如今开网店卖产品不单纯的是售卖宝贝的本身商品属性,现在已加入了很多附加值。这就需要卖家们多点创意,让产品的附加值丰富起来。
创意引人气
创意,扯出去再收回来
创意是吸引人气的亮点,由一个点发散开去,再一步步将这些点串起来,活动创意不仅需要想象力还需要清晰的逻辑思维。
就拿骆驼的活动来说,若不是以“爱·回家,之名大打感情牌,恐怕效果就没有那么理想了。那么一场专题活动的创意亮点如何获取?ldquo;说穿了不过是,将原本存在的要素加以排列组台而已。’首先,尽可能多地对产品进行联想,然后将这些联想到的点进行排列组合.用清晰的逻辑寻找到最佳创意刺激点。
浮想联翩扯出去
以某店铺的一献连衣裙为例:
第一步:基本联想
随意的很据宝贝、消费者以及店铺风格进行想象,此阶段,可以进行更细的分类思考.这里只需简单的一次联想。
第二步:选取联想基本点
虽然我们看到夏季雪纺连衣裙,首先想到的就是海洋沙滩等,但是目前已有很多商家选择使用,并且蓝色和黄色都招兰原色之一,有粉较蹋的视觉刺激性。而消费者由于接受过多的类似画面对此也由原来的视觉刺潭0为权悦摘翁。所以.我们送书24-35岁年轻女性的特征为基本点进行突破,这时需要更加细节化的想象,力求找到最优点进行策划。
再次联想的结果为:
第三步:确定时间、地点、人,选出你认为最具人气搭配场合,人气就是最能引起受众共呜的东西。
这里根据活动时间,内容选择:晚上快餐店的姐妹约会。
那么基本的创意点联想定位工作就完成了。但卖家还是会觉得缺了什么,即使有了这个点,也只是-般场畏何谈创意?所以在拉近产品和受众的同时,还要有-个刺激性的策划创意。
故事精编收回来
这个刺激点可能是很多策划比较头疼的,其实就算没有这个点,只要有前面几步,这个活动也算是成功的。因为定位明确,场景布局合适,而有了刺激点,则会增加点击,让人忍不住一窥全貌。接下来可以甘看这个点的诞生过程:
首先,可以想象一下晚上快餐店的姐妹约会会发生什么吧。这是个编故事的过程:川y穿上自己新网购的裙子,引得所有姐妹的鼓慕,不巧linda却把桌子上的饮料杯打翻了,饮料不巧溅到了lily的新裙子上。接下来会发生什么?这就是我们可以挖掘的刺激点。
当然这不是结束,我们可以在专题页面中做故事的下集预告:川卿linda和好了吗?那么下一泞故事.我们还可以乘机宣传一笔。
这样一个活动创意就完成了。当然这里是完了,而故事永无止境。淘宝网店卖家们可以根据自己的情况尽情创意。
跳出创意困局
热点,傍着点
作为策划人员,每天可能就甩埋头苦想着各种活动创意、主题语,有时还不一定有效果。通常想得脑袋都要炸了却没有一个靠谱的idea。这时原不原创已不再重要。不如上网查查最近哪条徽博又火了,什么电视剧正
在热播,都有哪些时尚领袖们。比如:化妆品夏季联想,见下图。
文字,少来点
读图年代里不再需要很大篇幅的文字。首先.大家没有时间肴太长的文字;其实,大家没耐性看太多的文字;再次,大家喜欢好看的图片。把能用图片裹现的就交给图片。
创意,人多点
三个臭皮匠赛过诸葛亮,有时光靠一个人的力呈是不够的,因为我们不可能把每一种产品的宣传都写得透彻,策划好创意。这需要我们去和同事共同讨论,5个人每个人脑子里有一个点子,加起来就有5个,就算想不出特别好的。也能在这5个点子中选择出较好的。
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