大型网站结构建设及优化策略。

做一个大型网站，做之前一定要有一套完整的优化思路和操作方法。你一定要遵循一定的规则和思路，SEO也不例外。这里我就说说我平时做大型网站SEO的一些基本思路，仅供参考。

在搜索引擎优化中，SEO策略影响着最终的优化效果。SEO策略对于中小型网站和大型网站都很重要，但是对于大型网站来说，制定一个好的SEO策略尤为重要。否则会错过很多细节。很多时候，细节会决定成败。整个大型网站优化工作会在行业分析、关键词定位、网页结构和登陆页、内容填充和聚合、内外链接分发、阶段性指标等阶段。

第一部分:关键词分析和定位

关键词分析和定位是SEO必须熟练掌握的技能。无论是大站还是小企业站，都需要对关键词进行分析和定位。大型网站不是任何行业都能做的，因为大型网站需要大量的行业关键词来支撑。除了这个行业的关键词，还有大量相关行业的关键词可以扩展，最典型的就是Qijia.com、土巴兔等大型网站。他们有大量的其他行业词的排名，促进了大量的网站流量。对于大型网站来说，大部分网站流量是通过栏目页、专题页、文章页获取的，需要覆盖整个行业，以及扩展后的行业流量。。除了SEO，策划编辑也需要有一定的关键词分析能力。

关键词分析的基本原则:

1.关键词不要太宽泛:关键词太宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，还可能降低关键词的相关性。

2.调查用户的搜索习惯:这是一个重要的方面。只有了解用户的搜索习惯，才能说出我的用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？什么搜索引擎？等等

3.关键词应该与页面内容高度相关:这对优化和用户都有好处。

4.关键词不能太冷:你想想，没有用户搜索的关键词还值得优化吗？

关键字选择步骤:

1.确定核心关键词:我们应该考虑用哪个词或两个词来最准确地描述网页的内容？哪个词被用户搜索次数最多？

2.核心关键词定义的扩展:比如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合、核心关键词的辅助等。

3.模拟用户思维，设计关键词:想象自己是一个用户，那么我会搜索什么关键词？

4.研究竞争对手的关键词:分析排名优越的竞争对手的网站。他们用什么关键词？

很多人认为这种描述过于片面。的确，没有经验是很难执行的。有很多工具可以通过在网上搜索关键词分析，百度指数等，一目了然所有相关的长尾关键词。

第二部分:页面结构布局

页面结构分为两种，一种是针对SEO优化的信息内容聚合，一种是引导用户直接消费。所以要优化的页面是商城的详情页，比例大概是20%+80%。这里要说明的一点是，很多人在做SEO的时候喜欢优化首页，比较适合小站，不适合大战，因为比如你优化的关键词是刘德华演唱会这个词。但打开首页后，用户仍需选择并点击浏览刘德华门票的相关信息。从用户体验上来说，这是没有价值的，因为本质上做SEO就是让用户在最短的时间内找到自己想要的答案，而不是进行二次点击和选择。

第三部分:页面反向优化

为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化值一般与中小型网站不同。考虑各种综合因素(如品牌、页面内容、用户体验等。)，大网站的页面优化值大多是倒序的，即:最终页面>:专题页面>:栏目页面>:频道页面>:首页。

如何给每个页面分配关键词？通常情况是这样的:

1.最终页面:针对长尾关键词；

2.专页:针对热门关键词，如& ldquo周杰伦& rdquo；

3.列页面:用于固定关键字，如& ldquo音乐试听& rdquo；

4.频道页:对于核心关键词，比如& ldquo音乐& rdquo；

5.首页:不分配关键词，以品牌为主。

关键词赋值后，我们可以在最终页面添加匹配的内部链接作为辅助，这是大型网站内部链接的优势。如果你留心的话，你会发现很多网站的外部链接有上千个，但其实他们的内部链接占了1/5。内部链接做得好，对于大型网站来说效果非常显著。

第四部分:前端UI设计和代码优化

1.首先，UI设计是搜索引擎友好的:它主要关注清晰的导航以及flash和图片的使用。一般来说，flash和图片不适合导航和有关键词的部分，因为大部分搜索引擎都无法捕捉到flash和图片中的文字。

2.然后就是前端代码的搜索引擎友好性:

A.代码简洁:搜索引擎喜欢简洁的html代码，更有利于分析。DIV，最好把CSS分开。

B.重要信息第一:有关键词的信息和频繁更新的信息尽量选择出现在html的前端位置。遵循逻辑规律。

C.过滤干扰信息:大型网站的页面一般比较复杂，有大量的广告、合作、交流内容等无关信息。我们应该选择使用js、I等搜索引擎无法识别的代码来过滤掉这部分信息。

D.代码的基本SEO:这是基本的SEO工作，避免html错误和语义标签。

第五部分:内容聚合

在内容聚合部分，也需要根据实际结构页面进行规划。其实我们可以通过上面的登陆页设计和关键词定位来做一个通用的内容搭配。这就是为什么很多SEO的人做词优化做了这么久，忘了大型网站的理念是讲面而不是讲点。内容的中心是围绕演唱会的，所以内容聚合的时候可以做这么几个通用序列。

第六部分:内部链接优化策略

为什么要强调内联策略？因为内链有以下优点:

1.大型网站的海量数据使得内链的优势远大于外链。外链的数量可能是几千万，也可能是几十万，但是大的网站有几百万甚至上亿的网页。如果用这些海量的网页来建立内部链接，优势是显而易见的。

2.在网站中导出网页之间的链接非常容易。

3.提高搜索引擎对网站的抓取索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4.聚焦话题，让话题的关键词在搜索引擎中有排名优势。

在构建内部链接时，应遵循以下原则:1 .控制文章内部链接数量:文章中穿插的链接数量可以根据内容控制在3-8个左右。2.链接对象的相关性应该很高。3.多关注重要网页:让关键词价值多的重要网页获得更好的排名。4.使用绝对路径。

第七部分:外链优化策略

在强调大型网站的内链建设的同时，也不能过分忽视外链建设。外链建设虽然不如中小网站重要，但也有很高的价值。通常外链可以通过链接交换，制作链接诱饵，投放带链接的软文来构建。大型网站优化不是简单的考虑一个SEO，还要考虑内容运营和用户粘性的提升。

1.我们来看看链接交换应该遵循哪些原则:

a、链接文本包含关键词；b、尽量把交流链接到关联度高的站点和渠道；c、对方网站的导出链接数量不能太多，太多了就没有太大价值；避免与未被搜索引擎收录和惩罚的网站交换链接。

2.制作链接诱饵:制作链接诱饵是一项省力的工作，让对方网站主动为我们添加链接。制作链接诱饵的技巧有很多，但总结起来就是两个字:创意。

3.有链接的软文送。是指在业务推广中或者以获取外部链接为目的，发送带有链接的软文。

第八部分:网站地图优化

有很多大型网站不重视网站地图的建设，很多大型网站的网站地图只是敷衍和展示。其实网站对于大型网站来说是非常重要的。大型网站的海量数据、复杂的网址导航结构、极快的更新频率，使得搜索引擎无法完整抓取所有网页。这就是为什么一些大型网站拥有上亿甚至上亿的数据，但只有一半、三分之一甚至更少的网站数据被搜索引擎收录的重要原因。连包含都不能保证。我怎么排名？

Html映射:

1.为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2.Html地图可以分为水平导航和垂直导航。横向导航主要是频道、栏目、话题的链接，纵向导航主要针对关键词。

3.每个页面都有一个指向网站地图的链接。

Xml网站图:主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量大，单一的sitemap会导致sitemap.xml文件过大，超过搜索引擎的承受范围。因此，我们将把sitemap.xml拆分成几个片段，每个拆分的sitemap.xml都将保持在搜索引擎建议的范围内。

第九部分:网站内容优化

内容填充是创建海量数据以实现良好搜索引擎排名的关键部分。但是SEO工作人员不可能对每一个网页都提出SEO建议或方案，所以写手的培训就显得尤为重要。如果所有作家都按照搜索引擎友好的原则来写，结果会很可怕。

1.写手要反复训练:写手不是SEO，没有经验，不可能一劳永逸地领悟SEO的写作技巧。因此，需要反复训练编剧才能达到效果。

2.在创作内容的时候，先想想用户会搜索什么，根据用户的搜索需求来写。

3.注意标题和文笔:比如虽然在搜索引擎中的权重已经很低，但是堆砌关键词、无关关键词等糟糕的文笔反而会有负面影响。标题权重高，尽量在标题中融入关键词。

4.内容与关键词的整合:关键词要适当的融入内容，让关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

5.为关键词添加链接很重要:为相关关键词添加链接，或者为本页面出现的其他页面的关键词添加链接，可以很好的利用内部链接的优势。

6.对关键字使用语义标签:

第10部分:日志分析和数据挖掘

日志分析和数据挖掘往往被我们忽略。其实不管是大网站还是小网站，都是很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘难度更大，因为数据量太大，所以我们要有足够的耐心去做这项工作，而且要有的放矢。

1.网站日志分析:网站日志分析有很多种，比如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO相关的主要有三种:A、搜索引擎流量的导入；b、搜索引擎的关键词分析；c、用户搜索行为的统计分析

2.热点数据挖掘:我们可以通过自己的网站日志分析、一些外部工具以及SEO自身对热点的把握能力来挖掘热点数据。数据挖掘主要包括以下手段:a、抓住行业热点，编辑和SEO可以完成；b .预测潜在热点，对信息敏感度要求高，能预测潜在热点信息。c、制造自己的热点，比如炒作等。；d、为热点制作专题

Part XI:为关键词创建专题

除了最后一页，为热门关键词做的各类话题应该是网站搜索引擎流量的第二大来源。挖掘出热点数据后，我们可以针对这些热点关键词做专题。专页的内容从何而来？一般我们通过程序对相应关键词相关的信息进行筛选和聚合，使内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎提供所需内容。

当然，如果没有辅助手段，仅仅建立一个话题是很难保证一个话题的搜索引擎的排名的。我们可以通过文章的内部链接，频道页面的推荐，或者最终页面的话题推荐来获取链接达到效果。

1.为热门关键词做专题。

2.关键词相关信息的聚合

3、辅以文章链导入环节。

一般来说，对于一个门户网站来说，按照这种思路，细致的进行，落实到位。很快就会达到预期的效果。当你优化完几个大型网站，再回到小站，你就会发现汽车和自行车有什么区别。