聊聊钻展roi怎么算，怎么提高roi转化。

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ROI(Return On Investment)的定义是，通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。

计算公式：ROI=利润/投资100%

钻展中将其简化为：

ROI=花费/销售金额ROI=钻展的花费比上直通车带来的成交金额;投资回报率越高，说明你的直通车推广效果越好

尽快投放和均匀投放

关于尽快投放和均匀投放我在钻展3有详细的解释，简单地说尽快投放就是只要有合适的流量系统就会帮你投放，直到预算消耗完;均匀投放就是系统把你的预算平均分配到每个小时，每个小时的分钟段去消耗。更详细的就不在这里赘述了。

尽快投放相对理论

以前大家不太敢尝试尽快投放，主要是无力对抗通投，而如今，随着6月4日所有位置调整为底价0.01元后，非刻意的通投已成为了历史，我们也应该试着改变，也许就此在钻展打开一条路，从流量困境中走出来。

尽快投放的机制决定了它存在这样的特点：

(1)：同样的预算若需要消耗在同样多的时间段，需要适当降低溢价或精减地域;

(2)：单个小时来看它不像均匀投放基本只在每个小时的中间部分有消耗，尽快投放会充斥所有时刻，特别是每个小时低竞争度的后半段，从而获得更低的CPM和更高比例的精准人群;

(3)：全天来看，它不像均匀投放那样，低竞争度的小时跟高竞争度都消耗同样多的预算，而尽快投放可以把更多的预算消耗在低竞争度的小时内，这样可以降低CPM和购买到更高比例的精准人群。

上面的三点，决定了在同样的人群创意溢价和资源位下，尽快投放相对于均匀投放具有CPM更低，点击率更高，CPC更低，收藏和转化更好的特点。

尽快投放更好的投放效果是跟均匀投放相比较而得到的，所以我把上面这三个特点并称为尽快投放相对理论。

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