现在直通车推广分为手机端和电脑端,大部分卖家朋友,最开始会直接在手机端上投放,那么在操作取得不错的效果之后会产生疑问,直通车电脑端要投放吗?电脑端投放有没有效果?
计划不要停,继续开,去优化pc端的点击率和淘宝转化率顾客反馈,词上十分后再去补救移动端的,把移动端的词优化上十分。这样你移动端展现曝光会越来越多,点击率相应也会提升。
建议你可以再开计划,这个计划吧移动端不要投放,只开pc端的。优化pc端看数据能不能再有所提高。
新开计划里不要投放pc端 只做移动端的,这样移动pc分开去做,既不浪费之前的计划,你又可以去优化移动端的数据。
关键词是直通车的生命所在,关键词选取的好坏直接影响推广的效果。在选择关键词时,可以是结合宝贝相关品牌和属性的词,也可以添加一些类目词,或者在数据魔方、生意参谋里找一些转化较好的热门词。
尽可能涵盖宝贝的属性,还要符合买家的搜索习惯,也可以参考系统推荐中点击转化较好的关键词。
(1).直通车关键词的数量
在添加关键词的时候很多人对于关键词的数量有疑问,不知道关键词到底应该添加多少合适。其实我这里想说的是,对于关键词的数量完全没有标准,我的经验是看预算。
如果预算少,代表大部分词的出价要低,那低了的话单个词的表现就不强,这时就需要尽可能的添加多的词,增加展现获取点击得到流量;
如果预算充足,这时候就可以筛选一些表现较好的词上加大投入,关键词的数量就可以相对减少。
(2).关键词的匹配方式
以前还有个口诀,要流量开广泛丶要点击开中心丶要转化开精准。但是真正做会发现这口诀不太靠谱,卖得好怎么烧都能卖的好,卖不好怎么烧也卖不出去。
不同的词用不同的匹配方式,建议还是多用精准匹配方式, 给最精准化的流量。开精准匹配也减少关键词之间的相互影响,比如同个计划的长尾词肯定会影响热词的表现,所以设置为精准匹配,尽量减少对热词点击效果的影响。
(3).关键词的测试
关键词有很多,不能系统给什么就用什么,要根据数据分析来判断。每个关键词都是要有花费的,不好的关键词投放了只是浪费用。
在投放前可以根据一些数据分析然后选择性投放,比如直通车后台流量解析工具我们可以对比分析几个相近关键词,哪个关键词更好该关键词就可以主力投放,这样投放的效果也是有的放矢,会更好的反馈。
pc端这块在出价排名扣费上还是有优势的,我们可以单独开一个pc计划,关键词全部用精准匹配,出价看关键词的排名情况把流量引进来,就可以解决了展现量大的问题!
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