一、 介绍搜索引擎

搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

搜索已经融入了我们社会的构造之中，到处都是搜索。

搜索引擎是如何工作的

二、常见搜索引擎

三、搜索引擎已死？

四、搜索引擎市场

五、为什么要SEO（业务价值）

总结起来就一句话：SEO可低成本（性价比高）的获取大量（可拓展）稳定（长期有效）且高质量（搜索流量质量高）流量。

• 自热排名的商机更大

很多方法是把网站推到用户面前（如信息流），用户根本没有访问你网站的意图。来自搜索的用户则是主动寻找你的网站和你网站的产品、信息。目标非常精准，转化率高。

• 搜索结果全面覆盖、失效长

网络显示广告、PPC（搜索广告）一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题一旦过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。

• 节省企业费用

SEO绝对不是免费的，但确实成本是相对比较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。

• 用户体验更好
• 助力品牌建设

视线分布金三角

商业价值

六、怎么做SEO

6.1 建立SEO体系

6.2 搜索体验优化

更深入地考虑：将搜索引擎优化看作“搜索体验优化”。对于用户来说，找到您的网站不仅很重要 – 让他们留在您的网站上，与您的内容进行互动并稍后再回来对他们来说非常重要。直接流量不仅仅会增加Google的眼中的“页面权威” 它创造了更多的机会，将首先发现你的人变成一个客户。

SEO实际上会考虑您的访客是否停留在您的网站上并与其他内容互动。如果您排名好的关键字并吸引不相关的访问者，它实际上不会帮助您的网站。

6.3 网站定位

网站定位如同企业、产品一样，网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。新竞争力认为网站定位营销的实质是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。网站定位的核心在于寻找或打造你网站的核心差异点，然后在这个差异点的基础上在消费者的心智模式中树立一个品牌形象、一个差异化概念。

考虑因素：

• 要做什么类型的网站
• 网站服务对象划分
• 分析竞争对手的网站
• 网站前景的预估
• 不要把网站定位的太大、太空
• 网站盈利方式

6.5 关键词

关键词分为目标关键词和长尾关键词

6.5.1 目标关键词选择

1. 内容相关
2. 搜索次数多，竞争小
3. 具体，不可太宽泛
4. 不可太特殊、太长
5. 商业价值（比如搜索《液晶电视原理》和《液晶电视促销》）

6.5.2 怎样做长尾关键词

做好长尾既简单又困难。说它简单是因为，一般来说不需要也无法做深入关键词研究，也不需要刻意优化特定长尾关键词。由于数量庞大，去查看搜索次数、专门人工调整页面优化都是不可行的，只能通过大量有效内容及网站结构方面的优化确保页面收录。只要关键词库和网站规模够大，网站结构良好，页面基本优化做好，长尾关键词排名就能全面提高。

七、创建SEO友好型网站

7.1 利于搜索引擎收录

7.1.1 內链建设

內链指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。

目的：形成一张链接网，利于爬虫抓取，分配页面权重，提升用户体验和关键词的排名。

內链布局：

• 头部导航
• 面包屑
• 内容聚合页
• 标签页
• 详情页推荐，如游戏推荐

7.1.2 权重分配

• nofllow属性
• javascript跳转
• 控制离首页距离
• robots.txt禁止链接
• 页面分页太多，用户找到目标页面需要点击多次，可以增加页面分类，把页面细分，每个分类聚合页只有少量页面，这样用户最少只要两次就可以找到。可以提到页面权重
• 页面获得链接多，可以增加网站内权重

7.1.3 URL优化

URL首选域

如tui18.com；www.tui18.com；www.tui18.com/index.html，对搜索引擎来说，这是三个网站。

如何设置首选域名呢：在条件许可的情况下，采用301重定向的方式把不带www的转向到带www的域名；对于google搜索引擎，可以在google站长工具内设置首选域名，单只对google有效

URL静态化

静态链接更有利于seo优化

动态URL和静态URL的区别怎么分辨是动态，还是静态呢？

动态的URL如下：http://www.semcity.cn/semcity/item.asp?id=20

http://shslintl.com/ProductShow.asp?ID=102

7.1.4 canonical标签优化

主要作用是用来解决由于网址形式不同、内容相同而造成的内容重复的问题。这个标签对搜索引擎作用非常大，以前网站上的URL不同会被搜索引擎认为是重复内容，利用该标签可以指定权威的某个链接，避免重复内容收录

7.1.5 死链接

及时向搜索引擎提交死链，死链过多会受到搜索引擎的惩罚

7.1.6 404页面

出现404，可以301重定向到真实的页面，或者客制化404页面，提升用户体验。不能返回200错误码，并且页面内容相同

7.1.7 robots文件的使用

robots.txt是一个协议。robots协议（也称为爬虫协议、机器人协议等）的全称是“网络爬虫排除标准”（robots exclusion protocol）。网站通过robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取

7.1.8 提交搜索引擎

sitemap.xml

API提交

页面嵌入脚本，访问时提交

做好內链网络，等待爬虫抓取

7.2 利于搜索引擎提取内容

7.2.1、页面标题

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

标题规范：百度搜索网页标题规范，控制在30个汉字以内

误区：

• 所有页面标题一样
• 页面标题过长关键词堆砌
• 标题中不含搜索词
• 描述和标题书写不规范

第一种：

关键词1_关键词2_关键词3_品牌词

如：职业培训_考试提升_在线教育_腾讯课堂

第二种：

品牌词_描述。描述里有关键词

如：腾讯课堂_职业培训、考试提升在线教育平台

建议使用第二种

7.2.2 描述decription

现在主流搜索引擎排名算法都已经不使用描述标签，所以描述标签对关键词排名没有直接影响，但是对点击率有一定影响，因为大部分情况下，搜索结果列表中的页面摘要说明就来自描述标签

• 控制在字数100个汉字以内
• 涵盖想优化的关键词，重点关键词可以出现二三次
• 语句通顺自然

7.2.3 网站正文

关键词密度在2%~3%：两到三个关键词

排版及用户体验：

• 排版合理、清晰、美观，字体、背景易于阅读。
• 实质内容处于页面最重要位置，用户一眼就能看到。
• 实质内容与广告能够清晰区分。
• 第一屏就有实质内容，而不是需要下拉页面才能看到。
• 广告数量不宜过多，位置不应该妨碍用户阅读。
• 如果图片、视频有利于用户理解页面内容，尽量制作图片、视频等。
• 避免过多弹窗。

7.2.4 H标签

H标签按重要性分为六层，从H1到H6。H1最重要，H6重要性最低。在H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性。页面标题应该使用H1标签，页面只能有一个H1标签。H2标签可以在其他模块当做标题使用，千万不要在正文中使用，正文段落标题使用strong标签。

7.2.5 内部链接和锚文字

锚文字中出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。当然在这方面还要避免过度优化。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外，最好有一部分锚文字具有自然多样性。

7.2.6 页面更新

对某些有时效性的网站来说，如博客和新闻网站等，页面更新也经常能提高排名或至少帮助保持排名。百度和Google都有这样的现象，刚发布的文章很快能有比较好的排名，但过几天后排名会下降。更新内容使搜索引擎认为内容有时效性，更相关。页面更新频率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取

7.2.7 Schema.org

7.2.8 图片优化

7.2.9 优秀的性能

网页打开速度对seo影响也很巨大，网页速度快，对用户越有吸引力，也利于爬虫抓取，搜索引擎也会相应提高网站的排名

八 、名词解释

SEO： 搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名

SEM： 搜索引擎营销，是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时候将信息传递给目标用户

PPC：每次点击收费，当消费者点击广告内容时，广告业主才需要付给平台费用，是一种互联网广告计费方式

CPC： 消费者每点击一次，广告主所需付的费用

信息流广告： 是位于社交媒体用户的好友动态或者咨询媒体和视听媒体内容流中的广告，形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可通过标签进行定向投放。

直接流量： 直接流量包括通过在浏览器中输入网址来访问您网站的网站访问者，而不是来自其他网站，搜索引擎或社交媒体。

百度快照： 百度搜索引擎已先预览各网站，拍下网页的快照，为用户贮存大量应急网页。百度快照功能在百度的服务器上保存了几乎所有网站的大部分页面，使您在不能链接所需网站时，百度为您暂存的网页也可救急。而且通过百度快照寻找资料要比常规链接的速度快得多。

百度快照更新越快，应该是百度蜘蛛爬的越勤快。百度爬的很勤，证明它很看重你的站。这就是为什么交换友情链接的时候需要对方的快照是三天内的。

目标关键词： 目标关键词就是一个网站的产品的通俗名称，SEO中所谓的目标关键词其实就是你企业的主打产品的通俗名称，一般有2到4个字组成。例如，我们做美国主机，“美国空间”“美国主机”都可以是目标关键词。目标关键词一般放在TITLE的中靠前的位置。

长尾关键词：

长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广长尾关键词一般有这么几种形式:一是与企业产品或者网站定位精确度高的词语,此类关键词针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户,这类人群是对你所经营的网站产品有着明确认知程度的人群,但是这部分人群是网站流量的一小部分。大概占据网站整体流量的20%左右;二是产品或者网站业务扩展出来的关键词,这是面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词。这块流量 估计占整体网站搜索引擎流量的30%左右;三是即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词,这类关键词语可以理解为比较长尾性关键词语,可能是业务的周边产品的延伸词,或者是与网站内容扩展出的相关词,这块流量估计占整体网站搜索引擎流量的20%左右。

实例列举,我们可以以"三亚旅游"这个关键词作为基本关键词进行扩展。如:针对性比较强的关键词"三亚蜈支洲""三亚蜈支洲旅游体会"等;相关拓展的关键词"三亚宾馆""三亚旅游费用"等;周边产品的延伸词"北京到三亚机票""北京到三亚打折机票""三亚旅行社""三亚就餐推荐"等。以上以三类长尾词进行了简单列举。

锚文本：

锚文本名字听起来难以理解，实际上锚文本就是链接文本。例如，在个人网站上把中央电视台（央视网_世界就在眼前）做为新闻频道的链接，访问者通过点击网站上的“新闻频道”就能进入央视网_世界就在眼前网站，那么“新闻频道”就是中央电视台网站首页的锚文本。那么和别的网站做连接的时候，目标关键词就可以作为我们的锚文本连接中可利用 title="锚文本" 类似与图片的alt属性这样的隐藏标签来增加关键词的密度。

死链接

已经存在，后来页面不存在的失效链接是死链接。有 <a href=""></a>属性链接，但是被链接页面不存在，严格的说<a href="#"></a>也可以认为是死链接。

关键词密度：

权重

PR值：PR值全称为PageRank，PageRank(网页级别)是Google用于评测一个 网页“重要性”的一种方法。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“重要性”的网页在搜索结果中另网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。

虽然百度没有PR这一说，但是PR高的网站在百度那里权重也不错。

跳出率

跳出率就是指：那些访问该网站，仅浏览了一个页面就离开的用户所占的比例。 打个比方，有人从Google上搜索“Dedecms”这个关键词，然后通过点击搜索结果，链接到了dedecms官方网站的某一篇文章上。但是该用户在浏览完这篇文章以后，就关闭了浏览器或者通过其他方式离开了网站。这种用户，就是跳出率的分子（全部用户为分母）了。 网站跳出率是衡量网站质量的一个标准，当然，网站跳出率的高低这也要看网站本身的性质。 GG的算法当中就有这个，他会根据你网站的跳出率来分析您的网站是否是对用户有用的，跳出率越底那么他给你的分数就越高，分数高那么网站的权重也就越高。因此跳出率的高低会影响首页排名。所以PV高也是有用的。

长尾理论

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