景并不乐观。51%的美国消费者认为未来六个月经济将恶化，个人理财信心似乎也在下降。消费者对日常开支的价格意识越来…
-
抢滩北美：2022假日购物季营销洞察。
The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）委托调研公司YouGov进行的《抢滩北美：2022假日购物季营销洞察》显示，今年的美国假日季消费市场为中国品牌带来了巨大的营销机会。营销佳机：55%受访美国消费者对购买…
-
2022快手新市井商业内循环营销通案。
“市井向新、生意向上，短视频和直播让消失的市井重新回归。通过大数据、技术以及独特的单双列产品，快手形成了一个更包容、更高效、更具信任感的新市井商业生态。”在快手2021磁力大会上，快手高级副总裁、快手商业…
-
Rockerbox：2022年Q2 Meta在其客户总支出中份额占31.7%。
据报道，数字广告卖家这一年真不好过，但Facebook母公司Meta Platforms的问题更为严峻——它可能至今仍没有走出阴霾。分析师预计，这家社交媒体公司将在第二季度出现公司历史上的首次零增长。马克·扎克伯格（Mark Zuc…
-
益普索：人工智能生成消费者洞察报告。
人工智能的进步正在改变品牌收集和激活消费者洞察力的方式，以及整个社交数据的作用。报告将探讨人工智能如何为企业带来新的解决方案和新的见解，并挑战现状。 为了帮助品牌应对消费者生成的大量数据，并做出更好、…
