PCC的广告使命就是抓住搜索这的注意力，给他们所需要的信息，并最终诱导他们点击广告。无论是Google AdWords还是Bing Ads，要想优化广告创意，就要深谙人类心理学之道。以下4个心理学技巧，叫你写教你写出具有情感冲击力，并能帮你增加转化和收入的PPC广告。
技巧一：关注你的产品价值
太多的公司没有通过专注於产品特性来充分利用PPC的预算，其实要想在PPC广告中展现你的产品和服务价值是非常简单的：只要你告诉搜索者为什麽你的产品或服务是最好的解决方案，以及你的产品或服务将如何满足他们的需求。
另外，传递价值的语言有助於与用户建立友善关系，并确保每一次点击都是有意义的引导。在你的PPC广告中体现价值也可以帮助你与用户建立情感联系。这是建立品牌亲和力(以及忠实客户基础)的最佳途径之一。
技巧二：利用紧迫性和稀缺性
紧迫性是一个强大的催化剂，利用PPC广告想用户表达，你的品牌在做限时特供或限时特价，而且只有少量产品才有这种优惠，利用紧迫性内容在做营销。
一般来说，你可以在广告中使用两种类型的紧迫性：真实的，隐含的。
• 真实的紧迫性，是当你推销有实际结束日期， 一旦到达限定时间，优惠特价将不复存在。
• 隐含的紧迫性，是指当你使用不同类型的语言来为你的广告增加刺激，不同於真实的紧迫性，隐含紧迫性仅仅是引起现在就行动的联想。
一般来说，你会发现真正的紧迫性比隐含的紧迫性更有效，因为它告诉你的客户，现在不采取行动会有实际的後果。然而，要注意的是，许多消费者意见对营销当中被夸大的紧迫性表现得很谨慎了。
技巧三：弱化风险和担忧
通过PPC广告，降低用户的危机感和担忧的最佳方式之一，是概述当前的特别服务和外界证明。
外界证明是证实你的产品或服务具有价值的一个好方法，而不必亲自去做广告。你可以利用用户对你的评价，并在你的PPC广告中展示积极的反馈，你的PPC广告就会有更高的转化率。
技巧四：在创意中使用引人注目的CTAs
你的PPC广告创意需要一个强大的、清晰的 CTA(Call To Action即召唤用户采取行为的按钮)。一般来说，没在广告文案中包含CTA的PPC广告，广告的点击率和转化率会较低。
根据你的目标受众、行业和产品优惠定制你的广告文案和CTA，撰写精彩的PPC广告创意，你的网上推广业务也就会更进一步。
既然你正为用户每一次点击付出成本，何必不使用每一个策略来制作出色的PPC广告，为你的网上业务增收减支呢?
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