分享品牌如何选择形象代言人。

前两天欧莱雅请何韵诗代言旗下品牌兰蔻的消息在社交媒体刷屏，尽管兰蔻在当天已经发表声明，但网友们的“热情”却丝毫不减，抵制欧莱雅整个品牌的声音此起彼伏，可见如果兰蔻真的签约何韵诗进行代言，恐怕会对自身品牌造成不可挽回的影响。

一个品牌选择了明星代言人，这个明星在一定程度上也代表了品牌的形象，明星的举止言行就很可能会影响到品牌的整体形象。因此，品牌在选择明星代言人时，还需注意这三点：

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名人与产品的匹配度

匹配度指的是明星与企业品牌之间的拟合度。首先，明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。大牌明星必须选择行业内知名的企业或品牌代言，方能对合作双方产业共赢的效果。另外，明星个人的气质与品牌内涵要匹配，明星年龄要与目标受众吻合。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵，如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的家居品牌，我们可想而知会是什么结果。比如蒋雯丽代言过的欧派橱柜，蒋雯丽的银屏形象与欧派宣扬的“有家、有爱、有欧派”的品牌理念相得益彰，对扩大欧派橱柜品牌知名度起到了非常好的作用，同时，也强化了蒋雯丽贤妻良母的个人形象。

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名人的个人公众形象及代言品牌数量

在互联网时代，明星的一举一动都逃不过大众的眼睛，因此品牌在选择明星时，切忌选择负面新闻多于正面形象的人，就如何韵诗，她作为GD，首先就被大家所排斥，这样一来，不管是谁请她代言，都会被扣上GD的帽子，这对品牌形象往往会造成很大的影响。

另外，明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚，不论是电视、户外还是新媒体上都会出现同一个明星的不同品牌广告，那么各个品牌间肯定产生信息干扰，使传播效果打折。当初李宇春同时代言可乐、电脑、牙膏等七个品牌时，最终导致了可口可乐迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。

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丑话要先说在前头

即使品牌将前两点都考察的清清楚楚，但仍然难免百密一疏，一旦代言人出现问题，他所代言的品牌势必会受到牵连，因此，在决定签约某个代言人之初就必须针对日后可能出现的情况提前制定措施，把相关影响因素及可能导致的后果尽量考虑全面，并在合作双方签署代言协议时，以书面形式固化下来，避免一旦出现问题，才发现责任界定不清，导致合作双方产生不必要的纠葛，悖离了代言的初衷。另一方面，事先要制定危机管理的机制，一旦品牌或明星个人有一方出现问题，就要启动该机制，使对双方的影响降到最低。