确保客户可以在线找到你的网站至关重要。这就是为什么改善你网站的SEO应该是当务之急。

对于任何小型企业来说，2020年的主要挑战之一就是知名度。毕竟，你可能拥有一个了不起的生意和一个漂亮的网站，但是，如果潜在客户找不到你，这并不重要。那就是搜索引擎优化（SEO）出现的地方。简而言之，SEO是通过自然搜索结果提高你的个人资料的艺术和科学。

你可能已经知道了。你可能不知道的是，百度/头条/Google等搜索引擎 每年会对其搜索算法进行多达上百次的调整。这意味着出色的SEO并不是要实现的目标。这是一个持续不断的过程，需要你不断关注。

我个人始终将SEO列为我们的最高优先事项之一，它带来了可观的收益，因为自从我们开始定期进行SEO审核以来，我们发现网站排名稳步上升。以下是我们专注于提高网站排名的一些SEO策略。

提供以用户为中心的体验

SEO最重要的教训之一也是最显而易见的教训之一：如果你想要更多的流量，则必须给人们一个进入你的网站的理由，以及同样重要的一个留下的理由。

那是因为你网站的排名不只是基于原始点击。在商业界普遍存在一个假设，即你要做的就是让客户进入网站。也许几年前SEO真正完善之前是真的。

但是搜索引擎排名的很大一部分取决于用户点击你的网站后发生的情况。如果他们快速浏览并立即单击返回搜索结果，百度/头条/Google等搜索引擎会注意到这一点，你的网站将失去排名。

编写不可抗拒的元描述

话虽如此，你不能保留一个从来没有点击过你网站的用户。增加网站访问量的一种简单方法是升级元描述。对于可能不知道的人来说，元描述是出现在各个搜索结果中标题/链接下方的文本。尽管百度/头条/Google等搜索引擎不会将元描述用于排名目的，但它们在提高点击率方面确实发挥了巨大作用。

编写好的元描述并不难，但是可能需要打破一些不良习惯。首先，停止关键字填充。虽然你显然需要在元数据中添加相关的关键字，但它不应该只是毫无意义的关键字混杂。即使在过去的某个时候可行，那个时代也结束了。

良好的元描述读起来像广告文案。它应该是引人注目的，连贯的，诱人的和简洁的。多么简洁？我们将元描述的上限限制为160个字符；再多百度/头条/Google等搜索引擎还是将其切断。

最后一点，请确保你的元描述是唯一的。尽管通过复制和粘贴来节省时间可能很诱人，但百度/头条/Google等搜索引擎会注意到并惩罚你重复的行为。一点额外的时间和精力可以带来很大的好处。

发布丰富的长篇内容

互联网变化很快。还记得Flash网站流行时的风潮吗？情况不再如此。用户不要去寻找花哨炫酷的动画了。由于他们花费大量时间和精力，因此他们需要大量权威的内容。在2020年，长篇内容通常比短篇内容要好。

当我们说“长格式”时，是指“长格式”。许多SEO专家说，你的目标应该是至少2,000个字，但是我们一直在尝试使用两倍或更长的片段，并且我们已经看到了出色的结果。

我们用丰富，密集的信息包装我们的作品，并引用可靠的信息来源。它们以新闻性的，可读的散文风格编写，无论报道主题需要多长时间，即是篇幅有多长，即使那意味着它膨胀到5,000个字。

在一个注意力不集中，眼球竞争越来越激烈的时代，这种方法似乎违反直觉。但是，随着互联网的成熟，用户获取所需的信息变得越来越精明和不耐烦，这无可避免。而且，如果你给他们粗略或不完整的答案，他们会毫不犹豫地单击你的竞争对手。

注意排版

长篇幅的内容并不意味着无休止的文字墙。升级内容后，视觉可读性和美观度比以往任何时候都重要。我们喜欢坚持的一条一般规则是，使所有内容都尽可能短。这意味着要简短的句子和不超过五行的段落。这样可以使内容在视觉上不会令人生畏，令人着迷且易于消化。你知道，当你看到要开始阅读一段长达半页或更长的段落时，你会感到非常恐惧。永远不要让读者觉得那样。

不要忘记，传达信息的方式不仅仅是文字。将信息图表，视频和其他视觉媒体整合到我们的作品中，我们取得了非常积极的成果。当我们选择纯文本方法时，我们使用节标题将这些较长的部分分解。它们使读者了解未来的期望，并且在页面中引入了视觉上令人愉悦的空白。

永远不要低估空白的价值。它不是空的或未使用的：它提供了一种有价值的对比感，可用来突出显示其周围的文本或对象。专家发现，足够的空格可将用户的理解力提高20％。

期待并提供增值

再一次，SEO不是终结点，而是一个过程，并且该过程具有许多层次。就像可以说，在用户单击之后将用户保留在你的网站上比首先吸引用户访问网站更重要一样，仅给用户想要的内容已不再足够。你必须预期其潜在的搜索意图。

如果你想在搜索结果排名中占据梦寐以求的第一位，则必须弄清楚用户在获得所需答案后会想要什么。

例如，单击有关一年中最佳时间的文章的用户可能会随后对如何获得融资，如何出价以及关闭房屋需要多长时间提出疑问。链接到有关这些主题的文章可以帮助留住更长的时间，并告诉百度/头条/Google等搜索引擎我们的网站是充实而权威的。那只会帮助我们排名。

提供有关主题的内部链接还可以帮助防止那些可能对你的排名造成很大伤害的快速退出。有时，读者可能并不确切地知道自己要寻找的东西。当他们真正想知道的是如何计算抵押付款时，也许他们点击了有关抵押贷款人的文章。

尽早提供相关的内部链接是提高保留率的一种简便方法。

始终如一

在线出版就像生活中的任何其他事物。一致性是传达信任的最佳方法。如果用户访问你的博客并发现六个月内未发布任何内容，则不会给人留下很好的印象。我们严格遵守每周发布的时间表，当帖子达到一定年龄时，我们会更新内容并在顶部添加“更新日期”通知，以便用户知道它是最新的。

不要低估更新旧内容或效果不佳的内容的价值。一个网站在发布后两周就没有发布更新其帖子库的信息，并且在重新发布后转化率提高了275％。

我们还有一个强大的访客内容计划，该计划将员工的作品放置在互联网上的网站上。这不仅是建立主题的权威和所有权的一种好方法，而且还是一种向你的新客户轻轻宣扬公司及其使命的好方法。如果你决定走这条路，请确保该内容引人入胜且写得很好，并且当你确实将该公司插入文章中时，请使其尽可能微妙。

放眼长远

我们已经注意到SEO是一个漫长的过程，但它也是一个缓慢的过程。据某搜索引擎一位高级员工称，最多可能需要一年的时间才能将SEO的全部好处显示在你的排名中。因此，尽管本文可能激发你对网站进行全面的SEO全面检查，但请记住，你正在玩很长的游戏。坚持下去，耐心并保持一致，最终你将获得更高的排名。