我们需要做什么来优化网站?每个搜索引擎优化专家(SEOer)都面临这样一个问题,但是没有简单的答案。毕竟网站优化不是一件简单的事情。
这是SEO的问题。SEO是由很多东西组成的。当面对我们应该做什么的问题时,我们经常发现自己提供了太多的建议。而一般的SEO团队并没有足够的资源或知识来做好SEO,只是完成工作,而不是任务。
我们如何确保我们的团队正在进行必要的改进,以促进SEO任务的成功?
在我的SEO生涯中,这一直是我一次又一次面对的挑战,我也学会了一些应对的方法。
我来分享一下我的经历:
按影响划分优先级
白天的时间只有这么多,意味着当天完成不了任务。所以,如果只能在任务列表中选择一两个工作,能够对整个网站产生最大影响的工作。
我们来看看技术性的SEO规范。我们可能会推荐标准化、内容更新、标题优化、图像压缩等15项。一直卡在日常常规工作中的开发团队,是无法满足所有这些需求的。
为了保证我们完成一些工作,我们必须看看是什么在支撑着网站。标题可能看起来不像是高优先级,但是如果网站没有,那么个别的改变可能会带来一些显著的改进。
提出建议时,帮助团队知道从哪里开始,等待什么。并非所有事情都是优先考虑的。
根据资源的优先级:
同样的事情也适用于资源。
去年,我们建议客户A将其网站从HTTP升级到HTTPS。他们同意了,我们也很乐意,但是没有客户来实际管理这个过程。
将网站迁移到HTTPS不是一件小事。这可能很难,可能会导致错误,而且,正如我现在多次看到的那样,可能会导致严重的流量损失。我们不能冒险。我们坚持了将近一年的建议,直到他们有了合适的人来保证平稳过渡。最后,网站正常切换到HTTPS。
我们再来看一个例子。b客户要我们写文章内容,但客户没有编辑人员帮助协调,导致未发表文章积压。你知道哪些未发表的博文是有帮助的吗?没有人。
于是,我们决定改用博客刷新。我们确定了一个比较老的博文列表,已经足够成熟可以更新了,开始更新内容。我们不需要审查文章,我们有能力做出这些改变。因此,网站流量开始增加,我们能够在没有新内容的情况下显示改进。
说到底,SEO往往要靠其他部门才能成功。我们必须了解可用的资源,并在必要时进行调整。
使建议与业务目标一致:
与商业目标保持一致似乎是显而易见的。确保你正在推动影响整个组织的结果。你真的这么做吗?还是你的建议只是为了提高网站流量和业务收入?
我会说实话。我一直提供100%有助于SEO计划的建议,但这些建议不一定与公司的目标一致。这是一个容易落入的陷阱。
与上面提到的客户B。在节目一开始,我们就确定了我们的核心关键词和我们的原创内容。在我们实际构建内容之前,大家就达成了一致。
是的,他们知道他们需要内容,但他们认为这真的不适合他们现有的活动和当前的SEO策略。
所以只发表了三篇& # 8211;更多未发表的内容。直到几个月后。
我们开始问更多的问题,并将它们融入他们的需求。结果我们发现这三篇未发表的博文非常适合即将推出的广告系列。
这是一件很容易被忽略的事情。内容对SEO项目有意义,但目前不一定适合。
确保你不仅理解负责SEO的团队的目标,也理解支持团队和整个业务的目标。
不要跳到最新的东西上
上个月,我介绍了常见的SEO错误。其中之一是对百度及其众多更新和变化反应过度。
看,我懂了。当百度告诉我们要让我们的网站安全,否则它会开始警告用户,我们应该听。
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