我来教你商家如何做好世界杯营销。

还有几天时间，巴西世界杯就要开幕了。作为全球关注的焦点所在，不管是足球还是球星都分外惹人注目。而作为全球性的大型赛事，对于大多数品牌来说，跟官方合作的可能性较小。但商家品牌可以借助世界杯做推广和营销，也是个很不错的吸引顾客的方法。具体商家如何做好世界杯营销？小编给大家指引四个招数。

第一招：热点营销
对于世界杯来说，球星永远是赛场上的焦点，比赛中的一些细节以及球星的一些闪光点，在全球高度关注的情况下，都很容易变成讨论的热点话题。因此，商家要想借用世界杯的影响力来做宣传，必须要紧跟热点，利用这些热点进行营销。热点营销的核心就是“快”，一些重要的场次的比赛，要用最快的速度形成高质量的文案和传播素材进行社会化媒体推广，这样才能区别于同行对手，以快取胜。
像在2012年伦敦奥运会上，耐克在新浪微博上就是利用“热点营销”，推出了“活出你的伟大”的系列微博推广，瞬间成为微博上的热点话题。“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，耐克官方微博发布的讯息，这一条广告语在24小时之内就被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论。
另外，在8月6日吊环比赛之后，耐克发布的“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”微博，25分钟之内被转发2万次；还有男子1500米自由泳赛后的“伟大就是让世界纪录追赶你”；以及羽毛球男单决赛之后的“伟大在球场边”；这些“活出你的伟大”系列微博很快被网民关注，人们已经形成习惯，人们在观看精彩赛事同时，也期待耐克将会说些什么。
耐克的热点营销，重心集中在文案上，靠文案的速度和亮点取胜，在世界杯期间还很可能会形成各种“微博体”，套用这些微博体进行UGC再加工，也是热点营销的一个很重要的手段。
　　第二招：病毒视频
世界杯期间，除了球星是关注焦点外，美女拉拉队也是不容小看的一部分，也是世界杯期间吸引大家眼球的重要素材。许多品牌，都通过美女拉拉队写真的方式，在互联网上做推广。除了写真外，视频也是个不错的选择。像百威啤酒在2010年南非世界杯期间，就拍了一段美女啦啦队的视频，上演了一段激情的“换装秀”，男网友看完简直就是血脉喷张呀！
第三招：事件营销　　
在2010年的南非世界杯上，最引人瞩目的焦点之一就是预测帝章鱼哥。因其预测准，被世界球迷所推崇，人气飙升，有人替它建立Facebook账户外，还有国际媒体对它进行“虚拟专访”。这其实是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”，这个案例，堪比“世界上最好的工作——大堡礁”(The Best Job)。
这次世界杯，估计还会有不少类似章鱼哥的动物预测大师出现，成为大家看球以外的话题。在世界杯期间，因此，制造一些“虚拟人物”或者“事件”，也是利用世界杯进行社会化营销的重要方式。
第四招：互动营销
要说真正好的社会化营销，应该是利用游戏或者互动应用的方式把用户组织起来，让用户来制造内容，这样做才具有互动影响力，印象也较深刻。2010年南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上做了“我们一次涂鸦吧”的互动营销，黑马哥觉得非常赞。百威啤酒在Facebook上面创建了一应用，叫“paint your face”。用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个个球队联盟。 通过这次互动营销，最终全球265万张用户照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝，这是一次极为成功的社会化营销。
因此，在本届世界杯上，商家如何做好世界杯营销？可以参照以上类似的方式，通过微信或微博、游戏应用等方式，进行宣传，吸引网友互动参与，这才是社会化营销的最高境界。更多网络营销经验分享，请继续关注淘捷网（https://www.taojienet.net）。
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