我来教你影视广告创意文案该如何写。

这是影视领域“怎样做好”系列的第一篇文章，结合侍永军导演十几年的工作经验谈谈影视领域，特别是广告、形象片、宣传片各个分工的工作方法及如何更快的获得客户认可。

今天，我们谈的第一个话题是如何做好一个创意文案，什么是创意文案，创意文案是一部影片的基础，形同电影电视剧的剧本，创意是框架，文案是骨肉，创意文案直接关系到一部影片是否成功，想法人人都有，文章人人都会写，但不代表写出来的创意文案能符合客户的要求，怎样才能有源源不断的创作源泉。

第一步、在和客户第一次沟通时要尽量多的了解客户需求，深入地了解客户影片用途，衡量客户影片定位，多向客户要一些宣传手册并认真详细的阅读，总之深入的了解客户企业文化，是作为一个文案最基本的素质。

第二步、根据客户给的资料，做好笔记，提炼重点，根据要点提炼客户影片定位，结合企业文化作出创意框架，需要注意的是不要套用创意，因为每个企业或机构都有自己的特色，把握企业特色创意出不同的构架，这对自身发展也有好处，从事这么多年，作为一个导演，最疼恨的就是一个创意套给多家企业，这种创意文案还是趁早改行，免得害人害己。

第三步、创意要有依据，想法要有根据，意识形态的东西很难把握，每个人的理解都不同，在想好自己觉得高大上的描述词语时，你同时也要准备一个相配套的画面解决方案，不能写写完了事，让客户十个人有十种想法，导致后期无法执行，这样的文字游戏玩得再好，也不是一个及格的创意文案，这是一个创意人的基本素质。

第四步、创意的架构想好后，要充实内容，充实内容时要心电符合客户需求，内容要切题，把客户的需求和市场定位溶入到文字中去，适当增加宣传影片的故事性和线索性，增强人情味，使观众爱看，千万不要像作报告。

最后一步、不要以自我为中心，构思前期到成稿过程中一定要多征询客户意见，多和导演交流，毕竟你的相想出来的东西能否完整的用画面表现出来，这个很关键，想法多的好事，但作为一个影视创意文案一定要考虑影片的可执行性，不然就是闭门造车了。

要做一个好的创意文案，就要多想、多写、多听、多看，扎扎实实做好功课，打好基础。收藏