网站公司介绍网络整合营销面临的变化。
网站建设公司认为,网络整合营销在帮助中小企业解决营销问题、提高企业营销竞争力、设计制作网站等方面具有无穷的力量。整合网络营销,又称全网整合营销,已经不是一个新名词了。近年来,已经陆续产生了相当成熟的解决方案,但都大同小异。
线上线下整合营销的变革
再来说说线上线下整合营销的变化。几年前,一些企业在营销和网站开发建设中重视线上线下的协作。但是,像现在这样,一个营销策划会同时产生两个策划,一个线上,一个线下。而且在时机和创意主线上,需要网站建设企业统一规划。今年,网站建设公司专注于建立一个新的客户到商店的解决方案,这遵循了线上线下网络整合营销的路线。
全网排水的变化
在这场网络整合营销的变革中,全网引流变得前所未有的重要。信息碎片化,注意力碎片化。一个人,作为消费者,可能出现也可能不出现在任何地方。信息渠道有几十个,几千个,你很难完全掌握。
今年以来,网站建设公司冲微升级全网整合营销,推出以效果为核心承诺和指标的网络整合营销方案。和以前相比,网站制作和设计的价格已经大不相同了。相对于网站流量、阅读量、传播量、搜索排名等传统营销指标,继续发挥作用。另一个专门针对线上招商的方案,是以咨询量为评价标准。这个咨询量是专门针对潜在经销商的,涉及电话、微博、微信、BBS、QQ等多渠道咨询。
口碑与品牌认知的变化
在这个关注度巨大却稀缺的时代,口碑变得比人气更重要。你知名度很高,很多人知道你,但不一定会来消费你。为什么?因为有其他更好的选择,某个品牌,口碑很好,在用户中口碑很好,可能就卖完了。
而有些品牌,知名度不高,但是用户口碑做得很好。他们积累了一批比较强的种子用户,还是能红起来的。很多电商品牌,微信商家品牌都是这样。他们的知名度确实不如很多传统企业,但在网上卖得比大多数传统企业好。
这种以口碑为核心的品牌整合营销,之前很长一段时间都是一些企业的营销策划,而现在,这种策略已经上升为一种普遍现象。它可能适用于任何企业。
网络营销的变革
比如网络RTB广告,有一段时间,企业投放硬广告,基本都是单线作战。没有支撑,分散了一批硬广告,大部分集中在门户上,可能是行业的综合门户,也可能是垂直门户。渐渐的会发现,如果只砸硬广告,基本没有明显效果。有经验的企业,尤其是500强,非常前沿的品牌,用硬广告做话题,做事件营销。
这种以广告起家的网络整合营销,已经连续出现多次,有些影响还是不错的。也就是说,在新的网络整合营销布局中,如果单纯的展示广告,效果已经很差了,至少应该是话题。
营销的变化
营销环境发生了很大变化。五年前,网站的设计和制作可能仅仅依靠百度的搜索排名,就能获得良好的营销效果。当时SEO和关键词竞价都是这样做的。只要大量的网站建设公司做的稍微好一点,大量的客户为他们的网站付费,确实会产生不错的效果。网站开发公司的搜索整合营销就是这样炼成的。就算有好的关键词排名做到现在的首页,如果后续的登陆页,品牌知名度,用户口碑,网站设计公司的性价比做的一般,客户转化率也会很可怕。
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