粉丝通营销有两个重要问题，一个是选词，也就是对关键词的筛选，正确选择关键词可以大大降低无效营销，降低营销成本；另外一个是投放文案，这两个问题是网站粉丝通投放需要重点解决的问题。
网站在选定关键词的时候应该基于产品的情况，同时基于微博用户的数据进行筛选。以某网站为例，网站产品主要是布绒玩具。毛绒笔。笔筒。笔袋。动物书包。手套。围巾。帽子。口罩等服饰。
在上述对"工艺品"关键词进行微博用户画像的过程中发现，微博用户更关注旅游类的工艺品，故而在选词的时候可以结合旅游工艺品进行选词，比如"旅游动物书包"."旅游毛绒玩具".在对"动物书包"进行搜索时，发现微博用户对于动物书包的整体关注度还是比较高的，最高达到了每日3万多的关注度，可见该关键词有着很大的发展潜力。
同时网站在进行关键词筛选的时候还应该重视关键词和微博话题的结合，通过粉丝通+微博话题的方式进行营销。从微博数据中心国内旅游官博所主持话题榜的情况来看，阅读最高的话题名有"让我们一起来读日历"."爱上这座城"等，这些话题都比较关注人文情感，故而女装服饰网站在对"旅游动物书包"."旅游毛绒玩具"等关键词进行投放时，还可以结合一些人文情感话题进行！
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