社群媒体推广技巧：品牌如何利用IG获得更多曝光效益

随着IG的使用人数不断增加，很多品牌正陆续进驻并经营自己的IG账户。如果有企业还没有跟上这个社群平台推广的最新趋势，那就很容易会被时代所淘汰。作为现阶段社群平台最重要且不容忽视的行销工具，品牌如何利用IG获得更多曝光效益呢?那就需要学习关於IG的SEO优化!

社群媒体推广技巧

品牌为什麽要藉助IG推广?

IG是一个基於图片、影片分享的社群媒体平台。就企业而言，透过了解目前使用IG的用户情况，能协助企业增加接触潜在用户的机会，帮助强化用户购买产品的决策。

根据数据统计，目前IG的用户特点，如下：

◆ IG目前全球用户数超过10亿，每日活跃用户量达5亿，且用户每日平均使用时间在28分钟左右。

◇ 虽然FB的用户数量庞大，但IG的用户互动量比FB高，且35岁以下的用户数占总体用户数的七成以上。

◆ 63%的IG用户每天至少查看一次，42%的用户会在同一天内多次使用IG。

◇ 79%的用户表示，在IG发现有关产品或服务的资讯时，会认真考虑或愿意购买该产品或服务。

IG也有自己的一套SEO算法

虽然IG本质核心并不是搜索引擎，但是由於IG本身具有搜索功能，且大多数搜索行为都是通过主题标签进行的，因此有关Google的一些SEO优化原则和技巧，同样可以套用到IG身上。

事实上，与Google SEO算法一样，为了不断满足用户所需，适应用户新的行为模式或趋势，IG的SEO算法每天都在变化。

尽管如此，用户兴趣、相关性和互动性，以及发帖时间，这三个排名因素基本在IG的SEO算法中不会有太大的变化。

品牌如何利用IG获得更多曝光效益?

#1 优化IG商业档案

IG商业档案与FB粉丝专页非常相似，都是旨在帮助企业更好地做好社群媒体推广工作。因此与IG的个人账户相比，商业账号拥有以下前者没有的特点：

① 企业可在商业档案中添加相关的联系方式。

② 无需向第三方平台支付费用，也能分析账户中的各项数据和成效。

③ IG商业档案就像网站首页一样，不仅是商业账户曝光的来源处，也是吸引用户感兴趣的起始地。虽然商业档案对整个IG商业账户很重要，要做好这部分其实并不难，因为商业档案内容只有以下三个元素：

▶ 头像：选用品牌Logo或吉祥物，能保持品牌在不同渠道的一致性，对建立品牌形象也有好处。

▶ 简介：一般作为品牌介绍的主要来源，部分品牌账户会在简介中添加热门信息和品牌标签，吸引用户关注。

▶ 网站：IG为数不多能放置且被点击指向网站的地方，大多情况下会放置网站首页位置，也可根据实际情况放置产品或活动网址。

#2 善用Hashtag(#标签)

Hashtag(主题标签)，主要是由「#」加关键字所构成。

Hashtag的用途与SEO关键字非常相似，当用户在IG进行搜索时，若Hashtag内容与搜索字相关将会被自动带出，进而获得更多曝光和粉丝。所以，企业善用Hashtag，有机会获得更多曝光机会，以及接触更多潜在目标用户。

如何善用Hashtag?

① Hashtag研究：直接使用IG的搜索功能研究主题标签;调查竞争对手或同行经常使用的主题标签;使用其他相关的工具进行研究。

② 创建品牌标签：尽量保证品牌标签短且易记，并做好事先检查，确保没有被其他人使用。

③ Hashtag的使用原则：

▶ 保证贴文中使用的所有Hashtag与贴文内容相关。

▶ 合适情况下，热门Hashtag与利基Hashtag*应该共同存在，而非之选其一。

* 虽然热门Hashtag能触及更多受众，但竞争度也不低，因此选用更明确的Hashtag反而更能吸引精准用户。.

▶ 保证Hashtag与自身品牌、行业和目标受众相关，切勿滥用热门且毫不相干的Hashtag，这样做不仅不能吸引目标受众，更有可能被系统判为使用不当而遭受惩罚。

#3 优化照片与替代文字

IG有自己一套特别图像识别技术，能根据图片内容对照片进行分类，并推广给对类似内容感兴趣但没有看到的用户，从而增加曝光度。因此，确保品牌所选择的图片内容清晰可辨，并以正方形的尺寸进行拍摄或剪裁，更有利於传播和增加用户对品牌的认知度。

另外，设定图片的替代文字，同样是有助於IG SEO优化的小技巧，它能帮助视障人士「看到」图片，及帮助IG算法组织和理解图片内容。

4# 增加被标注的机会(网红行销)

这个类似於SEO优化中的外部反向链接，即寻找合适的合作对象，让他们发布与你品牌相关的内容，并标注您的品牌标签，从而获得更好的宣传效果。

网红行销在社群平台推广中是一种非常常见且重要的线上行销手法，很多品牌都在使用。虽然网红行销能给品牌带来不错的效果，但企业在使用时需要多加留意细节的问题。

虽然IG无法给企业带来直接且明显的效益，但对很多企业而言，IG确实是非常强大的线上行销工具之一，尤其是在品牌曝光，及影响用户购买决策这两方面都有莫大的帮助。