昨天，视频号又释放出两大引流入口：一是微信小程序可直接跳转视频号直播间，二是微信小游戏可通过视频号直接发起直播。

第一个引流入口——微信小程序跳转视频号直播间，需要两个前提条件：1.视频号完成认证;2.小程序和视频号为同一主体。

腾讯视频号已完成认证，且腾讯小程序的主体均为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。

据说，用户在小程序中点击视频号直播间相关内容后，即会出现询问是否跳转的界面，用户同意跳转后或将出现三种状态：

一是视频号显示从未直播;

二是视频号正在直播，直接调整到当前直播页面;

三是直播已结束，页面将跳转到直播回放或商家设置的其他商品页面。

但见实查看了十几个公众大号的小程序商城和视频号，均暂时为开通上述新功能。有可能是因为小程序的接口刚上线，大部分公司的技术团队还没来得及跟进。

以昨天正在直播的小小包麻麻为例，在其商城点击提示“正在直播中”的Banner图，直接跳转到了“包妈直播助手”的公众号文章中，点击视频号卡片的“观看”才会进入直播带货页面。

小小包麻麻商城之所以不支持直接跳转视频号直播间，也有可能是因为其小程序和视频号并不是同一主体。因此，通过上述实现小程序和视频号之间跳转链路，仍是值得参考的一种新玩法。

此前，商家如想在小程序场景中引导用户进入直播间的路径会相对较长。如可能需要引导用户在小程序中添加客服的企业微信，再通过企业微信将视频号内容转发给用户。现在，小程序到视频号直播只需要一步。

如果将视频号近几个月的更新动作串联起来，或许可以梳理出一个相对清晰的脉络。(具体可参考：昨起，微信开放了3个超级引流技)

第一，视频号+小程序。早在3月初，微信就开始灰度测试打通视频号和小程序，用户在视频号直播中可直接通过小程序商城下单。

第二，视频号+企业微信。4月2日，企业微信既可接收和转发来自个人微信号的视频号消息，也可通过群发助手将视频号内容群发给客户或客户群，甚至可一键发布到客户朋友圈。

第三，公众号+视频号+小程序。5月27日，公众号在订阅号中可显示视频号的直播状态、小程序内可识别企微二维码，且外部链接可直接触发小程序。

这些更新动作或将带来更多高效的组合玩法。如通过短信或文章中的外部链接可引导用户直接跳转至小程序，在小程序中点击直播相关内容，即可进入视频号直播界面。从短信触达到视频号直播间，也仅需要两步。

第二个引流入口来自于见实在测试小程序时的意外发现，即微信小程序竟然悄悄开通了小游戏的直播功能。

如上图所示，点击小游戏右上方的三个点，即可使用个人视频号身份“发起直播”，3秒倒计期间可点击“取消”结束直播。

小游戏如何发起直播

如倒计时期间未取消，将正式开始直播，页面左上角会出现“x喝彩、x人看到、x人在线、x热度”等数据，用户视频号的主页也会显示“直播中”，其好友可直接观看直播。如需直播结束，需再次点击右上角的三个点，最终点击“确认结束”即可。

直播过程中，不能直播将分享给好友或朋友圈，但点击左上角的折叠按钮后可将直播暂停，在直播的暂停页面中点击右上角的三个点，即可选择直播分享给好友或朋友圈。点击“返回游戏”后，即可重新开始直播。

因此，用户的好友至少可在四个场景中看到小游戏直播：视频号主页、一对一聊天场景、社群和朋友圈。或许，后期也能在个人状态看到。

时隔一年，记得2022年7月6日，微信曾灰度测试支持小程序直接分享到朋友圈，引发了行业的广泛关注。当时，业界希望小游戏可分享到朋友圈的呼声也很高，但小程序和小游戏的这项功能最终均未落地。(可参考：重磅：小程序将可分享到朋友圈!)

现在，微信小游戏虽仍然无法分享到朋友圈，但可以借助视频号直播的方式在朋友圈传播。这意味着，视频号为小游戏开启了一个前所未来的新推广形式，同时也给小游戏的推广发行提出了新的门槛，要么发行商自己组织游戏直播，或找相关的KOL和MCN机构合作，展开新的市场协作方式。

而小游戏作为内容载体，势必也能为丰富视频号端的游戏品类内容，从而带来更多游戏领域的新消费用户，可谓一举多得。

整体来看，视频号或将成为私域玩法中最核心的发动机，以后的私域打法或许都会围绕“视频号+”。视频号将变被动为主动，在微信生态的各个细分场景中引流的同时，还会能为这些场景带来更多新增长、新机会、新玩法。

天猫京东晒新品牌，抖音快手成“老字号”新阵地

年中大促落下帷幕。节奏上，天猫、京东都将战线拉长，拼多多继续坚持不搞预售。抖音、快手的加入，更让这个大促季变得热闹起来。

在这个建立新生态文明的节点，秀一秀新消费品牌在平台中的发挥，似乎也成了平台证明自己实力的要点。在这场大促中，谁才是新品牌真正的秀场?

01天猫京东主动“晒单”

从第三方提供的天猫618榜单来看，各类目成交额前十名中新消费品牌的“含量”不低。

以内衣、彩妆类目的终极榜单为例，6月1日0点至20日24点，内衣/家居服类目成交额前十名中，Ubras、蕉内、内外、有棵树等新消费品牌占了4个席位;彩妆/香水类目中，花西子、COLOR
KEY、完美日记挺进前十。Ubras和花西子分别拿下两个品类的榜首。

根据天猫官方数据，有8200家新品牌在天猫618亮相。

6月1日至15日的天猫618销售额统计，共有459个新品牌获得细分类目TOP
1。官方榜单中，服饰、食品品类只做了新品牌排行，也足见天猫对“新品牌孵化器”身份的笃定。

另一边，正值成立18周年的京东也在强调平台新消费品牌的爆发力。

据介绍，今年有超200万款新品在京东面世。618开场前2分钟，食品类目新锐品牌总成交额同比增长30倍，其中认养一头牛成交额同比增长15倍。

前5分钟，酒类新锐品牌前5分钟总成交额同比增长50倍，梅见青梅酒成交额同比增长10倍，观云成交额同比增长超30倍;元气森林、OATLY、Wonderlab等品牌同比增长均超过10倍;小鹿蓝蓝成交额同比增长超30倍。前15分钟，钟薛高成交额同比增长超百倍。

根据官方数据，6月1日全天，京东国货新锐美妆成交额同比增长300%，其中植物系护肤品牌AOEO成交额环比5月平均日销售增长244%。而京东618全程，咖啡液、燕麦奶、果酒等新兴品类成交额同比增长均超15%。

相较而言，京东新品数量上更占优势，同时强调增量;而天猫则更强调帮消费者挖掘需求，以及自身在细分赛道扶持新品牌的能力。

02苏宁唯品会：鲜有新品

在苏宁最终公布的22个品类总榜来看，仅有2022年的小家电品牌小适和成立于2022年的食品品牌逗象，这两个“新面孔”分别冲进个护健康榜和冲调饮料前十，分别为TOP4和TOP10，而其余品类几乎均为传统意义上的知名品牌。

就6月18日当天的数据来看，当日上午11时15分，小适夺得个护健康品类销售额第四;添可、小熊等也分别在生活电器和厨房电器中上榜。母婴品牌babycare冲上了纸类用品、玩具、喂养用品、童车与儿童家具等多条赛道的榜单;元气森林也出现在水饮料品类的悟空榜。只是部分细分赛道未在全程榜单中体现。

而其它电商的新消费战绩曝光更少。唯品会官方仅表示，自5月25日开启6.16大促以来，食品品牌李子柒的商品订单量较去年同期增长了509%;防晒品牌蕉下订单量同比增长130%;花西子订单量同比增长213%;运动品牌KEEP订单量同比增长74%。

03抖音快手成“老字号”阵地?

从去年开始，快手、抖音两个头部短视频平台开始加入年中促的行列。

根据抖音618好物节战报，自5月25日至6月18日，发起直播总时长达到2852万个小时，其中商家直播总时长1647万个小时，总场成直播交额破千万(含破亿)的直播间达153个。

此次抖音618好物节重点推荐的是源头货品和国潮类商品。相比于传统电商平台公布新锐品牌的增长情况，抖音反而列举了5个老字号品牌的自播成绩。如泸州老窖自播销量环比增幅达164.5%，百雀羚销量环比增幅为80.8%，回力销量环比增幅为43.9%。

从抖音618的11个品类总榜看，登上各品类榜单前十名的新消费品牌较少，如3C数码家电类目中位列第3名的手机品牌IQOO、个护家清品类中第二名LVK、智能家居品类中位列第5的添可、母婴宠物类目的babycare。

此外，AOEO、认养一头牛也都分别进入美妆和食品酒饮类目。整体来看，部分榜单中会有1个新消费品牌入榜，其余榜单以及其他名次的品牌大多为传统品牌。

在抖音618品牌自播榜中，排在美妆品类销售额榜单前10名的品牌中，新消费品牌占了4个席位：花西子、AOEO、Ulike和完美日记分别占据第1、3、5、7名。

除此之外的18个类目，服饰内衣、食品饮料、家居用品、3C数码家电、个护家清、生鲜和本地生活等8个品类榜单中，共出现了10个新消费品牌，其余榜上有名的大部分是传统品牌。

另一边，全球月活已达10亿的快手616战报显示，品质购物节期间，GMV破百万的场次达2439场。在播品牌GMV
TOP10榜单中，中国珠宝、海澜之家、小米、欧诗漫、安踏儿童等品牌榜上有名，其中增长最多的品牌是中国珠宝，品牌自播GMV环比增长642%。而这份TOP10并没有新锐品牌。

根据快手616的12个类目品牌终极榜单，新消费品牌的上榜情况与抖音类似。珍味小梅园、妙飞分别登上美食饮品榜的第5位和第8位;PMPM位列美妆护肤品类第10;babycare分别夺得母婴用品榜单的第5名和玩具类目的第8名，母婴用品类目中秋田满满也挤进前十。在养生保健品类中，WonderLab夺得亚军。而其余品牌大部分属于传统品牌。

从抖音、快手的战报来看，传统品牌通过短视频平台带动的销售额增长较为明显，两个平台也更注重品牌自播带来的增长。但从大促的榜单结果来看，两个电商新玩家还停留在吸引大牌积累商品供应的阶段。

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