我来分享广告调研的特点有哪些。

随着广告传播环境的日益复杂，以及实效广告的大行其道，广告调查在广告项目的运作中扮演了越来越重要的角色，为了能够更加系统认识和了解广告调查，有必要从认识广告调查的特点入手。

1.针对性

任何一个广告活动，都是针对特定企业和产品的广告推广，因此开展每一项广告调查，首先必须建立极强的目标针对性，必须是为了解决广告运动中的某些明确的问题而发起的，目标明确能够清晰界定。在此基础上，决定采用何种研究和分析方法，确定调研的范围和深度，搜集掌握怎样的信息资料。包括广告预算调查的执行，都需要严格按照目标确定。

2．系统性

任何一次的广告调查都是一项系统工程，根据调研目标，确定调研方案，再到方案的实施阶段，以及数据分析、解读等一系列过程，都需要建立在系统思维的基础上，重视整个过程的规划性，从可控的角度做到广告调查的整体性，针对各种突发情况制定出切实可行的预案，并对输出效果有相当的预见性。

3. 专业性

广告调查有很强的专业性，主要是一种方法、手段和工具集成应用能力，需要把广告专门知识与社会学、心理学、统计学、营销学、经济学等多种学科知识加以综合运用，才能获取系统、科学、可靠的信息资料。因此，无论是从调研方案的拟定，还是具体工具运用和数据分析解读，都需要各方面的优秀人才通力合作，才能达到良好的预期效果。

4．执行性

广告调查从方案的拟定阶段，就必须考虑到实施的可执行性，以及调查数据对于广告实践的客观支持。这也是区别于市场调查的重要特征，因为大多数时候广告需要解决的问题是具体而实际的，一般不会涉及企业战略层面，因此广告调查的可执行性应当给予足够的重视。

5．累积性

广告调查除了关注问题的现状以外，同样重视某个问题发展的变化过程，需要对某个时期内的调研数据进行累积，对比分析出问题发展的趋势，提供广告策略的支持。另外，建立资料档案或者资料库，累积广告调查数据，也是节约开支的一种途径。

6.扩展性

广告调查的数据，可以与企业的CRM等信息化管理系统进行数据整合，将企业营销系统的有关数据，进行整合的数据挖掘，得到更加全面和客观的分析数据。随着企业管理的信息集成度越来越高，广告调查的方案拟定和数据分析更加需要考虑以上的可扩展性。

另外需要说明的是，广告调查是一项保密性较强的业务类型，对于参与方进行必要的约束和规范是重要的前提，需要给予充分的重视。