怎么鉴别网站虚假流量。

如果你的网站在一夜之间访问IP数量、UV数量翻了几倍,你是不是觉得很兴奋?想到自己辛辛苦苦做的网站关键词、网站外链和网站内链终于有了回报,是不是感慨良多。先别急着兴奋和感慨,你的网站的这些流量也许都是假的!今天就教大家怎么辨别网站虚假流量。

在辨别之前,我们应该知道虚假流量的本质和流量作弊的四个要素。

一、虚假流量原理

1、虚假流量本质

真实的流量是真实的人的真实行为记录,就是带着真实的目的和动机,做出的真实的网络行为!他们的浏览、注册、访问、离开……这一些列的行为,都是真实的。

而作弊者就是想模拟真实人的真实访问行为,这就是虚假流量的本质。如果作弊者模拟成功了,那我们就无法去辨识其作弊行为了。作弊总是作弊,只不过手段高低不同而已,而辨识虚假流量也随着作弊者手段的提高而愈加困难。

2、流量作弊的四个要素

IP、Cookie、浏览器、Click 是流量作弊的四个要素。

IP:初级的作弊者不会想到去更换IP,这时候只有检测一下IP的情况就可以查出作弊来;

Cookie:初级的作弊者也不会去不断的清除Cookie,这时候只要检测一下cookie也可以查出作弊;

浏览器:对于APP的流量作弊来说,很多作弊者直接用电脑UA来刷流量,连模拟一下手机UA都懒得做。这时候只要检测一下,看看是不是手机UA,就可以查出作弊;

Click:如果作弊者更换了IP、清除了Cookie、模拟了手机UA,怎么办?可以结合Click和其他三个要素进行组合分析。当组合的标准越复杂的时候,分析的期限越长的时候,作弊者的作弊行为越无所遁形!

二、怎么鉴别与防止网站虚假流量

这里用虚假流量的伪装度将流量作弊分为初级作弊、中级作弊和高级作弊。

1、初级作弊

初级作弊通过观察用户特征就可以发现,这种作弊的特点是连用户特征都不会去进行模拟。当你去分析用户的特征时,可以一眼看到是作弊的数据。

例如,APP的数据中出现PC的UA,大量的PV却只有少量的IP,一个Cookie不断的刷流量,用户地址集中在某个地区;用户的设备集中在某个品牌甚至是某个型号的手机等。

2、中级作弊

当用户模拟了手机UA;自动更换IP且分散IP所在地点,甚至是用肉机来做点击;清除并更换cookie,这种作弊就比较高级了,就是中级作弊,简单的特征和信息分析就无法辨识了,需要进一步的通过分析用户的行为即Click来进行辨识作弊数据。

用户的Click。本身分成点击数量、数量分布;点击时间、时间分布;点击轨迹、轨迹特征等;如果进一步把Click和用户特征即IP等结合起来,又可以更加全面的进行分析。但是这种分析的数据量更庞大,时间更长,需要专业的分析工具、分析方法和专业的分析人员。

3、高级作弊

高级作弊就是最开始说的模拟用户的访问行为,这种作弊通过特征分析和组合分析都发现不了,那我们还有最后的防线吗?有,就是考察用户价值,即每一次点击、每一个用户,和最后这次点击、这个用户为网站带来的真金白银进行挂钩!点击可以造假,但是带来的转化率和成交量是不会说假话的。

网站的流量会影响企业下一步的营销手段,最终会影响网站和企业的利益,如果因为网站虚假的流量而盲目乐观忽视了虚假流量的存在,就损失惨重了。

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