教你特色主题酒店文化构想的建议有哪些。

不管是南京君亭夜泊秦淮，还是四川青城山六善，还是位于粤港澳大湾区深受年轻情侣喜爱的一誓玫瑰，特色主题酒店已经以其有趣好玩有内涵的极致创意新文化征服了新时代挑剔的消费者，已经开始引领新时代酒店业的发展趋势!科技智能、极致体验，人性化服务、情感共鸣、沉浸式社交场景等等，特色主题酒店众多优势以硬核姿态强势出现给酒店业带来深远变革。

近几年酒店业消费观念的迭代再一次证明了马斯洛需求层次理论，旅客住宿消费不仅仅满足基础的生理休息，渴求更高的精神上的服务和享受，从而导致传统商务酒店被个性化的新中产人群抛弃，新兴的酒店品牌如喆啡、米町嘿、亚朵等等以及各种民宿新住宿形态越来越受到消费者欢迎。其实特色主题酒店并不是新生事物，只是近年来消费升级将其强大潜力激发出来。总体来说特色主题酒店包含自然风光酒店、历史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、艺术特色酒店等等，面对众多风格迥异的特色主题酒店，投资者该如何抉择呢?特色主题酒店又如何才能成功构造出理想的主题文化呢?

特色主题酒店的兴旺有两方面的原因。其中之一来自消费市场层面上，消费升级背景下消费者对主题文化酒店青睐偏爱;其次在于在政策面上，国家对文化酒旅行业的大力扶持，两者互为因果，一起促进主题酒店春天的来临。在这样的背景下，一大批丰富多彩的主题酒店涌现出来，有君亭、悦榕庄、缘文化、六善这样的优秀特色主题酒店，也有部分照搬抄袭拼凑出来的特色主题酒店，显然后者并未达到经营者及市场的预期。随着越来越多的存量酒店空间觉醒升级转型主题酒店，这些拼凑出来的似是而非的特色主题酒店最终命运就是被市场淘汰。如何才能成功构造出理想的，具有长久生命力的主题文化酒店呢?如何才能情怀与营收兼顾呢?笔者多年从事主题酒店行业，有以下有几点经验想和大家一起探讨。

一 特色主题酒店的主题定位

众所周知，品牌要在商业上取得成功，定位很关键，对于特色主题酒店来说定位尤为关键。主题酒店最大的特点是其主题文化特殊之处，意味着需要着重把握酒店品牌文化，设计精准定位。特色主题酒店定位还需要和当地资源结合，比如在丽江建特色主题酒店，适合将游客印象中的丽江文化融入到品牌打造运营中，很多游客去丽江都抱着极强的诉求期待而来，如果你的特色主题酒店能在品牌文化中融入丽江优秀文化特征，更容易满足宾客需求更容易取得成功。因此，酒店主题文化的定位最好还是和城市文化和形象相匹配起来。

二 特色主题酒店的市场定位

市场定位决定了打造的特色主题酒店能否盈利，能否长期可持续运营下去。酒店圈内见过不少这样的案例，很多充满情怀的投资人总是天马行空按照自己想法打造出一家特色主题酒店，看着也蛮好的，很有感觉，但可惜的是当地的消费能力水平，市场空间都难以承载酒店价位，最终的结果都无外乎是入不敷出资金断裂以失败告终。可见，市场定位在特色主题酒店构建过程中及其关键，市场因素和情怀是两条腿，缺一不可。

三 特色主题酒店的功能布局

酒店的功能已不再局限于住宿提供，因此在功能上，特色主题酒店会根据品牌文化进行相应衍生延展，酒店空间和时间都会相应延长，为旅客提供更多丰富的个性化定制功能和服务，最常见的一种情况就是住宿和旅游相结合的一条龙服务，这是比较常见的运作方式，有部分优质的品牌独出心裁，如缘文化主题酒店是从酒店自身的文化出发，打造一系列的比如禅、茶、琴、以及文化沙龙，学术交流访谈等等，这么模式是非常值得肯定，他们通过功能上的精准定位能再一次丰富特色主题酒店的品牌内涵，为成功孵化品牌IP定下良好基础。

四 特色主题酒店的消费体验

极致体验是现在互联网思维最提倡的一种产品思维，在酒店行业表现为沉浸式体验。用户在特色主题酒店所能感受的不仅局限于是眼睛看到的，还有更多的五官体验如听觉，嗅觉，视觉，如缘文化在最新的国际会展店中就引进了智能床垫，从触觉，声音，视觉等多个维度给予宾客极致体验。优秀的特色主题酒店极致体验不仅限于此，还表现在酒店品牌IP文化深层社交互动，宾客与品牌的互动、宾客之间的互动、线上与线下之间的互动等等，宾客的体验不再局限于走马观花似的欣赏，而是身体力行的参与其中，真正去体味文化的魅力所在，最终引发情感，思维，价值观上的共鸣乃至升华。

文化给予了主题酒店旺盛的生命力，一家优秀的主题酒店，始于颜值但最终虏获宾客芳心的还是酒店的文化内涵，随着消费者对文化消费诉求的急剧上升，未来优质鲜明的文化特色主题酒店将成为行业抢手的香饽饽，此外想要构建生命力长久的特色主题酒店，创新永远是前进的驱动力。以下为个人对于特色主题酒店文化构想的一些零碎的思考，有时间下次再和大家细细探讨交流。