2022年Google关键字广告趋势：如何利用回应式搜索广告增加品牌曝光

从去年(2021)开始，很多广告主都向我们表示，每次登入Google Ads後台时，介面最上方和在新增关键字广告时都会不断提醒：

Google关键字广告趋势

到了近几个月，甚至翻篇整个Google Ads後台，也找不到哪里可以新增以前那种广告文案的地方，这到底是怎麽一回事?

————

熟悉Google Ads的朋友可能都收到风，Google Ads将於2022/6/30不再支持传统延展式文字广告的新增，并新增回应式搜索广告。那麽，什麽是回应式搜索广告?广告主又如何利用回应式搜索广告增加品牌曝光?下面就让Inspirr为大家简单讲解下!

Google关键字广告趋势

2022年Google关键字广告趋势：什麽是回应式搜索广告?

根据官方解释：

Google回应式搜索广告(Responsive Search Ads，简称RSA)会根据消费者输入的搜索字词，运用智慧系统评估数万种可能的广告组合，然後根据比对内容和用户意图信号，预测最有可能获得最佳成效的素材资源组合，为消费者展示最佳化的广告内容，有效收获更多潜在客户的转换。

数据显示，与延展型文字广告相比，回应式搜索广告能在相同广告素材和相近单次转换费用下，带来高达7%甚至更高的转换。

那麽，与传统延展型文字广告相比，回应式搜索广告有什麽特点?

【延展型文字广告】

传统延展型文字广告从编辑界面到刊登样式都非常直观，当广告主将所有栏位都填写完毕後，系统会依照栏位内容直接刊登出去。

延展型文字广告

延展型文字广告

【回应式搜索广告】

回应式搜索广告是基於延展型文字广告的逻辑，为广告主提供最多「15则广告标题与4则说明文字」的栏位。当广告主填写完毕後，系统会透过机器学习将所有标题与说明文字进行配对刊登给消费者看，最终找出成效最佳的广告组合(消费者点击率最高)，从而达到广告文案自动最佳化的效果：

回应式搜索广告

回应式搜索广告

总体而言，与延展型文字广告相比，回应式搜索广告具有以下优点：

① 系统会根据消费者所使用的装置，灵活调整广告内容，以更大空间向消费者传递广告讯息。

② 广告主仅需提供广告标题和说明，系统既可自动生成最佳广告组合，向消费者展示最符合他们需求的广告组合。

③ 系统会运用多则广告与说明进行竞价，并与更多查询达成比对，进而吸引现有文字广告无法获得点击和转换。

2022年Google关键字广告趋势：如何利用回应式搜索广告增加品牌曝光

简单来说，回应式搜索广告的优化重点在於：

标题/说明的多样性：标题和说明的变化越多效果越好，尽量不要围绕同一句话的意思来写，否则将失去配对组合的意思。

关键字关联性：尽可能让该广告群组中的关键字出现在标题与说明中，确保消费者看到广告後能一眼抓到重点，并从广告说明中找到他们正在寻找的商品。

最後，Inspirr小编将针对上述提及到的「回应式搜索广告的优化重点」，简单说说回应式搜索广告的投放技巧：

回应式搜索广告投放技巧一：出价策略

投放回应式搜索广告时，建议选择「智慧出价」和「广泛比对关键字」，既可准确预测账户在不同出价金额的情况下，对转换次数和价值的影响;同时可帮助广告主找出更有可能提高成效的关键字，以便向更多相关消费者展示合适的广告讯息。

根据Google研究数据指出，回应式搜索广告搭配上述两种功能，以相近的单次操作出价平均能多获20%的转换次数。

回应式搜索广告投放技巧二：文字素材策略

若想提高回应式搜索广告的曝光，增加潜在客户的转换，撰写回应式搜索广告的标题与说明时，可参考以下事项：

① 试着加入广告群组中最常出现的关键字，增加广告组合与使用者的关联性

② 增加商品多样性或其他任何能够吸引消费者访问网站的特点

③ 文案着重於「消费者访问网站能获得的好处」

④ 直接搜索品牌的客群对短广告标题的反应较佳，建议制作几种不同长度的标题

⑤ 洞悉消费者处於购物流程的阶段，根据他们当下的需求呈现最吸引的文案

⑥ 不够具体或流於笼统的行动召唤文字，会降低消费者主动与广告互动的意愿

【最後】

根据Google官方的意思，目前延展型文字广告的新增按钮已经被移除，但系统仍会继续放送相关广告及提供相关成效报表，广告主可视情况和需要暂停、重新启用或移除延展型文字广告。

换句话说，延展型文字广告已经逐渐退出舞台，广告主需要利用这几个月的时间尽快适应和合理使用回应式搜索广告，尽可能降低因Google Ads新趋势的发展而造成的损失。当然，如果您想要进一步了解SEO优化、Google Ads各种服务以及社群媒体推广等，又或者正在寻找专业的线上推广团队为您解决线上推广的疑难，欢迎直接咨询我们，Inspirr专业顾问将诚心为您服务。