【网络营销策略】如何做好网络营销?网络营销做不好，小心被淘汰

网络使用者逐日增加，截至2020年全球经已有超过45亿人在使用网络，而网络消费的金额也在逐年提升。换句话说，如果品牌还在停留在传统行销策略中，将会丧失「网络市场」这块大蛋糕，甚至因此被市场淘汰!可见，网络行销对企业运营的重要性，那麽我们该如何做好网络行销?下面就让Inspirr为大家简单讲解一下!

如何做好网络行销?首先了解什麽是网络行销?

所谓的网络行销，是指品牌透过宣传产品或资讯的行销模式，目前常见的网络行销方式主要有SEO优化、付费广告、社群媒体行销、EDM行销……鉴於目前网络行销渠道并不少，因此藉助网络行销的好处，能为网站带来可观的流量，帮助公司创造更有利的行销环境。

如何做好网络行销?你知道网络行销对企业运营有多重要吗?

网络行销大致可分为免费方式和付费方式两种，行销成本可根据实际情况自行配置，只要方法合理，无需花大钱同样有效。

一般来说，免费的网络行销方式普遍需要投入大量时间和精力，如社群媒体行销、SEO优化等;而付费网络行销方式相当於花钱买流量，有利於节省大量时间，如Google关键字广告、Facebook广告等。Inspirr建议，有条件的品牌可以两种网络行销都去做，相辅相成才能为企业带来更好的效益，也能兼顾短、长期的行销布局。

除此之外，网络行销还能为企业带来以下好处：

❶ 投资性价比更高

与传统行销方式相比，网络行销往往有更好的成本效益，以Google关键字广告为例，它能帮助品牌锁定特定的目标受众，同时预算上也更加弹性，有助於企业更充分地运用预算，将资源真正花在刀刃上。另外，很多免费行销方式也能为品牌带来持续性的曝光和销售效益，从长远上来看，能为企业带来相对更好的投资性价比。

❷ 提高品牌知名度

相对来说，传统行销方式的覆盖面会受到空间和时间范围的限制，相反网络行销可以扩大销售范围，帮助企业接触到世界各地的潜在客户，进而有机会为品牌提高知名度，甚至获得更多销售订单量。

❸ 有效提升行业地位

以SEO优化为例。众所周知，网站SEO关键字在搜索引擎的自然搜索排名越好，网站曝光率就越高，品牌声望也会越高。因此，企业利用SEO优化提升在行业相关字词的自然搜索排名，自然有助於提升行业地位。另外，企业若搭配内容行销方式，对提升品牌声望和塑造良好形象的效益将大幅增加，有效促使更多想要了解该品牌的产品或服务。

❹ 易於收集数据和分析

使用Google Analytics、Google Search Console、SEMrush、Facebook广告受众洞察报告等工具，轻松追踪和评估网络行销的成效，将有助於企业优化网络行销的成效，充分利用预算，进而获得最大的投资回报率。

如何做好网络行销?看看常见的网络行销渠道有哪些?

网络行销渠道①：内容行销

内容是任何行销的支柱，如果没有优质的内容支撑，所有行销策略将很难获得有效成果。那麽内容行销该怎样做?

最简单的方法就是经营Blog!

透过经营Blog，我们可以向互联网使用者分享产品资讯，围绕产品的相关知识或技巧分享。这点与经营粉专比较类似，只是行销重点需要更专注於高品质内容和长青内容上，而且经营Blog还可以为网站引流更多来自搜索引擎的自然流量。

网络行销渠道②：SEO优化

随着付费广告成本愈来愈高，愈来愈多企业利用SEO优化行销籍此提高自然搜索排名和增加流量。虽然与其他网络行销渠道相比，SEO优化的操作相对比较复杂，但门槛并不高，甚至某些行业只要运用一些基本的SEO优化技巧就能看到成效。

下面是SEO优化的基础核心概念：

▪ 关键字研究：在进行SEO优化之前，需要先知道人们会搜索什麽，做好关键字研究有助於企业了解潜在客户的搜索意图和市场大环境的发展。

▪ 站内优化：站内优化包括优化网页内容和HTML元素，像是Meta Tag、H Tag、关键字密度、结构资料、图片优化……能帮助网页有更高机会获得更好的自然搜索排名。

▪ 站外优化：站外优化大多指建立外部反向链接，但其实通过社群媒体宣传等方式都属於这一范畴。站外优化同样能帮助网页有更高机会获得更好的自然搜索排名。

▪ 技术优化：技术优化可以帮助搜索引擎更容易抓取和索引网站，这部分与网站结构有极大的关联，同时也是很多企业在网站制作时容易忽视的部分。

网络行销渠道③：社群媒体行销

如今社群媒体已成为我们日常生活中不可或缺的通讯工具，更是一种企业运营中必不可少的网络行销策略。然而，很多企业对社群媒体都有一种误解，认为社群媒体行销就是单纯发发文就能轻易接触目标受众。

的确，企业透过社群媒体可以很好地与目标受众交流，而且不用投入巨额成本，但是单纯发文其实很难有效获取大量曝光，还需要适时辅以付费广告来提升贴文曝光量。

下面社群媒体行销的一些基本技巧：

▪ 选择正确的渠道：不同社群媒体渠道的玩家都不尽相同，如IG用户年龄层普遍比较年轻，而年长用户群多喜欢玩FB，因此，开始投入社群媒体行销之前，首先要确定好目标受众并选择正确的渠道。

▪ 管理社群口碑：社群媒体是一种可以拉近品牌与用户关系的通讯工具，利用社群媒体渠道可以很好地帮助品牌管理声望，降低企业的网络负评或免受负评影响。

▪ 加强宣传力道：无论是任何一种行销策略，绝对不是随便发发贴文就大功告成的，还需要进行透过其他宣传方式，让更多用户成为品牌的粉丝，甚至主动分享品牌的相关内容。

网络行销渠道④：网红行销

在每天被大量广告充斥着的时代，人们开始忽视那些冰冷冷的广告内容，而是更依赖网络上的真实评价。研究显示，60%的客户表示他们在决定是否购买时，主要是受到社群媒体的影响!

网红行销其实与过去的明星代言行销方式非常相似，不同的是：从前的明星变成一个在社群媒体上有不同追踪数量的「网红」，合作关系则变成品牌与网红间的合作。使用网络行销，能为品牌带来以下好处：

▪ 增加品牌意识

▪ 增加品牌忠诚度

▪ 创造独特的内容

▪ 吸引新的用户

▪ 索取真实的回馈

总的来说，品牌只要选择对合作对象，网络行销就能为品牌产生惊人的影响，当然前提是产品本身要足够出色，否则，即使再多网红帮忙推销，也只会落得更多负面的评价。

网络行销渠道⑤：付费广告

大多数免费网络行销方式都是需要时间才能带来成效和利润，而付费广告可以大幅多段时间，同时可以增加网络曝光量、精准锁定目标受众，以及追踪广告成效。

下面是一些常见的付费广告渠道：

▪ Google广告：Google Ads是一种最常的付费广告渠道，其中最多品牌选用的就是搜索广告(即关键字广告)。Google Ads采用的是点击付费方式(PPC)，品牌无需为单纯曝光而付费，也可以给网站带来精准流量。

▪ Facebook广告：目前Facebook全球用户已经超过20亿，与其他社群平台相比，互联网用户在Facebook上所花费的时间会相对更多。换句话说，您的潜在客户很大可能会在这里闲逛。从行销方面来说，品牌利用Facebook广告可以接触到一大批可能还不知道你的潜在客户。此外，Facebook广告还可应用与Instagram上，这无疑是给品牌一个很好的销售机会。

▪ YouTube广告：YouTube平台有独特多元的影片创意呈现方式和更多的曝光方式选项，在自媒体的时代，影片行销广告已是兵家必争之地。加上，近几年Google宣布将开放更多广告功能，品牌可以根据他们的Google搜索历史记录定位目标受众，从而在 YouTube上吸引更多受众，

【最後】

虽然说，网络行销不是什麽工程学，无需成为电脑高手也能掌握相关技巧，但网络行销策略也并非一成不变，大部分品牌主未必会有太多时间去了解和经营。因此，与专业的网络行销团队合作，有效降低行销预算，避免走上不必要的弯路。