SEO入门知识:为什麽企业网站需要进行SEO优化

搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO),是指利用不同的SEO优化策略对网站内容、结构,以及外链进行优化,让网站符合搜索引擎的规则,从而增加网站在搜索引擎中的曝光。

但Google每隔一段时间就会更新算法且有关算法的细节内容,如果您对SEO没有过硬的水平,是很难应对SEO优化过程中的各种难题,这也就是为什麽从事多年的SEO专家大多建议企业选择专业SEO优化公司的原因。那麽,如何选择最有潜力的SEO优化公司?

为什麽企业网站需要进行SEO优化?

SEO优化公司在介绍相关服务时都会明里暗里表示SEO优化非常重要,能有效提高网站的真实流量和销售量。但SEO优化真的那麽重要吗?

要了解SEO优化的重要性相比它的呈现方式。目前Google搜索结果页面的显示方式主要有:关键字广告(Google Ads)、本地列表(Local Packs)、自然结果(Organic Results),以及复合式摘要(Rich Snippets),除了关键字广告,其他基本都可通过SEO优化获得更高的排名。当用户在Google进行搜索时,相对於关键字广告,网站以自然方式获得靠前排名会更容易被用户所接受和信任,点击率也会相对较高。

网站进行SEO优化需注意哪些重要事项?

SEO优化重要事项一:注意白帽、黑帽以及灰帽

在Google普及前,SEO优化相对简单,只要简单地更新网站内容、不断填充关键字以及发布外链,网站基本会有不俗的效果,但这些操作对网站用户体验并不有利。随着搜索引擎更注重用户体验,排名算法变得愈来愈复杂,网站要想获得靠前排名,不仅依靠填充关键字、发布外链就可以,而是更注重站外站因素,并不断更新算法和打击任何以不法手段骗取Google活动的黑帽手段。

什麽是黑帽SEO?指以不当或作弊手段,以获取搜索引擎更高的关键字排名,包括:堆砌隐藏关键字,链接大量垃圾网站的外链,以及搜藏页等。

除了黑帽SEO,SEO优化还根据搜索引擎对网站的友好度分为:

白帽SEO,指利用正规的SEO优化手段,按照搜索引擎的算法规定优化网站,从而获取更好的排名。

灰帽SEO,指利用取巧的手段优化网站,以达到短时间内获取更高的关键字排名。*虽然灰帽SEO并没有违反Google的算法,但如果不小心「踩过界」同样会被搜索引擎惩罚。

SEO优化重要事项二:SEO优化就是关键字排名

搜索引擎排名一直是企业网站的兵家之地,而关键字排名也的确是SEO优化相当重要的指标之一,但这仅限於有排名价值且搜索次数高的关键字。如果您所优化的关键字并没有多少用户搜索,即使排名在首页首位也没有什麽价值可言。

正确的SEO优化观念应该以网站自然流量为目标,以用户的角度找出搜索次数多的关键字,并根据实际数据进行客制化的策略分析,从而扩大关键字的覆盖率,达到长远的实质效益。

SEO优化重要事项三:SEO优化效益及不上关键字广告效益

关键字广告,即付费点击广告(Pay Per Click,简称PPC),这类广告的收费形式是起价+点击数x每次点击的价格。由於用户不点击关键字广告,企业是无需付款的,因此不少企业都认为投放关键字广告比SEO优化更划算有效。事实上,近年来关键字广告竞争力非常大,企业若想在同行(甚至是跨界行业)中突围而出,需要投放更多广告费用才能排在他们前面。再者,现在大多用户对关键字广告都中抗拒心理,他们会懂得哪些是付钱就能获得高排名的广告,哪些是对他们有用的资讯。因此,虽然关键字广告效果迅速,曝光度大,但同样也存在一定的弊端。而SEO优化虽然需要较长时间才能获得理想的效果,但效果会相对稳定,且用户对它的信心也比关键字广告大。

事实上,SEO优化和关键字广告都属於线上行销范畴,两者并不没有谁比谁更好一说,企业可根据自身情况选择合适的线上行销方式。若条件允许,可将资源投放到SEO优化、关键字广告以及社交媒体推广等不同领域,从而最大的营销效益。

SEO优化重要事项四:SEO优化只需做一次

很多人以为,SEO优化效果稳定,就以为只需做一次就足够。而事实上您要知道,你的受众目标搜索意图是不断再改变;搜索引擎算法每天都有可能更新,而且它还非常贪心厌旧,如果你的网站没有定期更新,搜索引擎会认为你的网站无法满足用户的需求,而判定为毫无价值的网站,继而降低网站排名及限流。

因此,SEO优化并不是只做一次就足够,而是持之以恒地进行,并按照市场和企业发展、目标受众观念改变而改善SEO策略,这样才能将SEO优化效果发挥到最大,令生意长做长有。

看到这里,很多企业都会考虑自行对网站进行SEO优化,但我在这里必须提醒一句,SEO优化是一门范畴非常广泛的学问,要做好需要从多方面入手,加上SEO资讯日新月异,企业未必有足够人手去负责网站的SEO优化,因此选择专业的SEO优化公司或许会更为合适。

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