2015年,电商世界风云变幻,前有拍拍网,微店抢占用户,后有美丽说接入Wechat,过年微博红包商业化探索。一场抢夺互联网网购用户的战斗纷纷打响。以此同时,去中心化趋势也越来越明显,移动电商时代,综合性电商平台在垂直型电商平台和自媒体等的兴起下,将会面临越来越严峻的挑战。
淘宝作为中国最大的综合性电商平台,历经十多年的发展,虽然仍然有诸多缺点,但不可否认仍然是电商创业的首选平台。不管是流量,成交,展现,交易,诚信,都是其他平台无法望其项背的。有人说淘宝的红利已经过去了,现在是微商的时代,但是或许五年后,我们也会感叹为什么当初没有做淘宝。机会一直都在,只是看我们如何把握机会。
【心得体会】
2015年的淘宝将比以前更加艰难经营,面对这些挑战,作为淘宝人,我们要如何打造网店生命力的核心要素,建立自己的优势呢?
一.用专业化打造店铺灵魂
近几年淘宝的个性化搜索越来越深入,淘宝给客户提供的选择也越来越多。因此,如果能在某一细分行业做到极致,那么消费者很容易就能记住你,淘宝判定你的产品是有吸引力的产品,那么给你流量展示的机会也越来越多。在设计我店铺的时候,我们主打欧式,因此不管是在首页海报,文案,字体,颜色,背景,线条,甚至是一个小小的logo,都是采用欧式的设计,力求达到整体统一的效果,给人的印象就是一进这个店铺,就知道这个店铺的灵魂就是欧式的风格。在这个细分市场上,做到了极致,有这种风格需求的客户就会立刻被我们吸引,对我们印象深刻。中国十多亿人口,就算只服务于一个小市场,都会有很大的需求。
二.用老客户维持店铺的生命力
如今的淘宝,获取新客户的成本越来越高,因此每一个老客户都弥足珍贵。成交只是第一步,如何通过成交,发挥客户口碑的力量,达到品牌的多次正面传播,是淘宝店主更需要着重考虑的。针对老客户的维护,淘宝平台有太多方法,已毋庸赘言。,如何利用新媒体加强与客户之间的联系和互动,增加客户的粘性,是移动电商时代买家们的着力点。
三.多渠道推广增加品牌宣传
有人说去中心化时代,淘宝优势不在,但是目前淘宝做成交仍然是最好的选择,因为淘宝的信誉体系是其他平台无法比拟的优势。对于从未见过的新品牌,消费者的第一反应都是在网上搜一搜,如果看到主流平台都有展示,犹如吃了颗定心丸。因此电商平台是最好的品牌推广阵地,不要低估了他们的作用。
【问题思考】
1:2015年,你觉得电商人的路应该如何走?
2:2015的电商平台生命力如何被激发?
3:网店的生命力在于价格战还是营销力度还是其他因素?
2015年的淘宝,将比以前更加难做,规则的变化太快,个性化搜索使得自然流量获取越来越困难,但是商业的本质没有变,还是需要人与人之间的连接,维系老客户,发展新客户,用专业的服务解决客户的麻烦,以此打造店铺的优势。
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