SEO优化入门秘籍：如何一周内学懂SEO优化基础

很多企业都会透过SEO优化，提升自家网站的流量，籍此获得更多的收益。如果你现在还对SEO优化一窍不通，或许就会因此错过了最佳的赚钱的机会。下面，南宁网页集团为大家介绍SEO优化入门秘籍，教你如何一周内学懂SEO优化基础，有兴趣的朋友就接着看了!

如何一周内学懂SEO优化基础?

SEO优化入门秘籍之认识网站SEO的基本概念

根据2017年Brightedge表示，大约有65%的网站流量，超过过半是来自於自然搜索结果(即SEO优化)，而且所产生的自然流量会比付费广告、社群媒体推广等方式更加稳定长久，同时还能减少无谓的行销成本浪费，并带来更多主动且精准的潜在客户，创造更多销售机会。

此外，SEO优化还能更好地在网络世界中建立品牌名声，让更多用户快速认识你的品牌及产品，也因为遵循SEO优化的网站能给用户带来更好的操作体验，加强了用户对品牌的信任感，对网站的依赖性逐渐增强。

① 什麽是SEO?

讲到SEO优化的定义，相信很多人都会有一定的了解。按照以往的认知，SEO优化就是透过了解搜索引擎的运作规则，对网站进行合理的调整，提高网站在有关搜索引擎内的排名。

但随着搜索引擎逐渐重视「网站用户体验」这部分，因此SEO优化不仅仅是针对搜索引擎对网站进行调整，而是应该是「透过了解搜索引擎的运作规则及用户的操作习惯，对网站进行合理的调整，从而获得曝光机会，最终达成目标转换。」

② SEO优化的实际应用

无论是哪种线上行销方法，目的都是让我们的产品及服务获得更多关注和曝光机会，SEO优化作为最常见的线上行销方法，自然也不例外。所以，SEO优化的技巧不单只适合应用在搜索引擎，同样也可以在以下渠道增加品牌或产品的曝光度，包括：Google我的商家(Google My Business)、YouTube及其他影片平台、Facebook、IG等社群媒体平台、APP Store等。只要运用得当，SEO优化同样可以让你的品牌在不同平台中获得更多存在感!

③ SEO优化的两大重点

基本要SEO优化有成效，就要注意SEO优化的两大重点，而且这两项缺一不可：

技术层面：包括了解搜索引擎的各种算法;完善网站结构、网站用户体验等技术性质的议题;结合其他相关的行销工具收集网站各项数据并进行分析等。

内容层面：就是我们经常说的，内容行销、关键字布局等以内容为主的优化方法。

SEO优化入门秘籍之了解搜索引擎的算法

每个网站在搜索引擎的排名都有差别，因此如果你想网站在搜索引擎获得靠前的排名，就要先了解搜索引擎的算法法则。

1.让搜索引擎了解你的网站

全世界的网站数量如此庞大，搜索引擎如何将这些网站分门别类，为用户提供满意的内容呢?答案在於检索(Crawl)与索引(Index)。

① 检索(Crawl)

检索，指搜索引擎透过网站内容、网站标题、网站内外连结等，抓取网站资料。当搜索引擎正在检索你的网站时，搜索引擎并不会毫无节制地抓取你的网站资料，而是会有检索预算(crawl budget)的限制，因此你需要透过以下方法让检索过程更加有效，如：

· 提交网站地图(sitemap);

· 优化网站架构、建立正确的网站标题(title)及描述(description)、排除网站中的错误、提高网站的加载速度;

· 使用结构化资料标记或Google Search Console的资料荧光笔。

② 索引(Index)

当搜引擎检索到你的资料後，会收录到搜索引擎的资料库中，让用户在搜索引擎中真正找到你的网站。

这个过程你需要了解网站有哪些内容是需要被完整收录，哪些内容是不希望搜索引擎收录的，配合搜索引擎检索时需注意的哪些事项，才能让收录工作更加顺利，竞争更好的排名及获得更好流量。

2.了解搜索引擎的各类算法

搜索引擎的算法会直接影响网站的排名，而每次搜索引擎推出新算法时，都是特别针对某些的项目。例如Google在2018年发布的「Medic Update」算法，就是针对医疗、健康产业和人们「重大生活决策建议的页面」，这些网站都是对我们的生活及财物有关(Your Money Your Life，YMYL)。

虽然搜索引擎每天都有可能推出新算法，但只要我们尽量与「E-A-T」原则(Expertise(专业度)、Authority(权威度)、Trustworthy (信任度))一致，问题基本不大。

记住，了解搜索引擎算法的演变趋势，并针对性地调整网站内容，才能让网站的排名不会因为算法改变而出现较大的波动，甚至有机会因为适度的调整，在「血腥的战场上」取得有利的位置。

3.占据搜索引擎的最佳位置

了解了搜索引擎的各类算法之後，接下来我们就要衡量下搜索引擎中哪些位置，对我们的行销更有利，例如：

· 搜索结果第一页：大多数搜索引擎的自然流量都是集中搜索结果中的第一页，所以要想抢占先机，就要了解搜索结果第一页中的所有搜索结果，包括关键字选择、关键字布局，以及自己网站的排名和竞争对手的排名等。

· 精选摘要(Featured snippets)：当用户在搜索特定问题时，搜索引擎会将其认为最合适的答案及网站呈现在最上方的搜索结果。研究发现，精选摘要可以提升用户的搜索体验，同时还会增加网站流量及点击率。所以尽可能建立有价值的内容，让网站内容籍由搜索摘要获得更多曝光机会。

SEO优化入门秘籍之网站SEO优化要考虑的要素

1.了解用户

△ 用户的搜索意图：Google推出的官方SEO指南中说明，用户体验是其呈现结果的优先考虑因素，因此了解用户的搜索意图是非常重要的。

△ 提供用户想要的内容：虽然Google并没有直接承认，但网站的用户停留时长和跳出率会直接影响网站排名，因此想要优化这两项数据，就要提供有价值的内容给网站带来更多流量，同时让用户对网站产生信赖感。

2.了解多元搜索方式

△ 行动装置影响(Mobile SEO)：2020年9月起Google将全面落实行动优先索引，因此建立一个友善的行动装置阅读环境是目前SEO优化必做的课题。

△ 语音搜索 (Voice Search)：随着AI技术不断改进，人们已习惯直接用语音搜索方式找到需要的资料。因此让网站的内容更关注口语化、长尾关键字等层面，才会更容易被搜索到。

△ 图片搜索：在SEO优化中，图片的地位也越来越高，帮图片建立明确的「识别」及「说明」，有助於获取更好的排名及流量。

3.了解网站

对搜索引擎算法的趋势及用户操作有了基础的认知後，最後我们回归到网站优化的问题上吧!

① 站内SEO优化

网站遵循SEO优化的规则，能让用户快速在网站上找到所需且有价值的资讯，而网站内的SEO优化相关事项主要包括：

A.网站内容及关键字布局

网站内容除了重视用户搜索意图，做好关键字规划和布局都是很重要的。在网站中规划内容及关键字时，要注意「重复性」的问题。如果页面出现太多相同关键字时，反而会导致关键字权重分散，甚至影响搜索引擎对网站的评分。

可尝试藉助长尾关键字，排除「重复性」内容对网站的负面影响，并挖掘未经探索的行销战场，加大潜在流量被引入网站的机会。

B.网站标题及网站描述

网站标题相当於我们的名字，如果网站标题做得不够好，搜索引擎和用户都无法从中知道网站所代表的意义。

另外，虽然网站描述并不影响网站的权重和排名，但由於网站描述会直接显示在搜索结果页上，如果描述内容不够吸引，很难让用户了解网站的核心价值。

C.网站的网址(URL)

清楚直观的网址能让用户快速了解网页内容，提供较佳的用户搜索引擎体验，对排名结果也有更好的帮助。

D.网站安全性

Google曾公开声明过建立加密网址(HTTPS 网址)能获得更好的排名，带来更多流量。如果网站的安全性存在异常，不仅会影响搜索引擎的抓取问题，还会导致网站和用户资料被人窃取，不仅有可能造成无法挽回的後果，还会影响用户对网站的信任。

E.图片叙述

Google爬虫只能识别文字，不能识别图片，所以在网站图片中加入alt属性，完整地描述图片的内容，爬虫才能了解图片中的资讯，判断它是否能解决用户搜索的问题，并给予较好的排名位置。

F.正确使用H标签

HTML语言中一共有六种Heading标签，分别是H1~H6，不同H标签所着重强调的程度各不相同，如H1标签的权重最重，而且一般整个页面只出现一次，如果是权重较重，如页面的小标题，就可以用H2标签标记…..

* 记住页面不能采用太多H标签，否则会让页面的层级显得非常凌乱。

正确使用不同H标签，能更合理地构建文章的层级结构，让搜索引擎及用户快速了解文章的重点及内容。

② 站外SEO优化

此外，搜索引擎还会透过站外连结的质量和数量对网站权重进行评估，所以除了做好站内SEO优化，外链建设同样是网站排名的关键。

外连建设：指的就是其他网站指向自己网站的连结

早几年很多行销人员会采用恶劣的黑帽SEO优化影响网站的权重和排名，但随着搜索引擎算法不断升级，现在已经可以较精准地判断连结的可靠性。如果指向你的网站是有不少相关且权重高的网站连结，Google会认为你的网站是值得信任的网站，能成为用户搜索的可靠来源，继而提高网站的排名;反之，网站则会因为存在假连结而受到惩罚。

说到外连建设，就不得不说说内连建设。

内连建设，指的是网站中指向同网站中其他页面的连结。好的站内连结能让网站的每个网页彼此之间更有凝聚力，能有效提升网站的实力。(要注意站内连结必须畅通无阻，没有死连结)

不过，无论是哪种连结，提供相关性高、有价值的连结才是提升网站排名的关键做法。不过对於架构庞大的网站而言，如果想搜索引擎爬虫在抓取网站的过程中更加顺畅，不妨建立一个清晰的网站地图(sitemap)，能让搜索引擎快速辨别各网站之间的层级关系，有助於网站排名的提升。

以上就是SEO优化的入门秘籍，虽然SEO优化入门槛比较低，但要运用得好却不是什麽容易的事情。同时，SEO优化与其他行销方式最大的不同，就是SEO优化并不能一蹴而就，而是需要长期稳定的输出，才能看到成效;但当SEO优化有成效後，其获得的收益会比其他行销方式更加持久，且投入成本更低。