视频号面对上亿流量，已经迈入“收割”红利的阶段

从上线到现在，视频号已经在行业内外收到了很大的反响。但很多人都在质疑视频号的内容生态，尤其是到目前为止，还没有原创的爆款短视频和 IP。

视频号的流量、算法和商业化能力的争论背后究竟有怎么样的爆款逻辑呢？

缺乏爆款IP

目前很多创作者都是把视频号作为分发平台，也有一些团队为了流量，专门搬运视频，但最近平台对这些专门背景音乐视频的账号进行了严厉的打击。

从视频号上线的那一刻起，它的热度就一直居高不下。除了流量、数据等核心指标外，爆款的内容和案例一直都是大家关注的焦点。

从视频号的发展来看，它的爆款内容更多地是线上演唱会和单场 GMV亮眼的电商直播，而很少出现传播范围广的短视频爆款或IP。

为什么视频号不火？

如果单纯用数据来衡量的话，视频号每天都会产出超过10万点赞的内容。但是如果从影响力和商业角度来看，视频号的短视频内容和IP距离爆款还未曾出现。

作为一个在市场上摸爬滚打了两年多的短视频平台，吸引了一大批优秀的 MCN入驻，流量和商业价值都得到了肯定，但是它还没有火起来的原因很多，主要是因为视频号的内容生态还没有发展起来。

不少人觉得视频号就像是被政务号和营销号占领了一样，娱乐的视频不够，没有让人一直刷视频的欲望。

从账号类型来看，上热门榜的账号以时事政务类为主，时政类账号有5个，情感类账号次之，人文艺术类账号3个。时政、情感等内容在视频号较受欢迎。

从视频类型来看，前二十名的视频涵盖了情感类、新闻类、娱乐类、旅游类、生活类、儿童类、文化类，其中新闻类最受欢迎，情感类次之。

从品类上看，带货商品涉及珠宝、茶具、食品、化妆品等品类，其中珠宝类是视频号中带货数据最高的一类。

从相关数据来看，官方账号的比例比个人账号要高，新闻类和情感类视频内容占了很大的比重，头部视频类达人并不多。

视频号更像是商业化工具

视频号的算法没有抖音、快手那么成熟，其次，用户对短视频的消费习惯和时长并不能满足短视频商业化的需求。很多直播行业的从业者都表示看不懂视频号的流量逻辑和算法。

另外，还有一些本质上的问题，使得很多业内人士认为视频号根本就没有爆款的可能。作为微信的一种外挂工具，它的爆款主要集中在直播领域，大部分都是平台的成功案例。

首先，直播的效果和数据引起了行业的关注和讨论，视频作为一个新兴的平台，话题度很高，再加上一些情感因素的影响，所以视频号才会不断的火起来。

正是因为视频号在直播中的表现，再加上它本身的商业属性，所以大部分人的注意力都集中在了直播方面。

视频号目前还没有上线商单系统，广告主主要的内容投放还是以快手和抖音为主。所以从目前的市场来看，直播电商的利润更短，效果也更好。

然而，对于自身的短板，即用户使用时间和习惯，需要平台对内容的投入和精细运营，视频号一直在改进但发展还不够迅速。

面对着视频号上亿的流量，以及微信用户的消费习惯，已有创作者开始尝试在视频号上做原创的视频内容了。

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