盘点最常见的互联网推广方式 如何评估和选择合适推广方式

信息时代的发展，越来越多的营销手段横空出世，但每一种互联网推广方式都互有利弊，所以网站运营人员应该结合这些推广方式进行推广渠道质量分析，并分析推广的网站、APP、游戏等质量，以及与目标人群的契合度。

常见的互联网推广方式：

1. 搜索广告：最典型的有搜索引擎竞价推广和搜索引擎优化推广，可设置关键词类型包括：产品核心关键词、竞品相关词、行业相关词以及上述三种的长短关键词。

2. 展示类广告：搜索引擎中的品牌专栏、信息类网站的广告位，以及其他网站两侧对联广告等，一般按投放时长或点击收费。

3. 文字链接：在网站内容的核心词中嵌入对应的推广链接，这种方式在SEO优化中很常用用到。

4. 弹窗广告：用户在浏览网站、视频过程中，跳出的广告片段或弹窗等。

5. 页面悬浮广告：就是浏览页面的时候，经常浮动的图片或FLASH小视频，而最让人讨厌的就是那种关不掉的小广告。

6. 插播广告：部分视频网站，在观看视频时，开头或中间都会插播大概10-120s不等品牌广告视频，一般用户需要购买会员才能关闭。

常见的APP广告推广方式：

1. 闪屏广告：大多数APP点击进入後会有3-5s的等待时间，主要是推送全屏广告。

2. 信息流广告：部分APP中会经常出现标识了「广告」的信息，以软文、图片、视频等方式插入广告。

3. 弹窗广告：与网站的弹窗广告类似，在浏览APP内容或视频播放中，会弹出商品购买链接广告或其他品牌推荐广告等。

4. 抽奖及优惠券：部分购物APP，在用户购买商品完成後，界面会跳出红包抽奖、礼品转盘等促进用户下次消费。

5. 推送广告：打开APP手机顶部状态栏推送或APP内消息模块推送等。

其他在线广告类型：

1. 内容营销：利用平面设计、视频制作、文案编辑等对品牌或产品进行曝光、推广、传播、转化等起到促进作用。

2. 新闻通稿：用於品牌建设、公司使命、产品战略升级、企业荣誉等题材都比较适合采用这种形式进行推广，增加搜索引擎收录，提升品牌和网站的知名度和权重。

3. 社交平台推广：通过Weibo、WeChat、Facebook、Twitter等社交平台官方认证账号并运营，可以很好地进行品牌宣传。

除此之外，还有E-mail广告、短讯广告以及品牌植入广告等，都是不错的推广方式。

常见的广告计费方式：

1. CPM(Cost Per Thousand Impression，千人影响成本)：信息流广告常用计价方式

2. CPC(Cost Per Click，单次点击费用)：SEM、展示广告常用方式

3. CPA(Cost Per Action，单次转化费用)：APP下载等需要明确转化动作作为计费模式

4. CPS(Cost Per Sale，销售佣金模式)：依照销售转化对推广平台分成

由於CPC、CPA、CPS方式的推广效果能够比较准确进行计量与评估，所以对於某些广告主来说，这些方式会比CPM模式更加有利。

渠道质量ROI评估指标：

这麽多种推广渠道并非所有都适合每位广告主，这时你可以通过送达率、点击率、跳出率、转化率、成本指标等进行分析和评估。除了评估推广渠道的指标，你还需要对你的目标用户进行分析：

① 用户属性：分析不同渠道吸引的用户属性，以此判断渠道主要用户的契合度，并分析针对不同用户属性应该提供内容类型。

② 用户时间：对用户进入APP或网站後做过的所有操作进行记录，这能对用户的转化漏斗、留存活跃情况、不同内容点击情况、热点路径等能进行细致的分析。

并非所有推广渠道都适合每个网站或APP使用，推广效果不佳有可能是推广渠道目标人群匹配度低，产品本身需求高、用户体验度不足、对用户推荐/推送不够精准等。因此，我们需要根据各种问题和情况进行分析和评估，并及时改进网站或APP及其推广方式，提高网站或APP的推广效果。