创意是吸引人气的亮点,更是带来销量的关键点。活动创意不仅需要想象力还需要清晰的逻辑思维。一场专题活动的创意亮点如何获取?说白了,即是将原本存在的要素加以排列组合而已。”首先,尽可能多地对产品进行联想,然后将这些联想到的点进行排列组合,用清晰的逻辑寻找到最佳创意刺激点。
以某店铺的一款连衣裙例来说:
第一步:基本联想
随意的根据宝贝、消费者及店铺风格进行想象,此阶段,可以进行更细的分类思考,这里只是简单的一次联想。
夏季雪纺连衣裙:阳光、海洋、沙滩、天空、云彩
24、35岁年轻女性:白领、商场、文艺时尚
店铺欧美风格:大气随性、简洁、大牌
第二步:选取联想基本点
虽然我们看到夏季雪纺连衣裙,首先想到的就是海洋沙滩等,但这种效果已被不少卖家使用,并且蓝色和黄色都是三原色之一,有着强烈的视觉刺激性。但由于买家们接受过很多类似画面,对此也由原来的视觉刺激变为视觉疲劳。所以,我们可以选择24-35岁年轻女性的特征为基本点进行突破,这时需要更加细节化的想象,力求找到最优点进行策划。
再次联想的结果为:
白领性格特征:小资、文艺小清新、时尚、个性
衣着要求:OL、气质
出入场所:咖啡厅、商场、快餐店
事件:工作、商谈、约会
第三步:确定时间、地点、人,选出你认为最具人气搭配场景,人气是最能引起受众共鸣的东西
在这里根据活动时间,内容选择:晚上快餐店的姐妹约会。那么基本的创意点联想定位工作就完成了。但卖家还是会觉得缺了什么,即使有了这个点,也只是一般场景何谈创意?所以在拉近产品和受众的同时,还要有一个刺激性的策划创意。
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