数位营销技巧：如何利用Email营销提高网站SEO效益

如何利用Email行销提高网站SEO效益?与其他数位行销手法相比，SEO优化与Email行销都是经历过无数春秋的线上行销方式。随着时代的演变，各式各样的数位行销方式上线，但仍然无法撼动这两者在企业心中的地位。

虽然SEO优化与Email行销仍然能持续为企业收获更多潜在客户和提高行销效益，但这两种行销手法很少被一起拿出来讨论，也很少有人将它们整合搭配。

为什麽企业网站做SEO优化要搭配Email行销?

虽然SEO优化和Email行销之间的关联度不高，而且Email内容也无法被搜索引擎抓取、收录，更遑论说提高特定关键字的排名。但Email行销仍然是提高SEO效益的有效工具，如果做得好效果可以非常显着。

实际上，SEO优化和Email行销也有一些共同点：他们都需要标题、内容，用於提高流量，增加转换，而「流量」正是所有企业都需要，特别是对中小型企业而言，不仅需要，而且这两种行销方式的成本还非常亲民。

如何利用Email行销提高网站SEO效益?

① 品牌化与价值内容

高质量内容对任何行销方式都非常，尤其是Email行销和SEO优化。

企业研究受众并了解他们的偏好，并提供对受众有价值的Email内容，例如限时优惠券、行业资讯、产品推荐、活动提醒等，不仅能有效提升他们对品牌的好感度还能让他们愿意查看和持续接收Email。

② 重视标题与A/B测试

Email标题与SEO、社群行销这类的标题非常相似：尽量保持简短和传递价值，并在其中使用相关关键字和适时加入表情符号，引起受众的注意力和兴趣。

当受众接收到Email并决定是否打开时，与他们在搜索引擎上是否决定点击某一结果，两者的行为模式是非常相似的。

在考虑Email标题时，应尽量思考潜在客户可能对某些字词感兴趣，并尝试在标题中使用这些关键字词。另外，藉由专业的Email系统进行标题A/B测试，对了解用户喜好非常有帮助，同时也能提高Email被打开的可能性。

除了标题，Email内容使用相关字词也可以增加相关性和表达重点，有助於潜在客户点击Email内容中网址的意愿，而不是随便看看就关闭。

③ 将内容转发到网站上

理想情况下，Email不仅仅是向客户send销售讯息，更是为他们提供价值的存在，比如优惠折扣、产品相关资讯、使用建议、相关技巧等等。此外，创建Email内容的形式多样，但最好就是针对不同客户的需求，创建高度相关的内容。

值得注意的是，创建这类内容需要花费不少心力与时间，却不能保证必定达到理想效果。所以假设Email内容极其丰富，可以尝试将它再发布到网站上，实现价值最大化，收获更多搜索流量;如果Email内容比较简短或单调，也可以采用组合相关内容方式增加内容的丰富性和完整性。

④ 用数据了解潜在客户的体验

当你考虑将Email内容发布到网站前，单靠开信率去判断该内容是否需要发布到网站，是远远不够的，还需要藉助Google Analytics工具掌握潜在客户的意图。

Google Analytics致力於协助网站弄清楚用户背後的搜索意图，以改善网站用户体验及提供用户最相关的内容，而我们需要利用Google Analytics工具检查以下指标：

● 用户停留时间：了解用户在网页上花费的时间。

● 跳出率：用户到达网页後，并没有继续浏览其他页面，而是直接离开的百分比。

● 页面浏览量：用户到访网站期间所浏览的平均页面数。

● UTM参数：帮助独立追踪来自Email的数据。

SEO优化搭配Email行销需注意什麽?

过去，很多行销人员都会透过不合法的手段购买名单，并滥发垃圾Email，结果导致Email开信率低，进入垃圾邮箱几率更高，甚至被大众认为「Email行销=寄垃圾Email」。

随着愈来愈多网络行销人员意识到，只有为客户传递价值信息时，开信和成交几率才会增加，因此上述这样的行为正逐渐减少。目前大多网站都会采用许可时Email行销，即经过客户同意後，才会将Email寄到客户邮箱里的方式，但前提是Email内容真的对客户有价值。

当客户愿意接受Email後，你可以定期或不定期send相关信息给客户;如果客户不愿意接收Email，也可随时取消。透过这种方式，可以让更多客户信任你的品牌，并为日後的营销铺好路。

最後别忘记做好数据分析，深入了解客户的行为及互动情况，有助於修改Email行销方向和内容，提高Email的开信率和转换率。

虽然从表面上看，Email行销和SEO优化毫无关系，就算send多少份Email都不会直接影响SEO效益。但是Email行销能与目标受众交流，获得更多社群分享、增加外链数量，甚至能给网站带来更多流量，这些对提升SEO优化效益都是有帮助的。可见，Email行销的确能为SEO提供帮助，而Email行销结合SEO优化推广品牌或产品，所带来的效益巨大，而这也就是将它们相互整合并进一步发挥最大作用的原因。