好的Banner设计能带来更高的点击量,从而直接影响网站的点击转化率。所以品牌都会在Banner设计上花费心思,吸引用户点击。数字营销时代,用户每天都受到各种丰富多彩的视觉冲击,点样让用户无法抵挡你的Banner设计,不妨掌握以下的技巧。
※ 数据驱动——提高精准性
当广告投放没有目的性时,是很难讲产品通过广告传递给目标用户,实现最大效益化。因此,我们需要对数据进行分析,帮我们进行精准广告投放,传递给有需要的用户。
1.通过结果数据分析
设计Banner广告图之前,可参考之前投放的结果数据,如:广告投放量、阅读量、点击率等,为後面的设计做参考。很多时候Banner广告图的点击量不仅仅在於视觉,与产品、投放渠道等都有影响,在结果数据分析时,别忽略这些数据。
2.用户需求分析
设计Banner广告图前,要先考虑Banner的投放渠道、产品定位等分析并抓住目标用户的需求,解决用户痛点,从而让设计更容易被目标用户所接受。
设计不是前篇一律,也无需摸着石头过河,而是通过数据支持,了解用户需求,直击用户的痛点,才能达到更好的效果。
※ 易懂性——增强可读性
易懂性设计应从用户获取信息的角度出发,思考如何让用户快捷简单地获取广告信息。
1.三秒原则
很多网站设计和APP设计的Banner广告图出现的时间只有三秒,也就是说你要在这三秒内传递给用户所有信息。这里不仅要做到无障碍设计,还要从色彩、版式、层次、风格、创意等方向入手。
2.设计可读性
易懂性一般体现在Banner广告图中的文案和设计,因此文案尽量简洁通俗,内容行数尽量控制在三行内,确保可读性;设计上,不仅要舒服、显眼,还要有信息层级,引导用户第一眼信息内容。
同时,遵循无障碍设计,设计前分析用户群体、提炼产品卖点,针对不同年龄层用户,保证文案可读性。
3.善用行业属性
当产品行业在用户的头脑里占据一席之地时,我们在设计Banner时,就要善於利用已有的行业风格,提前告知用户产品的类别,便於用户更快去Banner信息,如色彩设定和风格元素延展。
· 色彩设定:在设计Banner时,可偏向於行业属性主色调>显眼主色调>情感主色调,通常选择行业属性主色调,往往能体现Banner的独特性。
· 风格元素:很多时候用户对某些元素已经有了固有的思维,例如:心型代表恋爱,粗十字代表医疗,地球代表互联网等等,适当的使用能快速融入广告图所表达的信息。
很多有人会问,为何不用品牌,而用行业属性来设计广告Banner,其实主要是用户比较懒,往往记住的是某类行业的大属性,其次,利用行业属性帮助用户接受信息,在市场上的竞争会相对较小。
※ 情感设计——提高点击率
当广告Banner已经做到被用户注意到且快速获取信息後,就要考虑让用户有慾望去点击或留下印象的方法。
1.利用创意拉近用户距离
好的设计吸引用户,有趣的设计让用户感动亲切,虽然创意的方式有很多种,但能让用户感到有趣的创意才算好的创意。
2.给用户一点感觉
Banner广告在唤醒用户的眼睛同时,又能告知用户的心灵,根据产品的特点赋予感觉,那是最好不过的。广告是让用户感到枯燥的东西,通过情感设计,带动用户情绪,可达到交易的效果。除了情感设计,给用户急迫感,层层递进,同样可促使用户点击成交。
在强调用户体验的今天,无论网页设计还是APP设计,都应该做到从用户中来,到用户中去,从用户的角度去思考问题,解决问题。归根到底就是,要想赚用户的钱,就要学会如何帮用户解决问题。
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