钻展推广成本太高怎么办?这是大多数钻展推广人员遇到的问题,在经历过初期的定向、溢价调整后,发现我们钱哗哗的出去了,但是点击成本比行业要高出一大截,那么为什么钻展推广成本高呢?
(1)素材设计问题,点击率太低;
(2)目标人群定向不精准;
(3)溢价不合理。
针对这几点,我们再一一剖析!
(1)素材设计问题,点击率太低
这个我估计是所有推广人员都知道的问题,所以他们反复找设计做素材,结果设计给累得辞职了,为什么钻展推广成本高?素材的点击率依然上不去,因为你不知道什么样的素材点击率会好,我们分析下好素材具备哪些特点。
好的设计,必须具有1个明确的概念/主题。设计要人人都能看的明白,而不是自娱自乐。
文案精准而精炼;
内容主次层级清晰;
设计是用来沟通的,而不是装饰的:学会少即是多,有失才有得;
设计中“3”原则:最多使用两三种字体;最多使用两三种主色;
设计布局的2大要素:黄金分割布局;适当留白。
(2)目标人群定向不精准
为什么钻展推广成本高?这个可能不是太容易理解,就拿狗粮来说,如果我定向到猫粮用户或者所有宠物食品,点击率肯定会掉下来的,至少很少有一个人同时养狗和猫吧。另外,我的素材是狗粮的素材,自然要定向给狗粮用户。不废话。
(3)溢价不合理
为什么钻展推广成本高?这里又回到溢价这个点,在第一个问题中我们说,没有展现有可能是因为溢价较低,没有展现。那如果溢价太高,钱就花太快了,点击单价就偏高了。既然如此,要如何分辨我的溢价偏高呢?
为什么钻展推广成本高?基本上预算在9点时候就已经差不多全部花掉了,所以关于溢价这块,大家需要注意到这个问题,不是预算全部花掉是最好,而是要确保在你选取的时间段里,花费是最合理的。溢价太高,你的预算提前花完,溢价太低,你的钱花不出去,所以一定要合理出价。
以上就是钻展推广成本太高的解决方法,通常情况下,白底素材的点击率偏低,创意素材的点击率偏高,但是白底的素材又不得不用,这个时候大家可以把点击率高的素材重复上传几张,这样就能稀释掉白底素材的出现几率。
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