目前关键词的排名主要有:搜索引擎竞价、网站优化。其中竞价排名可以快速拔升网站关键词排名,获得流量与效益。而网站优化则是一个长期免费的优化方式,同时更适合大量长尾词的优化。那么作为一家企业来说,如何在两者之间则优呢?单纯的竞价模式,关键字少一些还好说,但一旦多个关键字同时竞价,必将产生高昂的排名费用,同时点几点率更决定网站花钱的多少。可若则网站优化呢?商业性竞争大的关键字,必然有诸多竞价网站在前,最多也只能列为自然排名第一。而且有些商机稍纵即逝,等关键词优化上来的时候,已经失去的商机。而作为企业站,如何选取合适的优化模式呢?
一:适合做竞价展示的关键字
搜索引擎都存在竞价位。所以很多产品和服务都会依靠竞价来展现。这样,关键词的自然排名就处于弱势。大家都做竞价,我们也只能跟着做。但是商业利润越大,竞争越激烈,我们金钱付出越多,当然,得到才会越多,这是不变的自然法则。而如何选择合适的关键字做竞价呢?主要分析:关键字日点击量、点击价格、首页存在多少竞价展示网站、关键字的难易程度,以及通过点击关键字,所能给网站或企业带来的直接效益。
细节上来讲,做推广竞价关键字点击一次的价格在几毛钱,到十几元间不等,而其中可以产生多少的咨询客户,又有多少客户会成单?相信对于这一点,做过推广的客户心理也有着一个数。这个时候的网站所处的推广位置是第一,还是第二、第三?与自然推广前三,又差出几个推广位?关键字的搜索量有多高,可咨询相关网站优化公司,他们有着具体的报价,综合之后,分析每一名次间用户的点击率,择优进行关键字的推广。
二:适合做网站优化的关键字
一般来讲,网站优化并不愿意参与到竞争太过激烈的单个关键字优化中。一方面来说,商业竞争度越大的关键字,网站优化的排名也就越加不稳定,毕竟不止你一个人在做优化。而判断激烈否,还是看其中的商业压力有多高。是否存在推广?推广数量是多少?推广位在5个以上网站的关键字,笔者不太推荐执着的去做网站优化。而一般商业性关键字,差不多在1-3个推广位之间,而且并不是全天在做推广。对于此类关键字,做网站优化,则是最佳的选择,其用户点击率并不输于推广所产生的价值。
同时公司或网站做关键字优化,并不应仅停留于单个或几个关键字的优化。网站优化始终有着一个特点,是搜索引擎推广无法比拟的,即使单个关键字的优化,都会带动网站整体权重的提升。抓住此点作用,必然会优化出大量的长尾关键字,且长尾关键字更符合用户的精准搜索,所产生的流量必然也是“准商户”的点击。
三:结合网站的搜索引擎竞价
企业如何最有利的把握关键字的排名与所需成本?笔者认为,适度结合网站优化的竞价推广则更为适宜。首先保证着一点:网站即使不做竞价,都会在全国关键字搜索中有着一个相对不错的首页排名。解析:企业更适合在本地做竞价,得天独厚的优势!其次,主关键字保证着主要的商业客户,网站优化更可挖掘到相关需求的精准商业客户。因此笔者认为,若企业有一定资金,可适当拿出一部分钱做推广。不一毛不拔的死做网站,也不拿钱充大头,不顾正比回报的砸钱。
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