什么是高质量的链接。

相关性或权威性，哪种链接策略是最好的？

几十年来链接构建者一直在思考这个问题 - 自谷歌推出企鹅算法以来，这个问题变得尤为重要。

反向链接是搜索引擎的重要排名因素。

谷歌甚至将链接命名为其排名前三位的因素之一。

随着数字营销的快速转型，链接建设仍然非常重要。然而，感觉就像一种做法仍然停留在“旧方式”的泥潭中。

在过去的20年里，我在各个SEO机构之间建立了成千上万的链接，并且目睹了这个行业已经发生了多大变化。

许多有用的第三方工具和软件可以帮助您更好地理解反向链接的SEO值，以及分层附加信息，如自然搜索流量，关键字排名和流量值。

然而，我发现仅依靠一种工具或滥用它们会导致糟糕的搜索引擎优化结果和无效的链接建设。

那么，这些工具的正确使用是什么？我们如何确定权威？

此外，您还应该利用哪些链接构建策略，以及我们如何使用这些工具来改进我们的广告系列？

利用软件分析链接

我们倾向于严重依赖第三方工具来确定链接质量，因为谷歌将其算法隐藏起来。

软件允许我们解读从任何特定网站获取链接是否值得付出努力，同时还提供有关Google如何评估指向我们网站的链接质量的重要信息。

在分析链接时有很多选择，但最受欢迎的一些包括：

Moz Pro。

雄伟。

Searchmetrics。

Ahrefs。

SEMrush。

在他们开始建立链接之前，许多SEO专业人员倾向于根据Moz的流行域名管理（DA）工具来限定（或取消资格）潜在的链接合作伙伴。DA提供不同的现场和非现场SEO数据的汇总，以使用1-100比例评估域的信任。

重要的是要记住，DA只是一个域与其他域堆叠的晴雨表。虽然方便报告和评估进展，但不应盲目追踪发展议程。

此外，企业越来越多地要求链接建设机构专门针对仅基于DA的链接（即，我们将采用DA 50或更高的5个链接） - 这种方法可能是徒劳的。

为了证明仅使用DA来判断潜在的链接合作伙伴的风险，我想分享一个我的机构最近在进行客户链接建设研究时遇到的旅游网站的例子。

我的链接建设团队在研究了旅游部门的潜在链接合作伙伴后遇到了该网站。

根据Moz的说法，预期链接合作伙伴的DA是50.最有经验的链接构建者会认为这是一个权威和有吸引力的获取链接。在某些情况下，这么高的DA就足以制定一个策略来获得链接。

但不是那么快。

使用SEMrush仔细观察这个潜在的链接合作伙伴，我们打算问：

该网站是否获得最低标准的自然流量（即每月1,000个独立访问者）？

那么关于交通价值的最低标准（即交通价值1000美元）怎么样？

请注意，拥有自然搜索流量表明，从网站获取链接可能会带来除简单获取链接之外的好处。

有机流量也是谷歌将该网站视为具有权威性的直接指标，并通过关键字排名对其进行奖励，从而产生合格的流量。

DA为50，人们会期望该网站拥有可观的有机搜索流量。然而，SEMrush表明并非如此，因为该网站充其量只能每月接待几百名访客。

更深入地看，您会看到“流量成本”（由SEMrush定义为网站在收到付费搜索时需要支付的估计金额）为11美元。

这种快速分析强调，单凭DA不足以判断潜在的链接合作伙伴。在这种情况下，相关网站似乎质量较差，不太可能通过您的网站（或我们客户的网站）。

公平地说，该网站有相当多的链接指向它（2,200个引用域），并且该网站确实有更多的流量，但该网站在近五年内没有看到大量的有机流量数据。这就是为什么在查看链接合作伙伴的前景时，不仅要考虑DA还是至关重要的。

这也不是一个孤立的例子。

在搜索损坏的链接，资源链接，访客发布机会和其他策略时，我们遇到了数百个Moz，Ahrefs和Majestic标记为权威的不良网站。

使用Moz，SEMrush等第三方工具时还有其他注意事项。

许多这些第三方工具不为每个KPI提供大量相同的数据。只有SEMrush和Majestic给了我们与域名相同的新反向链接总数。这是因为工具不经常刷新数据并依赖于不完整的数据集。

这就是今天大多数链接建设策略的问题。

如果我们纯粹关注本网站的DA或Majestic的Trust Flow，得到一个链接，并将其报告给客户，它会有任何价值吗？像Google这样先进的算法是否会将此链接视为您网站的权益？

虽然这些指标可以作为您的域名与其他人比较的良好指标，但请不要盲目跟踪他们的链接构建报告，甚至是识别展示位置。

此外，您不应该依赖任何单一软件。相反，使用多个串联来提供关于链接权限的更准确的假设。

这并不是对这些工具的负面评价。它们对于建筑物的连接非常重要，应该一起使用来识别高质量的展示位置。

评估链接权限

这让我们有了一些有趣的问题：

究竟是什么构成了高质量的链接？

搜索引擎日志贡献中的品牌（但不是nofollowed）链接是否会降低其重要性？

答案不需要复杂。事实上，高质量的链接应该是来自高质量网站的链接。

显然，质量是主观的，但这里有一些我认为使网站定性的想法：

包含一致的读者群或流量。

在发布之前评论内容的编辑人员。

在其行业利基中排名有价值的相关关键字。

通过服务或思想领导为游客提供价值。

被认为是您所在行业的权威。

与你的利基相关。

我相信我们大多数人都同意，一个具有一致读者和思想领导力的年轻网站将被视为一个很好的链接安置机会。您不仅可以获得额外的流量，还可以获得更多的品牌曝光率。

然而，年轻的域名并不是从已建立的DA或Trust Flow开始的，那么你真的会出去为客户抓住吗？

据我所知，大多数代理机构都设有最低x> 25的 DA，用于防止垃圾邮件的所有链接展示位置。但这是否也使我们无法建立良好的链接？

例如，我个人认为，具有25的子DA的地理相关链接可以向Google发送比不具有地理相关性的DA 50+更强的排名信号。

盲目地遵循这些第三方指标扭曲了我们实际追求良好营销策略的使命，例如影响者营销，开发具有链接价值的现场内容，或在仅提供nofollow属性的高质量网站上构建链接。

当然，在88的DA上放置一个链接会让你的代理商看起来像是一流的。但是如果该链接是：它为客户服务多少：

与他们的利基无关。

对他们的行业几乎没有价值。

站点的唯一引用域的数量对于链接构建成功至关重要。即使您从同一个域获得了更多链接，如果它具有高质量也是有益的。但我看到客户被烧了很多，因为代理商只是遵循错误的策略。

为什么？他们一直依赖错误的指标。

专有度量标准的正确使用

在我们走得太远之前，您可能想知道DA和Trust Flow的正确用途应该是什么。老实说，你使用的任何工具都取决于你，而且有很多，但我强调使用多种工具来识别展示位置和跟踪进度。

像DA这样的指标非常适合洞察，甚至可能是对网站的初始审核，但它不应该专门用于识别展示位置。更重要的是，它不应该用于逐月跟踪广告系列进度。

像Ahrefs这样的工具很适合跟踪正在进行的链接布局和速度，因为它是最具动态性的。它甚至可以用于识别展示位置。但单独使用，您更有可能从链接服务器场获得比合法域更高的KPI。

使用多个工具为集合提供更全面的目标域视图。在报告方面，您可以依赖大量KPI（例如Trust Flow和DA）来提供更加动态的报告。只是转发这样一个事实，即链接需要一段时间才能真正将净资产转移到您的网站，并且这些工具都使用不同的数据库来提出其专有指标。

从新的唯一引荐域名数量到可能归因于您的工作的任何其他流量或转化，突出显示广告系列的准系统。

品牌覆盖面增加了多少，你是如何努力推动眼球的内容？

虽然很难在报告中传达链接的重要性，但是由代理商创建的叙述确实突出了新链接提供的价值。

高质量的链接建设策略

有了这个说法，我认为强调一些确实为您的网站增值的高权限链接构建策略是个好主意。

现场内容

进行链接建设活动的最佳方式是有机地进行。走出去为客户贴上客座帖子对您的广告系列有益，但它也可能既昂贵又耗费人力。

一种更具成本效益和效率的策略是制作其他网站和出版物想要链接的高质量内容。客户提交到外部域的手动外展，为什么不联系其他网站链接到现有内容？

以下是链接值得内容的一些示例：

实例探究

信息图表

常青指南

白皮书与原始研究

专栏文章

与名人，影响者或行业思想领袖的访谈

与您所在行业的思想领袖进行问答

行业基准，趋势和数据

我最喜欢的有机链接构建示例之一是HubSpot的博客。每年他们都会发布营销统计数据和搜索引擎优化和社交媒体最新趋势的信息图表，我经常在我的文章中提到。

事实上，当我寻找可以帮助证明我的观点的统计数据时，这是我看到的第一个地方之一。他们是否发布这些以获取链接是未知的，但它确实有效。

您需要先获取内容，然后才能将其链接回来。这涉及许多促销策略，例如通过社交媒体分享，在论坛中发布以及直接与其他行业博主进行联系。

利用您网站上的链接诱饵内容来建立关系，并成为其他思想领袖和博主将转向获取信息的资源。

影响者营销

如果您希望为您的现场内容提供更多的眼球，那么影响者营销是吸引更多与您自己的观众保持一致的受众的好方法。

在传统的链接建设方面，影响者博客的链接可能看起来很低级，但是它们只有一个链接就有更多的好处。首先，有影响力的人经常通过各种渠道分享内容。除此之外，您还可以与有影响力的人建立关系，直接为您推广您的品牌。

影响者观众是：

大

忠诚

倡导者

无论是直接促销还是间接促销，影响者营销都是我最喜欢的策略之一，可以为客户增加品牌曝光率。

这有效地推动了他们网站的更多流量，培养了转化次数，并且作为一种提及 - 我们相信谷歌算法的因素- 也可能带有多汁的超链接。

使用各种工具，我的团队使用影响者营销来提供链接构建的新方法。通过与有影响力的人建立关系，我们可以利用一个尚未开发的市场来推动我们的品牌和客户对活跃在这个利基市场的人们。

来宾发布

虽然这种策略是传统的，但我仍然认为访客发布和贡献者帐户对于您的基础链接构建策略非常重要。这不仅为您和客户提供了链接建设机会，也是为作者和品牌创造思想领导力和权威的一种方式。

有了更大的权威，人们更有可能在将来查看您的内容，以供参考和理解某个主题。

专注于品牌

这导致我最后一个链接建设策略。您的链接构建广告系列不应仅仅专注于提高关键字排名。虽然重要，链接建设也应该寻求提升您或您客户的品牌。

这包括从通过上下文引用，直接影响者营销或制作权威客人帖子在互联网上获取品牌提及的所有内容。

品牌建设可以增加您的品牌曝光度，并为您的内容提供社交证明。反过来，这有可能通过社交渠道吸引更多关注者，并通过书签和直接品牌召回来引导流量。

如果链接构建的目标是为网页提供更好的机会在关键字搜索中排名，那么增加直接流量可能与获取更多反向链接同样重要。虽然，他们的策略是相同的。

使用专有工具寻找具有大量读者和思想领导力的权威域名，以建立关系，发布内容，并为您的品牌提供一些非常需要的可见性。

最后的想法

即使谷歌的算法是动态的，反向链接仍然是排名的重要功能。

反向链接对于提高关键字排名仍然至关重要，但是从不相关或低质量的网站每月获取5或10个链接只会在所有其他因素保持不变时对排名产生重大影响。

搜索引擎优化具有竞争力，这就是为什么一个糟糕的链接建设活动不会增加你的DA当其他网站超越你的。

对于我们这些拥有竞争优势的客户而言，我之前概述的策略是获得大量反向链接的好方法，同时也是推动您的品牌发展的一种方式。它们也更具成本效益。

DA和Trust Flow是衡量比较成功的重要指标，但不一定是竞选进展。当我们盲目地遵循一个指标时，SEO不再是一个有机和创造性的过程，而是一个机械操作，其中付费链接是常态，良好的营销策略落在了路边。