在SEO优化网站时，经常与其他网站交换链接，这样的网站是相互链接的，我们称之为链接。但我们不能低估这些链接在我们网站中的作用，不管是为了提高流量、增强用户体验等等。
1、吸引蜘蛛
友情链接的优势不在于它能给你的网站带来多少直接访问，而是它能让搜索引擎包含你更多的页面。根据权威调查，世界上80%的网站，70%-90%的访问来自搜索引擎，因此使搜索引擎包含更多的网页是增加网站访问的最有效方法。
2、提升用户体验
与同行交流友情链接确实可以给网站带来良好的用户体验。你网站没有的内容可以引导用户从其他网站获取，可以有效提高网站的用户体验。这就是为什么与同行业网站交流友情链接会增加权重的原因之一。然而，它可能间接地增加网站的跳出率..
3、提高关键字排名
做链接的时候，我们会给别人提供一个锚文本，往往这个锚文本是我们网站的关键词，链接是最好的外链之一，这个和我们去论坛做签名，博客添加朋友链是一样的作用，目的是提高这个关键词的排名。
4、提升网站权重
这是当前交流友谊纽带最根本的目的。通过增加网站的权重，可以从搜索引擎中获得更好的展示机会和位置，从而使网站的盈利能力和收益发生很大的变化。也为吸引蜘蛛爬行，更有效的掌握网站内容，增加收藏，效果很好。
5、提高知名度
本文针对性更强，针对一些具体的网站和具体情况，会达到这样的效果。例如，一个未知的新网站，如果它可以链接到新浪、搜狐、雅虎、网易、腾讯、url等大型网站，它将是对其知名度和品牌形象的极大提升。
6、提高流量
这一条几乎可以忽略不计，但它之所以写出来，是因为很多新人都有一个误解，改变友情链接是为了增加流量，所以我们需要在这里认真改正。友情链接对改善交通几乎没有帮助。如果那些友情链接带来的IP地址会影响你的网站流量，这个网站是否有必要存在，这是非常值得怀疑的。
高质量的友情链接给我们的网站带来好处，但如果我们的友情链接大多指向一些低质量的，甚至垃圾或作弊的网站，您的网站可能会受到一些负面影响。
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