SEO优化策略：如何提高网站在搜索引擎的SEO表现

如何提高网站在搜索引擎的SEO表现?说到SEO优化，很多用户率先想到就是Google。无他的，Google是现时使用人数最多的搜索引擎达92%，其次还有Bing(2.75%)、Yahoo(1.7%)、Baidu(1.02%)等。正常来说，只要做Google SEO基本上就能在所有搜索引擎获得比较理想的排名，因为他们大多的搜索引擎规则是互通的。

Google SEO的基本原理是怎样?

搜索引擎的运行核心模块一般包括：检索、索引和排名三大步骤，而不同步骤有不不同的规则，但目的都只有一个：根据用户所输入的搜索词，快速提供高相关性的信息。

检索(Crawl)：又叫抓取、爬取等，指Google爬虫到网站上抓取和下载所有能抓取的资料，包括：网页内容、程序码、图片等资讯。

索引(Index)：即收录，搜索引擎已经访问网站，及分析网站的内容和含义，并将其存储到Google的索引库中。

排名：新网站被搜索引擎收录後，一般都会对网站有个考察期，如果网站管理员在这段考察期间没有使用违规操作，搜索引擎便会开始放开对网站的排名。

当用户在搜索引擎输入关键字时，搜索引擎便会根据网站内容与用户的搜索意图相关性，对所有相关网站进行合理的排序。

如何提高网站在搜索引擎的SEO表现?

① 具备移动响应能力

2020年9月Google已全面看开启Google Mobile First Indexing(行动优先索引)。简单来说，以前Google是根据PC版网站的质量进行评分，如今则是根据手机版网站的质量进行评分。

因此，如果网站的架构、内容等未能满足Google Mobile First Indexing的要求，将可能受到不同程度的自然搜索流量损失，影响整体网站的收益。

② 网站需设置SSL证书

早於2018年，Google会将网站是否添加SSL证书作为评估网站分数的因素之一。SSL证书不仅被认为是通过组织第三方参与者访问网站与其访问者之间发送的数据来提供安全浏览体验的重要组成部分，Google旗下的Chrome浏览器亦会将没有添加SSL证书的网站标记为「不安全」，以此告知用户网站的安全性。

③ 提高网页读取速度(Page Speed)

网页读取速度是用来测量特定网页上内容载入速度的一项指标。虽然网页读取速度本身与关键字排名、网站的SEO表现并没有直接的关联性;却与网站用户体验有莫大的关系，尤其是现在愈来愈多用户会选择使用移动设备上网，因此如果网页读取速度不够快速、流畅，会大大影响用户在网站的停留时间，间接影响网站的SEO表现。

另外，还有……

● 请勿复制其他网站的内容：尽量确保每个页面的这些元素都不一样，例如：页面标题、元描述以及页面内容等。另外，不要从其他网站直接采集或复制内容到自家网站，一旦被搜索引擎发现，有可能会对你的网站进行降权、限流等惩罚。

○ 避免过度链接：尽量将锚文字连结到相关内容上，将有助於页面间的权重传递以及方便用户浏览到更多所需的内容;同时避免过度使用内链或将大量链接塞入到同一个页面中，这不仅会影响搜索引擎对网站的印象，还会分散用户的注意力，让用户不止所措。

● 避免出现过多附加广告或弹窗：虽然展示广告或弹窗都对网站转换有一定的帮助，但如果网站上出现大量的展示广告或弹窗，都会严重干扰网站的用户体验，亦会增加网页读取速度，继而直接影响网站在搜索引擎的SEO表现。

○ 连结Google相关服务：将网站连结到Google的所有相关服务，包括Google Analytics，Google Search Console，Google My Business……，利用这些服务去手机和分析相关客户和潜在客户的信息，以便改善目前网站的SEO方案，及为未来的SEO方案作依据。

除了上述的几点，提高网站在搜索引擎的SEO表现，还包括：H标签怎样运用、元描述是否符合SEO标准、外链建设是否优质等等。

总的来说：想要网站有更好的SEO表现，就一定要着重SEO优化的细节问题，不断让网站满足搜索引擎的规则和用户操作体验的要求，才能让网站在搜索引擎获得理想的排名和可观的流量。