在网页设计和搜索引擎优化之间取得平衡
2020网页设计要简约 SEO又要内容丰富2020网页设计要简单,SEO要内容丰富
俗话说“网站是为人和谷歌设计的。”只有SEO友好的网站才能在搜索结果上排名,从而增加网站流量,增加商机。要实现SEO,内容占的比重最大。如果一个网页只有一张图片和几个字,很难得到好的排名。所以很多公司会实施内容营销来争取更好的SEO排名。同时,自从2016年手机上网人数超过台式电脑后,网页的设计都是简单化,人们的耐心一年比一年少。如果他们不能在3秒钟内找到网页上所需的信息,他们将离开网站。SEO网站要求内容丰富,极简网页设计简单直接。站长们应该怎么做?
即使把工作分别交给网页设计公司和SEO公司,最后他们之间的矛盾还是存在的。网页设计公司可能要求简体字,而SEO公司要提交几千字的文案。网站所有者不可能在一个页面上同时满足这两个要求。为了解决这个根本性的网页设计问题,我们试图分析网页的各种元素,找出网页设计和搜索引擎优化中的共同基础,然后整合符合两者的网页设计方法。
网址导航胜在一目了然
把最需要顾客关注的物品放在显著位置
最重要的是外观、设计风格和用户体验(UX)。当潜在客户浏览公司网站时,他们会阅读材料,搜索服务或产品等。网页设计师会想尽办法让网页好用,尤其是手机限制太多,很难进行复杂的操作。想象一个网店。例如,如果数百种产品放在同一个页面上,客户根本找不到他们需要的产品。所以网页设计师首先会要求公司根据不同的属性对产品进行分类,比如品牌、用途、目标用户等。,然后按层次分类排列,方便客户查找。如果你上网20多年,应该用过雅虎搜索引擎的雏形。那时候的雅虎不是靠文字搜索,更像是一个目录。但是每个人的分类方法都不一样,很难用一种方法来概括,这也是后来Google以简洁的文本搜索取胜的原因。
因此,要想让网站导航简洁、SEO友好,首先要进行关键词研究,了解大众对相关产品或服务的分类认知,列出各种主要可能性,排列在可折叠菜单中(常见的例子有“汉堡菜单”、“汉堡按钮”、“Mega菜单”等。).不要忽视排列的顺序。就像超市一样,受欢迎的产品或服务要放在比较显眼的位置,让用户一目了然。
无论是网页设计还是SEO,目的都是为了让网站更加透明。客户可以在网站上快速找到产品或服务,然后光顾或联系查询。好的网址导航能带来更好的体验。记住,谷歌会用人工智能来模拟人类浏览网站,以此来检验网站是否简单易用。查网址导航有一个很简单的方法,就是找一个不太懂电脑操作的朋友,试着在网站上找一些具体的信息。如果他找到了,就证明你的网址导航设计是成功的。
网站内容应该简洁还是详细
从宽泛的内容入手,一步步引导用户到有针对性的内容
。首先要说明的是,网站内容不仅限于文字,还包括图片、剪辑等一切。网页内容有助于潜在客户了解你的服务或产品,直到转化(如网上商店销售或服务查询等。).在谷歌眼里,并不是所有的内容都是平等的,比如图片上的图文并茂。除非Alt语法另有说明,否则搜索引擎无法解读图片上的文字。平面设计师在初次尝试网页设计时,往往会忽略这一点。另一方面,SEO专家有时很难理解过多的内容会影响网站的设计、观感和使用。优秀的网页设计师和专业销售人员一样,会设计一个“内容漏斗”,然后在每个使用阶段分配合适的内容。比如先把大范围的内容放在最受关注的地方,一步步引导用户吸收更有针对性的信息,直到转化。如果一个网页一次在用户面前铺开很多内容,用户根本无从下手。所以SEO专家在准备文案的时候,会和网页设计师沟通,了解各个页面的内容作用,一起制定出一个用户之旅。
网页设计和SEO还有一个最大的矛盾,就是特殊的交互效果处理。这里需要讲一些技术史。网页的基本写作语言是HTML(中文无意义知道),加载的是网页元素和内容。这些元素大多是静态的,没有交互功能,所以很多年来,网页只是用来阅读的。到了90年代末,人们期望网站有交互等功能,各种插件应运而生,其中Flash是最著名的一个,有些应用可以直接运行Java(另一种计算机语言)。但是这些插件在手机上消耗了大量的电量,而且由于手机的趋势无法阻挡,这类插件被淘汰,只有内置浏览器支持的网页交互程序语言Javascript (JS)开始流行。
吊诡的是,JS可以很好的交互,但是Google要读取JS生成的内容并不容易。也就是说,在一个网页设计师和JS创造了一个有趣的互动之后,SEO专家会告诉他马上放弃,因为Google根本不知道你想表达什么。我们的建议是多利用CSS(层叠样式表,中文知道没意义)。这种语言最初用于控制网络内容的表达。在最近的版本中,增加了许多动画和交互元素来取代close JS方法。CSS是非常SEO友好的,所以设计师应该只在处理数据或操作时使用JS。
网页图片
最后一个矛盾的位置是图像处理。从设计上来说,照片的分辨率越高越精致,但也意味着图片文件越大,会拖慢下载速度,增加手机浏览器的负载,谷歌也会大幅减分,影响SEO性能。这对于网店来说绝不是什么好消息,因为图片越多,顾客越能了解产品。但是SEO专家来说,图片数量和质量真的很难降低。
但是,有三种技术可以解决这个问题。第一,现在的图像压缩工具比以前好,可以大幅度压缩图像文件,失真更小。第二种是按需加载(Load-on-demand),也称为懒加载(Lazy loading),只在用户差不多看完内容的时候才下载图片。换句话说,如果网页上有30张产品图,可以先显示其中一部分,需要时再下载显示,可以减少下载等待时间;最后是矢量图像技术。例如,如果图案不是照片,而是设计图,则可以使用SVG等文件格式。因为它不是位图,所以文件会很小,并且不会消耗太多计算资源。这是SEO的一种理性表现。
网页设计和SEO都是网站重要的考虑因素。SEO给网站带来流量,网页设计把流量变成生意。SEO专家说只有丰富的内容才能吸引客户进来,而网页设计师说简单直接的内容才能方便客户做出选择。两者确实有矛盾,但目的只是为了线上推广和营销。我们常说技术是解决类似困境的方法。只有视觉设计比不上SEO,这也是我们认为网页设计相当独特的原因。
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