SEO优化规则：如何透过语意搜寻提升网站排名

要了解SEO优化之前，首先我们先了解Google演算法的新趋势。每年Google都会对演算法进行数百次的修改，其目的就是让搜寻结果更符合用户的目的。尽管Google年年更新演算法，但目前最重要的变革，非「语意搜寻」莫属了!

什麽是「语意搜寻」?

语意搜寻(Semantic Search)是为了提供用户更相关、直接的资讯，使搜寻结果切合用户需求。简单来说就是，Google抢先一步判断用户的搜寻动机，并猜测用户可能想知道的其他结果。

语意搜寻主要具备以下三种组成：

1. 了解用户的搜寻目的;

2. 判断词语於上下文的含意;

3. 推测词汇间的相互关系。

如何利用「语意搜寻」进行网站SEO优化?

随着Google搜寻技术不断提升，Google变得更加智慧，影响搜寻排序的因素也变得越来越负责，因此想要提升网站SEO效果，可尝试从以下几方面入手：

一. 重视相关性高的词汇或主题

以往，「重复关键字」这种SEO手段的确能提高搜寻排名，但现在Google转而重视与关键字相关性高的词汇，因此在撰写内容时，不要将过多心思放到重复关键字上，而是联想用户的使用情景，推测他们想知道什麽，进而添加相关性极高的词汇及主题。

透过Keyword Tool能了解用户的需求，有利於规划内容行销。此外，Keyword Tool不仅能查询Google的搜寻量，还提供其他搜寻引擎，如YouTube、Bing等搜寻量结果。

二. 延长用户停留网站时间

除了关键字优化，「用户停留时间」、「跳出率」、「离开率」等都会影响SEO优化排名。

根据Google Analytics的定义：

用户停留时间：用户一次访问的持续时间，典型的计算方法是在一次访问中，用户最後一次操作发生的时间减去第一次操作发生的时间。

跳出率：用户进入网站後，在特定时间内，只浏览一个页面便离开的用户百分比;

离开率：用户在浏览网页的过程中，在某页面结束浏览的比例。

具体怎样知道网站的各项数据，可藉由Google Analytics，透过受众概览报告(Audience overview report)得知。

三. 注意网站用户体验

「停留时间短」、「跳出率高」、「离开率高」都是降低网站排名的元凶之一，更有「高跳利率=网站质量差」一说。为何这样说?

当用户从搜寻器进入网站後，若发现网站不符预期，便会直接退出并进入其他竞争者的网站，这个行为称为「pogo sticking」，Google解读为「用户对你的网站兴趣不高」，因而降低网站排名。

Google很重视用户的操作体验，因此想提高网站的用户体验，可以从以下几点入手：

1. 优化网站导航，检视页面动向是否流畅;

2. 提供网站搜寻功能，方便用户快速获取想要内容;

3. 注意广告位置和数量，减少让人分神的广告和弹窗;

4. 排版精美，适当地在文字上穿插精美图片和数据分析图表;

5. 建设和优化手机版网页设计;

6. 增加相关主题的站内连结，吸引用户点击

7. 加快页面加载速度;

8. 提供更多「行动召唤」字眼，提高用户购买产品的意愿，延长停留时间;

9. 增加页面易读性。

四. 强化内容的可信性

2018 Google演算法Medic Update更新後，更加重视「E-A-T原则」(即可信度、专业性和权威性)，尤其是YMYL(Your Money Your Life)网站的排名，其中又以健康、医疗网站等波及最大。

这是由於这些网站对用户的健康、财务、置业、教育等都起到高度的影响，避免部分网站利用关键字欺骗使用，Google将更重视搜寻结果的可信程度。因此若网站引用专家内容，或本身网站可信程度高，都有机会提高网站曝光率。

题外话：盘点近年来Google重要的演算法则

以下几个Google重要演算法则都与「语意分析」的核心概念有关，即试图知道用户的搜寻目的，尝试提供更完整、可信度高的资讯，并给予相关的延伸回答：

SEO优化规则

随着Google更重视用户搜寻体验，「语意搜寻」逐渐成为SEO优化的核心概念。因此，想提升网站排名，不妨从以上方式入手，重视网站用户体验，并对Google的演算法有深入的了解，才能在短时间内有效提升网站流量和排名。