网络营销文案标题撰写的九大技巧。

1.宣事式标题
是如实地将广告正文的要点简要地摆明,使人一目了然,这是目前采用较多的形式。例如:《网络推广技巧之淘宝自然排名优化揭秘》,文章被转载了上百次。《企业网络营销项目运营全纪实》,这篇菜根谭的项目操作运营心得文章被广泛称赞。

2.新闻式标题
是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施,目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。
例如:《菜根谭和私享家定制酒达成网络营销顾问服务合作》,这是最典型标准的事件型新闻标题。

3.颂扬式标题
这类标题网络不长见,因为正面的方法来积极地称赞广告商品的优点,在网络不太符合。所以,菜根谭改为评论式标题,以事实为根据,以第三方身份和口吻来评论,切忌夸大,否则,易召人反感。
例如:《帅!遭疯抢的超赞外套》,呵呵,这类标题,党报上、门户新闻站上多的是。个人认为,企业要用这类标题,可以从消费者角度,以消费者的身份和口吻来操作。

4.号召式标题
是用带有鼓动性的词句作标题,号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告,文字要有力量,能起暗示作用,且易于记忆,使消费者易于接受广告宣传的鼓动,产生购买行为。在文学修辞上,文字应力求婉转,以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。心理的问题,我接下来会具体说。
例如:大家都知道的王老吉网络营销案例,就有《买光超市的王老吉,上一罐买一罐》

这类帖子,就发动号召。其实号召式标题很多,尤其是做零售搞活动时。

5.提问式标题
是通过提出问题来引起关注,从而促使目标受众发生兴趣,在思想上互动,启发他们的思考,产生共鸣,留下印象。
例如:《如何利用网络书签做网络推广和网站优化?》、《如何让您的关键词出现在百度搜索结果的左侧?》,这类标题在教程式或者分享式文章里非常常见。

6.悬念式标题
是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答。
例如:《天呐!章子怡竟然爱上“恐怖墨水装”》,又如,北京晚报很久前的经典广告《晚报不晚报》系列广告,效果非常好。

7.对比式标题
是通过对同类商品的对比,突出本产品的独到之处,使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定,不能直接指对方名作对比,所以,对比时采用泛比为宜。
例如:t/wan中兴百货的平面海报广告《思想的天使,肉体的魔鬼》,用的就是这形式,虽然不是网络文案标题,但是也给我们很大起飞。
而《上海只适合zuo/ai,不适合恋爱》也属于这累,既用了对比,又有悬念。虽然在传统保守派看来不太雅观,比较激进,但是在现在中国网络,其实和符合网民口味。
8.寓意式标题
主要是利用比喻的修辞方法,使标题增加新意,加深人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想,容易引起消费者好感。
例如:菜根谭前段时间写的:《中国网络营销培训七宗罪》。用西方宗教的七宗罪来隐喻中国网络营销培训现状,在业内引起骚动,被转载了几百次,至少100万暴光量,甚至有人威胁菜根谭,叫我不要乱说话,否则灭了我。
9、热门式标题
文案标题还是内容,行文契合网络文化、联系网络热门事件和热点话题或者网络流行语,现在流行的小月月、3Q、我爸是李刚、神马都是浮云等,都可以借用。但是要记住的是一定要关联文章主题,否则就是标题党了。

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