万相台为独立账户,不共用商家阿里妈妈直钻推后台的账户余额,商家需要单独充值。
提到店铺上新打造爆款,就是很多淘宝商家都头疼的一件事情。现在阿里官方推出的万相台就能帮助商家拉新、测款、新品打爆等的每个细分需求自动匹配营销方案并达成目标。万相台怎么设置出价?如何添加产品?
万相台怎么设置出价?
一、投放前的准备:
1、 账户准备及充值
(1) 万相台为独立账户,不共用商家阿里妈妈直钻推后台的账户余额,商家需要单独充值;
(2) 准备一个为产品充值的支付宝账号(充值流程与直通车、钻展、超级推荐等一致);
账户余额:指购买套餐包后可直接付款使用的剩余金额。给某一订单支付时可使用该账户余额进行支付
二、充值:点击充值按钮可以输入需要充值的金额,所充值的费用可用于万相台所有投放场景(包含上新快、拉新快、线索通、货品加速、活动场景等等)。
2、 点击充值按钮:根据您所输入的充值金额弹出支付宝付款,扫码支付即可
3、 账户明细:在账户明细中以订单费用做冻结。
万相台如何添加产品?
第一步:登录主页
万象台将在https://adbrain.taobao.com/index.html,上线,你可以在消费运营和货品运营场景中选择与你需求相关的上线工具。
「首页数据解读」
1、 单日投放数据只有消耗、展示、点击相关数据,未提供转化相关数据,离线数据包含转化数据;
2、支持15/30天转化效果周期切换;
3、万相台所有场景透出的数据是点击效果归因;
4、不同投放场景在首页卡片透出指标有所不同,请以产品界面透出为准。
Step2:设置推广计划
方式一:首页营销场景点击「+新建推广计划」
方式二:导航栏推广-选择任一场景在宝贝列表页选择宝贝后开始推广,可在宝贝列表选择单个或者多个,从左上角点击【开始推广宝贝】后开始推广。当日新开通权限的商家,宝贝列表t+1透出信息,请第二天查看宝贝列表/投放计划哦。
拉新快的宝贝列表会有Top单品和首单直降(原新享AIA新客加速包)模式,上新快的宝贝列表会有行业新品和新品直降(新享礼金商品)模式。1个多宝贝计划,可勾选的宝贝数量上限是10个。
2.1 投放主体和落地页
投放主体:商品/店铺
商品:创建计划支持单宝贝或多宝贝模式,单计划最多支持10个宝贝
店铺:支持店铺首页,或者店铺自定义页面
落地页:根据不同的投放场景,系统自动在商品详情页和商品专属淘积木落地页择优透出;会员快、线索通-家装行业、可自动生成场景专属淘积木落地页,同时支持商家自主编辑。
2.2预算和排期
预算包:4月30日上线自定义套餐包金额的功能,可输入的自定义套餐包金额范围1000~30万,预算需为100的倍数,每个投放计划最多可选10个宝贝(除非特别标识场景除外)、(注:由于接入直播“持续推广”,账户金额需设置计划预算金额的1.1倍)。
优惠券:商家可使用账户内生效中的红包/优惠券,系统默认使用满减金额最高的红包/优惠券,非会员券/店铺券等信息。优化目标:每个场景定向专属优化目标:
拉新快:新客进店/新客收藏加购/新客成交
会员快:新会员入会量/老会员进店/老会员收藏加购/老会员成交 ;
线索通:获客成本;
上新快:新品浏览/新品收藏加购/新品成交;
货品加速:促进进店/促进收藏加购/促进成交;
预热蓄水:促进进店/促进收藏加购;
爆发收割:促进成交;
消耗优先:此模式下算法投放策略会优先保障您的消耗速率,在您设定的目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标。
效率优先:此模式下算法投放策略会优先保障您的投放效率,如果AI智投的投放效率低于您的宝贝的自投效果,为达效率最优系统将会自动延期您的推广时间。
兼顾点击成本拿量(拉新、上新场景全量):此模式下算法投放策略将结合您表达的点击成本预期控制消耗速率,但由于大盘流量实时变化,最终成本可能和您的预期成本存在偏差,最终以实际成本为准。
投放时间:支持自定义投放周期(不同投放金额最长90天,最短天数算法按照您选择的宝贝和金额进行预估),实际投放结束时间以算法调控为准。
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