每个卖家都想打造爆款,因为爆款对淘宝网店推广的作用确实非同凡响。当然打造爆款不是那么容易的,从爆款的选择到爆款的推广再到效果评价都要一一策划。
1、爆款是怎样炼成的
1.1爆款的选择
1.1.1爆款的货源
衣服产地同在杭州,直接厂家出货,减少中间环节,降低衣服的成本,将会形成巨大的竞争力。所以卖家在选择衣服的时候,最好选择自己身边直接厂家的衣服,然后直接上门去谈,不要担心自己销量小会遭人白眼,一款好衣服的能量是无限的。
1.1.2爆款的价格定位
既然是爆款,在上新定价格的时候,就已经确定了,这款是跑量的,所以价格一定要定到一个非常合理的点。同样一款衣服,在没信誉的小店,如果总价超过了别家,那就完蛋了,但是也不能赔本赚吆喝,至少要保证这款衣服每天带来的利润能够对等直通车的花费,即使平手,或者少赔一点,也是值得的。因为可以通过附加促销手段,例如满多少送多少的办法,促成其他高利润商品销售,从而达到冲钻盈利双赢的目的。
1.1.3爆款货源的一般规律
a.充足的后续。只有后续充足的款,才能成为爆款。b.相对新潮却又不太新潮的款型。看似矛盾的一句话,其实是真理,相对是流行新款,但是无论是设计还是裁剪都没有太多的个性和出格之处,这也是大多数买家的选择。也就是说太土了,看不上,太新潮了不敢穿,要取个折中值。c.品牌货,专柜货。
1.2爆款的宣传
千万别以为淘宝就是把衣服挂在那等着有人看到了买就可以了。只要稍作推广,有时候就会一发不可收拾。还是拿我们的爆款来说话,这款衣服我们刚拿到的时候,并不是很看好,但是觉得这款衣服是绝对的潜力股。a.用最专业的团队和设备制作宝贝描述;b.找亲朋好友(外地的)推荐;c.上直通车。
1.3不能不提的直通车
谈到直通车,有太多技巧了。但是核心的一点,就是敢砸钱。我们的爆款01.06上架的,到01.09才开始有了销量。在没有销量的时候,每天对这个单款的推荐力度就要在直通车里花费两百左右。总结为一下几点:
a.要关注直通车展示与点击的百分比
这个百分比是你的宝贝吸引不吸引人的一个重大参数,主图的好坏,定价的高低,以及直通车的推荐位置都直接影响到这一百分比。要尽可能的把这个百分比提高的百分之3以上,就说明你的宝贝,看了有很多人都有点进来的欲望,否则就要对主图或者定价重新修正。
b.要关注宝贝点击量与收藏量的比例
即使刚开始无法促成销量,浏览与收藏的比例也是重要的参数。因为刚上的宝贝,买的人不多,其他人也会成观望态度:1、等其他买家的评论出来,看看好不好。2、等商家新的促销手段,会不会降价。3、也许是等自己的荷包满起来,发工资什么的。总之有了收藏,配合其他营销手段,就不怕促不成销量。
c.要关注撞款卖家的直通车定价
新店货源大家都总有撞款的情况出现,撞款是不可避免的,但是不必拼价格,只要你自己不是暴力,价格差都不会超过百分之10。而大多数买家也不会介意这10个百分点。但是如果你的商品没被看到,其他人的先被看到了。那就被动了,所以尽可能的在撞款的同行业买家中,占有最高的曝光率。我们这款衣服至始至终保持在同款里最高的出价。大概是三毛多每次点击。
d.不设直通车上线
当销量一出,只要货源充足,每日的利润都拿来砸第二天的直通车,砸到访问量天天翻倍,销售量天天翻倍。既然爆款的定位是跑量的,就要把量跑到极致。盈利的事情,等店铺来看的人多了,或者很多买家一次买多件的时候,让其他衣服来完成。
2、怎样让买家相信小店
发现了爆款,推广了宝贝。但是同样是卖爆款的店家很多,怎样能让买家相信你这个心心小店。而不去皇冠卖家那里买呢?这就要梳理出自己的核心竞争力了。比如:a.一手货源 b.专业制作 c.诚信服务。 皇冠卖家有的我们要有,皇冠卖家做不到的,我们也争取去做到。从一开网店就要树立一个诚信大店的风范是必须的。根据我们的核心竞争力,进行工作如下;
3、怎样利用爆款达到最好的冲钻效果
选好了爆款,正确的推广。并且跟买家相信了你们店铺,愿意来消费了。但是单靠爆款赔本赚吆喝。那谁都不乐意。看了上面的内容,知道了我们是如何一月上三钻的,那么看了下面的内容才知道着月入6万是哪里来的。
3.1搭配销售
关键词:搭配达人 聪明的卖家主打下三路
MM们对搭配是盲目的,往往因为想象不到可以搭配的衣服而不敢拍喜欢的衣服。那么小店的应对措施是:所有搭配服饰一律有售,并且用搭配减价的方法促成一单多件消费。主打外套不赚钱赚吆喝,配套搭配上提升回来。
3.2同步促销活动
关键词:多买几件
在推出这款爆款的同时,推出满百包邮,买多送多的活动。并且活动要最多一个月就有更新。一来老客户会随时关注最新的优惠活动,二来,每次消费都会是多件。对于买家,越多越便宜,还省邮费。对于卖家,走货多了,总利润上升,信誉上升,货量越大,能拿到的进价也越低,好处多多。1、搭配减价;2、满百包邮;3、VIP卡放送;4、现时打折。
3.3打出店主自拍王牌
关键词:真实,可信,直观
买家都是成熟的,一套图片在网上看过N次。那么用这家图片的卖家也一定不是什么好卖家,至少盗图,或者上家太多。所以哪怕自己拍的图片再烂也要用原创图。
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