网站如何进行SEO优化才在Google上有效果

如今越多越多人使用Google搜寻器查找东西，因此目前大多数企业都会针对Google进行SEO优化。事实上，除去Google，Yahoo和Bing的市场占有比同样不低，因此也有不少企业结合Yahoo和Bing进行优化。事实上，Yahoo和Bing的全球市场占有率虽然还挺可观，但与Google相比仍然相去甚远，再者Google搜寻引擎的算法相对谨慎，所以我们只需针对够Google进行优化即可。那麽，网站如何进行SEO优化才在Google上有效果?

◇ 什麽是SEO优化?

SEO优化(Search Engine Optimization，中文名为搜寻引擎优化)，主要是根据分析搜寻器的算法，对网站进行优化和调整，目的提高网站及关键词在搜寻结果的排名，以使网站获得更多的曝光度和点击量。

为了让网站能获得更好的排名，搜寻器在对网站进行排名时，都会将不同网站的内容与用户输入的搜索词进行分析和对比，若网站内容完整丰富，且能解决用户的问题，网站排名就会相对高。

但由於搜寻器的演算法则太多且各不相同，只要某个细节出现偏差，都可能会直接或间接影响网站的排名，因此这时我们需着重了解一下SEO优化的演算规则。

◆ 为何每个网站都需要进行SEO优化

随着搜寻器在我们的互联网生活的地位越来越重，不管是谁上网查找资料时，首先想到的必然是搜寻器。因此，如果你能通过SEO优化让网站在搜寻器的搜寻结果中获得靠前的排名，这将让的网站在网路上获得庞大的商机与人流，还能提升企业品牌的形象。

尤其是当进行网站SEO优化时，注重网站架构优化、用户习惯分析、潜在关键字开发、用户体验提升等网站优化的细节，不仅能让网站排名得到提升，还能对网站用户体验有所提升，这对未来的品牌效益以及转化都有很大的帮助。

◇ 网站如何进行SEO优化才在Google上有效果?

网路营销的目的，就是希望借网站接触到货吸引到更多的潜在客户，藉此达到提升业绩的目的。因此，我们需要学习正确的SEO优化方式，提升网站的排名。

1) 分析竞争对手的网站

「知己知彼」是最好的学习方式，观察排名首页的网站，试着去分析他们的优势，并运用到自身的网站当中，这能让网站在短时间内快速赶上的方法。

当你常常和竞争对手进行真正时，很容易就会发现两者之间的差异点，利用这差异点，学习对手的优点，同时加以改善对方的缺点，运用到自己的网站中，相信不久你定能击败助手，提升网站的排名。

2) 站内优化

「内容为王」，Google愿意显示网站，其根本原因在於网站内容是否对用户有帮助。当内容质量足够好，能解决用户的问题，那麽自然就能获得搜寻器的喜好，提升排名。

相反，若你的内容不能够被搜寻器所理解，或无法帮助到用户，甚至是为了优化而优化，可想而知即使外链做得再好，也未必能获得好的排名。因此，除了我们需确实向用户提供有用的网站内容，此外，还有几个站内优化(On-page SEO)重点，还需要关注的：

· SEO属性标签(SEO Meta Tag)：目前对网站且重要的Meta Tag不多，最常用的估计只剩下叙述标签(Meta Description)。叙述标签能让网站出现搜寻结果页面时，帮助用户第一时间知道网站的大概内容。因此，叙述标签的吸引力大大影响用户是否原因点击进入网站的关键之一。

· 内容丰富度：无论是Google还是用户都非常有深度且内容丰富的文章。在文章中适当加入图片和影片，不仅提高网站的易读性，还能提升网站的停留时间。

· 图片Alt属性：Google是无法识别图片的内容，但是图片中加入ALt属性，能告诉搜寻器这张图片所代表涵意及与网站内容关系。同时，当网速影响等，无法打开图片时，Alt属性还能让用户了解这张图的本意是什麽。因此，在图片中加入Alt属性，是非常基础且重要的站内优化项目之一。

站内优化很重要，它不仅能影响和改善网站的排名，还能给用户留下好印象，延长停留时间及提高点击率。

3) 找出目标关键字

SEO优化的目的就是为了提升网站排名，而关键字优化则是SEO优化中最重要的一环。但关键字组合有上亿种，如何才能找到合适的关键字呢?首先当然就是先找到最有用的「目标关键字」，这样你才能知道接下来需要优化哪些关键字，否则即使後续执行再多的优化工作，都是徒劳无功。

定义网站的目标关键字，同时都会从自身品牌、产品、以及市场定位等性质去定位，看看大多数用户常见的搜寻方式和关键字，作初步的目标分析。你可以从竞争对手网站搜集想要的关键字，或通过 Google Analytics(GA)流量分析，研究潜在客户所使用的关键字。

4)站外优化(Off-page SEO)

除了站内优化，站外优化同样是SEO优化中重要的一环。尽管Google经常表示外链对SEO效果并无太大影响，但若你的外链发布在权重高且相关的网站平台，搜寻器会认为你的网站受到同行推荐，这不仅能增加知名度，而且还能提高网站排名。记住，外链并非无用，而是搜寻器更重视的是高质量的外链。

此外，随着社群媒体的发展，我们还可以藉助这类社群媒体进行推广，及接触不同类型的用户。虽然社群媒体不会直接网站SEO因素，但当网站因社群媒体接种更多用户时，你可对他们进行後续分享或了解，获得间接益处及良好的SEO效果。

5) 误用黑帽技术

无论是站外还是站内优化都要小心，不要过度操作，或误用黑帽SEO技术进行优化，这样很容易会搜寻器误认为是作弊，甚至会被惩罚，导致整个网站长时间被移除搜寻结果，就得不偿失。

何为黑帽SEO技术?简单来说就是通过不正当手段或方法，让网站快速提升排名的方法，统统可称作黑帽SEO技术。由於黑帽SEO技术采用的手段非常激进，甚至无视网站用户体验及内容存在价值，这与搜寻器的本意背道而驰，因而受到被搜寻器惩罚。

6) 提升自媒体或Blog的内容质量

可能很多人都发现，如今很多公司都会做自媒体或建立Blog，撰写软文吸引用户，而采用这种方式最大的好处就是有效吸引人流。

虽然在站内发布质量高的内容，能让用户进入网站後能更好地访问产品和服务，同时有效地建立顾客的忠诚度，但这种方式存在一定的局限性。用户不会因为你的网站内容多好选择你的产品和服务，更甚者可能他们也未必知道你的网站存在。

而通过权重较高的自媒体或Blog，可以提高网站品牌在搜寻器的排名以及在互联网上的知名度，让用户因为外部高质量的内容而不断造访你的网站，大大提升网站的黏着度，加深用户对品牌的认知度，将这些流量转化成付费用户。

7) 合理利用SEO工具

除了做好网站SEO优化各项细节外，还可以藉由SEO工具快速检测与分析网站SEO的效果，如：Chrome Lighthouse、TestMySite、Page Speed Insights、Safe Browsing Test、Google Trends等，及早发现网站需要改善的地方，让网站SEO各项分数都能不断提升。

◆ Google搜寻器演算法则

知道了网站SEO优化的细节，要想提高网站排名，还需要了解Google的演算法则。Google致力为用户提供最佳的体验，因此会不断优化和调整演算法则，务求给用户带来更好的体验，如：2019年6月，Google就连续发布两次重大的演算法则，当网站没有不断进行SEO优化时，可能会因为搜寻器新的演算法则而导致排名下降。因此，想要保证网站排名不断维持

竞争力，还需要对网站进行长期的SEO维护与优化。

SEO优化只是网上推广的其中一项技术，而SEO优化当中也有不少技术，如：关键字优化、内容营销、社交媒体营销、广告投放等，每种技术都可相辅相成，合理利用能让提升网站的排名，增加网站的点击率，继而提高网站的转化率和竞争力。