「站外推广」深入探索友情链接交换技巧及注意事项。

友情链接，是外链的一种形式，也是提高网站排名的一种很好的方式，其操作形式是分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO链接或锚文本链接，这样可以达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广Z基本手段。

一、友情链接的作用

1、提升网站流量

很多年前，交换链接是以广告为目的的，为了相互从对方的网站上面获取流量。但是现在来看，这样的流量可以忽略不计，如果站长是为了从对方网站获取流量而交换链接，我觉得大可不必。就算搜狐、新浪这样的网站为你的网站做了友情链接，能够每天进来上百IP已经是上限了。

2、提升用户体验

跟同行间交换友情链接，的确可以为网站带来良好的用户体验，自己网站没有的内容，引导用户从其它网站获取，可以有效提升网站用户体验，这也就是为什么说交换同行业网站友情链接可以提升权重的原因****。但是，可能会间接提升网站的跳出率。

3、提升网站权重

这个才是目前交换友情链接Z根本的目的，通过提升网站权重，这样可以从搜索引擎获得更加好的展现机会和展现位置，以便能让网站的盈利与收入发生较大的变化。同样对于吸引蜘蛛爬行，更加有效的抓取网站的内容，增加收录，效果是非常好的。

4、提高知名度

提升网站知名度是个别案例，如果能让搜狐、网易、新浪、凤凰网等等这样的大型网站做你网站的友情链接，对你网站知名度的提升是有很大的帮助的。

警告：如果您网站上的友情链接，多是指向一些低质量的、甚至是垃圾或者涉及作弊的站点，那么您的站点可能会受到一些负面影响。在搜索引擎的表现为，收录下降、排名下降，这也就是我们所说的降权。

二、交换链接交换途径

1、友情链接群

这个做过SEO的朋友都是很有经验的，像我的QQ里面，就有大量的交换链接专用的QQ群。在网站初期，加入友情链接QQ群，可以很有效的找到大量的网站站长和链接专员的联系方式，然后一个个联系他们。经过一番对他们网站的各方面数据筛选以后，便可以互相将对方的链接加到自己的网站上面。

2、友情链接交换平台

在友情链接交换平台交换链接是我曾经经常使用的一种方式，这样的平台的用户体验非常不错，现在很多交换友情链接的软件都是通过前期这样的模式设计的。只是从 web端做成了桌面软件。虽然现在很多这样的平台都在“百度绿萝算法”推出时阵亡了，但是并不妨碍站长们继续使用他们的服务。

3、友情链接交换软件

从前年开始，交换链接的专用软件“换链神器”和“爱链”相继上线，这也成为了站长的桌面上必备的两款软件。换链神器的VIP版同时也具备一些其它的站长需要的功能，比如：关键词挖掘、网站SEO监控等功能;爱链是爱站网推出的爱站SEO工具包的附属的功能软件，功能也是很强大的，我利用这款软件也交换到了很多不错的链接。从交换对比数据功能上来对比，换链神器可参考的数据比较的多一些，主要是在百度权重上面。换链神器可以选择爱站网和站长网的百度权重进行对比(如下图)。除了这个，大多数功能都差不多了。

4、挖掘竞争对手的友情链接

这个以前在没有这些平台和工具时是我们常用的一种方法，打开竞争对手网站，或者通过在搜索引擎上面查询竞争对手的外链，然后一个个联系，寻求与他们进行交换。同样也可以挖掘竞争对手所做的外链，看他们做了哪些外链，我们也跟着做，这样可以有效的缩短跟竞争对手在外链上面的差距。做到敌无我有、敌有我有，这样效果做效果很明显，我曾经就用这样的手法超过很多竞争对手，让自己的网站排名第一，这个方法现在同样可以使用。当然，不但可以挖掘竞争对手的，也可以挖掘跟你交换过友情链接的网站的。

5、让别人主动找你

咱们找友情链接的时候，最头痛的莫过于，找到合适的链接，却找不到联系方式，反之亦然，所以，你一定要把你用来换友情链接的QQ或者邮箱放到你网站的友情链接处。

三、友情链接交换规则

交换链接当然不能冒冒然然的去交换，这个也是有一个标准的。如果交换了垃圾链接，不但对你的网站没有好处，还会产生更加大的副作用，轻则降权、重则直接被搜索引擎拔毛。那么我们该如何选择可以交换的链接呢?这里我整理了一些平时交换友情链接的指标，仅供大家参考：

1、百度权重和SR值

(1)百度权重值(以下简称BR)

BR 虽然不是百度官方推出的，但是相对于不再更新的PR值，还是有一定的参考价值的，当然百度官方是有百度权重值得，只是没有放出来供大家参考。虽然BR高的网站不一定好，但是BR低的甚至没有的，肯定要么是新站，或者小型企业站点，要么是降权的网站。前者还可以根据其它数据考虑是不是可以交换，但是后者是肯定不能交换的。

常用BR查询平台有爱站网和站长工具，爱站网是靠百度权重值起家的，爱站网的郑志平是百度权重值得首创者。因此对于关键词审核相对于站长工具来说比较的严格，因此经常出现爱站的词数少于站长工具，爱站的BR低于站长工具BR，这都是很正常的现象，大家综合参考一下就可以了。一般参与统计的都是网站在百度排名进入前五页的被两大平台收录的关键词，这里具体的算法标准我没有办法跟大家说，因为我了解的也只是皮毛。等我了解清楚了，再分享给大家。

(2)搜狗权重值(以下简称SR)

最近我一直在研究搜狗排名的方法，接触最多的也就是SR值，类似于google pr值。对于做搜狗排名的站长朋友，SR值是必须参考的重要因素。我现在一直在观察SR值是否还在更新，如果像google的pr值一样不再更新了，也就没有参考价值了。对于专门针对百度优化排名的站长朋友，这个不用考虑进去，必定SR值高的网站，在百度也有可能表现不太理想，或者是降权的网站，必定两个不同的搜素引擎，算法标准还是有所不一样的。

2、网站的收录量

一般权重高的网站都会有相当丰富的网站内容，网站页面可以达到千万上亿级别，因此不管在百度还是其它搜索引擎都会有很高的收录量。但是有些SEO就将这个标准进行逆向思维，认为收录量高的网站，在百度的权重就会很高。因此判断对方的质量的好坏，就多了一个以百度收录量为参考的这么一个标准。但是这并不合理，互联网上面还有很多的网站，比如企业站、博客等等前后加起来也才几百上千个页面，因此收录在100—1000这么一个收录量是很正常的。反之，收录量高的网站百度一定就会喜欢吗?答案是否定的，我看过很多站，收录上万，但是内容几乎都是采集的，如果使用SEO工具查询其收录率的话，这样的网站又能有多少呢?这样的网站怎么有可能在搜索引擎得到好的展现呢?

3、网站内容

对方网站内容在交换时一定必须很认真的去关注的，关注的不是别的，而是看看该网站是不是有非法的内容，如果有，即便对方比你的权重高，也要敬而远之。有些页面可能隐藏的很深，但是在搜索引擎使用site命令，是一定可以找出来的。当然也没有必要刻意这么做，随便翻几页就可以了。

4、看网站首页是否在收录第一位

这个标准我相信很多站长在交换链接时都会注意的，在百度搜索框输入site:seoxfeng.com，如果首页在第一位，或者第一页都没有太多问题，如果翻到搜索结果后面几页都没有找到首页，这个网站多半是降权了，这样的网站肯定不能交换了。

5、网站是否备案

在我国，人要身份证，网站同样要有身份证明。没有备案的网站一般都会把网站放在国外服务器上面，好一点的也放在香港的服务器上面。但是，放在其它地区或者国家，访问起来始终有着各种各样的限制，最明显的就是访问速度不稳定，打开网页速度慢。这样对于网站的长期发展来说，是非常不利的，有很多网站就是因为这样的原因导致排名始终上不来的。同样，在中国这样的大环境下，没有备案的网站也会因为政策原因，随时被over，因此为了链接的稳定性，最好还是跟已经备案的网站交换链接。

6、导出链接的数量

搜索引擎并没有规定网站交换链接的数量，50个也好、100个也好，甚至更多，都是可以的。但是对方网站导出链接的数量，直接关系到你能获得对方网站分给你的权重的多少。因此，跟导出链接少的网站交换链接，对自己的网站比较的有利的。

6、怎么选择一个好的友情链接？

我们在交换友情链接的时候必须抛开谁获得PR权重多而去交换这个想法。因为友情链接是促进双方网站共同发展的一个条件，他促进双方网站的收录和相关性，在此，北京网站优化小编总结出以下几点注意事项：

（1）、网站合法，并且内容相关。

（2）、对方网站收录率必须要高，起码超过50%，****的就是秒收。

（3）、网站快照要新，建议在7天以内。

（4）、导出链接少，权重相当。

（5）、网站年龄当然是越老越好，因为新站不能保证站长能够坚持下去。

（6）、如果是新站，站内优化要合理，有潜力。

四、交换友情链接的注意事项

新站或者一部分老站在推广的时候，很多运营朋友都会交换友情链接，我们知道，一个质量好的友情链接不仅能够提高你在行业中的曝光量，更重要的是增加网站在搜索引擎权重，对你关键词排名也是很有好处，但是对于新手站长来说，在交换友情链接的时候有很地方是需要我们注意的并没有引起我们的注意，而且在友链的后期维护管理中也有很多要我们注意的。

1、要关注对方网站的友情链接数量

首先必须了解对方网站的友情链接数量有多少，因为这个问题关系到对方网站能给我们的网站带来多少权重。

一般中小型的站点友情链接基本控制在40个以内是比较合适的，如果交换太多的友情链接会容易导致有作弊嫌疑，而且网站的友情链接越多就会给你网站带来的权重越少，所以建议大家交换友情链接的时候一定要看下对方友情链接是否太多。

2、防止对方友情链接页不收录或静止传递权重

有些不良站长虽然在看似普通网页上做上友情链接页，但使用robots.txt文件或meta标签来让友情链接页根本不能收录；还有的站长在友情链接上使用nofollow属性，js脚本转向等，这时候出来的链接都已经不是正常链接了，并不能实质传递任何权重。

当然，如今也有很多工具直接可以检测，如站长网的友情链接检测工具在线检测可直接判别是否有这样的行为。

3、要注重网站外链的相关性

对于友情链接来说，如果我们的网站与对方的网站存在较高的相关性，那这个友情链接的价值就会有所提升，不但能为我们的网站传递更高的权重同样还更有利于我们的网站增加扩展关键词，当然，我说的相关性并不代表两个网站的行业一定要相同，而是具备相关性即可。

如果你做的行业比较冷门，没有竞争力就代表着没有交换友情链接的对象，这个时候我们也可以选择交换其它行业的友情链接，虽然其它行业的友情链接并不能为我们的网站传递太多的权重，但是也会起到一定的作用。

搜索引擎会把外链导出看成是一个“投票”行为，意思就是如果A网站上面有B网站的链接，那么说明A投了B一票，友链也是如此，所以我们在寻找友链网站的时候，相关性就非常重要。

打个比方来说：A网站是做装修的，现在有一个做装修的B网站和做婚庆C网站，假如C权重=3，B权重=2，那我们选择是选择B还是C呢？有人说当然是选择高权重的C网站了，其实不是，这种情况我们应该选择B网站而非C，因为B的相关性更大，它对我们网站的“投票”显得更加的“专业”，这对于我们网站对网站关键词权重有很好的提升作用。

所以，小编觉得交换友链相关性是非常重要的。

4、不要与网站做交叉的友情链接

所谓交叉链接即类似于A站换B站，B站换C站，C站换A站的交换方式，近期也传出百度对群站及交叉链接站的整顿。对此，小编建议各位站长，如果不是很熟的站长朋友之间一般不要做交叉链接，因为一旦交叉链有一环断链权重就不能很好的传递，还有是如果传递链中有网站传递的是如私服赌博政治色情等垃圾链接的，那么整个友情交叉链接有可能会被搜索一起裙带处罚。

5、不要与存在作弊或被K的站点交换友情链接

当我们发现对方网站的友情链接里出现作弊的网站，或者是近期被K目前还没恢复的网站，这样的网站稳定性一般都是很低的，大家在换友情链接的时候发现这样的情况，****还是三思而后行，不建议和这样的网站交换友情链接。

判断对方网站是否作弊也有很多种方法，这里给大家列举一些常见的例子：

（1）、使用nofollow标签，这种链接是不能传递权重的。

（2）、使用框架iframe做友链，这样的链接指向在源码中是不能检索的，所以也就没有作用了。

（3）、JS作弊，这也很好理解，就会使用js跳转。

6、不和图片友情链接做链接

对于图片友情链接的站点也不适合做，因为搜索引擎不能识别图片内容，更不能传递权重。

但是往往很多小白只会觉得添加图片链接会比较好看些，更本不知道图片链接是无法传递网站权重的，****也就是起到一点点引流的作用，只是一点点的引流，没啥效果，所以还是建议大家不要做这种友情链接。

7、定期查看友链，及时清理和更新

友链交换完了不是就没事了，要知道很多时候网站莫名的降权都是由于友链牵连所致，所以一定要定期检查友链有没有被降权的，或者没有通知就把你链接删了的，都要及时的处理。

8、不要一下删除过多友链，或者添加过多

有时候很长时间没有查看友链，有些网站权重掉下去了，或者快照很长时间都没有更新了，如果网站数目比较多的话，此时即使要撤掉这些链接，也不建议一下子全部去除，可以分批去除，添加新的友链亦是如此。

****，当我们友情链接固定下来之后，我们就要保持这些链接的稳定，如果一个站长在检查友情链接的时候，突然有****对方网站的快照消失或者网站被降权就马上撤掉链接的话，那就是没有必要跟这样的网站交换链接，因为他违背了友情链接的共同发展互相扶持的基本原则。

五、交换链接的作弊手段

1、上链后删除

这个几乎是很多SEO都会遇到的问题，我们跟一个网站交换链接后，当时检查后，确认链接已经被放置在对方网站的友情链接位置上面了，但是我们过几天再检查，又没有了。这样做的目的，我总结了一下，可能是以下两种原因：

(1)广撒网性质的欺骗链接

每一个网站链接位置都是有限的，但是网站又想获得很多网站的链接支持，那么他们会采取一种欺骗性的手段，就是大量的与别人的网站交换链接，然后将质量比自己差的网站的链接删除掉。有些网站的SEO没有检查链接的习惯，或者根本自己的网站就是不怎么维护的，那么这样的网站就很容易中招，久而久之获得的单向链接就会越来越多。我检查自己运营过的一些网站，都会多多少少存在这样的网站链接，我把他们删除了，但是并没有通知对方，所以链接一直都存在，直到他们关闭网站不再续费。这样的链接虽然质量差，但是好在稳定性好，所以依然可以给予我网站不错的权重。

(2)删除后没有通知对方

我们交换链接时，可能当时这个网站的权重还不错，跟我的网站质量相当，当时就交换了。但是后来，我的网站权重上去了，因此在检查链接时，将比我质量差的网站的链接直接删除或者放在“友情链接”页面了，而对方疏于维护自己的网站，那么这个站的链接始终还在。这样的现象比较的普遍，每个网站都有，这个对于我们来说也算是意外的惊喜吧。这样的链接就像我在第一种原因里面所说的那样，是很不错的链接，因为交换链接第一看对方网站权重，第二就是链接的稳定性，两者缺一不可。

2、使用JS代码调用的友情链接

在我刚入行时，我的兄弟现在的叶氏湘绣老板周平教我的一种方法，虽然我们没有用过，但是这个是确确实实存在的。这样的链接一般仔细看，很容易就能被发现，只要打开对方的源代码里面，搜索引擎自己的网站的url，如果没有发现，但是在页面又确实存在，那么你的网站肯定在JS代码里面。百度搜索引擎优化指南 里面就有这么一段：

建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到;仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

所以，在JS代码里面的链接是无效的，任何搜索引擎都识别不了的，所以大家在交换链接时，一定要注意这一点。同时一般我们平时使用的站长工具，如：爱站网、站长站都可以，用来检查一下，免得被对方坑了。但是现在我很少看见这样的网站，因为现在有了更加高明的代码形式，比如下面的。

3、链接使用Nofollow标签

Nofollow 标签在友情链接上面使用，Nofollow标签主要的作用是指禁止该链接导出权重，但是搜索引擎依然可以跟踪链接。说白了就是，网站或网页可以推荐你的链接给搜索引擎，但是不给这个链接投票。这样的链接大多数使用在广告形式中，这里我教大家一个很方面识别Nofollow链接的方法，那就是在你常用的浏览器火狐、360、google浏览器里面装上识别nofollow标签的插件，这些插件都会告诉你哪些链接时nofollow标签链接(如下图红色虚线标示出来的)。

4、使用假的页面

这个我曾经在购买链接时遇到过，因为时间太长，我不是很记得了是哪个网站了，这里只简单说明一下。在对方网站源代码里面，确实可以检测到我方的链接存在，但是就是在反向链接检查时检查不到。后来我就起疑心了，就去检查对方的百度快照，果然，我看到的是一个资讯站的页面，而快照里面是论坛的页面。就算对方愿意在百度能够识别出的页面给你做链接，你也不要做，因为这是典型的一种网站SEO作弊的形式。

还有一种就是，服务器可以指定任何一个文件名(index.***)作为首页或者栏目页，因此如果我们在交换链接时，如果发现对方的网站的首页链接或者栏目链接不是那么单纯，后面还跟了一个以文件名形式出现的链接，那么大家就要认真去判断了。因为你看到的可能是：seoxfeng.com 百度权重为5，但是后面加了一个文件名的页面，权重只有0了。

六、友情链接的交换技巧

1、不推荐接受友情链接专页

网站的首页是不可能交换太多友情链接的,所以有一部分网站就培养了一个或几个友情链接页面.首先使用全站的资源把这些页面的PR值带起来,然后再和其他网站交换友情链接.此时这个友情链接专页其实己经成为一个链接农场,只是为了交换链接而使用,并没有实质性的内容.这种网页是被搜索引擎所重点处罚的,有些可能是因为对方是大站或其他的原因,搜索引擎并没有对其进行明显的处罚,不过这些网页并不具有太高的交换价值.所以笔者不推荐接受对方使用友情链接专页进行交换.

2、正文中也可以交换链接

大部分人在发布软文时,会加上自己网站的链接,但是比较少的人会使用交换正文中链接的方式.在搜索引擎的链接分析算法中,正文中自然出现的链接更有推荐意义,并且现在普通的友情链接已经被站长和SEO人员做滥,搜索引擎已经大大降低了友情链接的作用,网站正文内容中的链接将会显得更有价值.站长和SEO人员可以寻找内容相关、权重质量相当的网站洽谈相关合作.

在合作中,最好是在文章发布前就插入链接,而不是文章发布被搜索引擎收录后,再修改文章插入链接.前面已经讨论过,搜索引擎对内容页面的抓取频率很低,当文章发布且收录后,搜索引擎的Spider可能需要很久或者永远不再回来重新抓取.所以洽谈的合作形式最好是只在内容相关的文章中自然出现的关键词上加链接,并且需要在文章发布之前就添加.

目录页也可以大批量地交换友情链接

现在稍有规模的网站差不多给除内容页之外的其他页面都设置了添加友情链接的功能.如果网站的外链和索引量都达到了一定的量级,比如都己过百万,那么单个的链接交换就显得有些无力了.此时可以考虑和同类或同级别的网站进行目录页的批量交换,使用着陆页精准的锚文本,为网站导入大量精准链接.在进行大批量目录页链接交换时,根据自己的观念也可以多多观察一下对方页面的情况,不过在批量链接的操作中,其实只要对方站点整体在搜索引擎中的表现挺好,所交换的页面也都是被收录的老目录,且和自己的交换页面内容相关就可以了,定位关键词有相应排名就更好了,其他PR、快照神马的其实都是浮云.这种操作方法就是为了导入大量、高质量、多高质域名、精准锚文本的外链.不过这种方法要根据自己站点适当的去操作.

3、严格控制数量和相关性

对于普通的友情链接交换,单页中一定要控制数量和相关性.百度在两次算法升级公告中,明确警告了包含交换链接过多的情况,以及不具推荐意义的链接,也就是内容不相关的链接.所以以后在进行链接交换时,单页交换链接数量不宜过多,可以开辟更多页面交换链接,并且只和内容相关的网站进行链接交换.有的朋友担心即使为目录页开通了友情链接的功能,总的交换链接数量过多是否也会不好?当然这里的“数量”是相对而言的,对于收录量只有100的网页,50个友情链接可能就“过多”了,但是对于收录量几万、几十万、几百万、上千万的网站来说,分布到各级域名首页和目录页就可以忽略不计了.

4、锚文本要多样化

自然的链接,不可能所有链接的锚文本都是相应页面的核心关键词.为了使链接构建显得更加自然,应该设计多样化的锚文本.可以在一开始做友情链接交换的时候就设置几个核心的锚文本,多个核心关键词扩展出来的辅助型长尾关键词锚文本.也可以先使用统一的锚文本,等到该关键词的排名达到预期后,之后的友情链接锚文本使用其他相关的长尾关键词.最根本的目的就是使得友情链接多样化,防止被搜索引擎认为优化过度而被惩罚,同时也可以使着陆页获得尽可能多与核心关键词相关关键词的排名和流量.

友情链接的作弊手段随着SEO的发展层出不穷，但是我们只要注意识别，还是可以识别出来的，现在大多数的作弊方式，利用爱站等站长工具都可以识别出来了，所以大家要善于利用这些工具，还有就是多一些警惕心。