营销技巧:顾问式营销,助你业绩倍增,赶紧进来了解学习吧
销售,说到底就是在自己跟客户的需求之间,架起一座桥梁,前提是要学会推销自己,让客户信任你,喜欢你,认可你,否则,人家连给你介绍的机会都没有,你再专业,有再好的产品,再好的解决方案,都无济于事。
过去的销售,停留在产品思维上,因为网络不发达,导致信息不对称,你知道的,客户不知道,形成了信息落差,所以,只要你介绍一下,别人没听过,就容易相信,在这样的环境下,产品推销模式,还是能有效果的。可如今信息时代,你知道的,可能客户也会有各种各样的渠道获悉,你所说的,对方会略知一二,尤其是因为对方有戒备心,所以很难说服对方相信你所说的内容。这个时代,必须要将产品思维模式转化为需求模式,从对方的需求出发,通过观念引导,让客户自己清楚自己的需求在哪里,需要什么样的解决方案,来解决自身的实际问题,在这样的情况下,顾问式营销应运而生。
所谓顾问式营销,就是销售员站在客户的立场上,用自己的专业开道,以一个专家、顾问的角色出现,了解客户的需求,根据客户的实际需求,量身定制,提供专业意见和解决方案,拿走客户的担心,让客户安心,跟客户形成合作共赢的良好关系。
因为角色的转换,可以让客户消除戒备,愿意听你分享。你想呀,对于销售员,客户是有戒备心的,是会防着你的,担心被销售,谁都不喜欢被别人销售,可是,当你从销售员的角色转换为一个专家、顾问,从一个销售者转换为分享者,从一个卖东西的角色转换为教你如何聪明地去买的专家角色,这个时候,客户还会有顾虑,有担心,有戒备么?就好比说,有人跟你分享,哪家店里的东西性价比最高,又便宜,又好用,你会不会竖起耳朵来听,你还会拒绝吗。
平常销售员在跟客户沟通的过程中,客户因为对你心存戒备,怕被你忽悠,怕被你销售,怕掉进你的坑里,所以会处处设防,看似在认真听讲,其实,到底听进去多少,只有他自己知道。这个“听”有这样几个层次,一是完全听不进去,灵魂与肉体严重分离,二是假装听,三是有选择地听,四是专心致志、全神贯注听,你自己反思一下,你每次讲的时候,客户在认真“听”,他的“听”停留哪个层次上,搞清楚这个问题,就能明白为什么你讲得口干舌燥,而客户好像也在认真听,可结果人家却是无动于衷,就能明白问题出在哪里了。
要想做到顾问式营销,首先是要让客户看到你的专业,认可你的专家、顾问的身份,这一点很重要,如果你不能让客户看到这一点,就进入不到后面的流程,所谓的专业,就是要让客户看到你跟别的销售员不一样,有自己独到的见解,有与众不同、通俗易懂的讲解,三言两语,就能说到重点,让人信服。其次,妥善处理客户的顾虑问题,尤其是专业问题、专业数据能够脱口而出,如果你结结巴巴,问数据不知道,问细节不清楚,问担心的问题,你说要回去问老师,如果是这样,你说客户会觉得你专业吗?还有就是能够一眼就能看出客户的问题所在,尤其是还能说清楚问题背后的问题实质,能够一语中的,说到客户的心坎上,清楚客户心里的真实想法,轻松就能打动到客户。
顾问式营销效果显而易见,可并不容易实现,这对销售员有着更高的要求,要求销售员必须从态度上、学习上、知识技能上多方面提升自己,以适应不断提升的客户需求,不然你跟客户的预期会产生落差,不匹配,没办法让客户安心、放心。不仅要求与时俱进,而且还要求有积极的心态,热爱自己的工作,很难相信,一个不热爱销售工作的人,能够把工作做好,得到客户的信任,即便是暂时取得了成功,但一定不会成功的。
顾问式营销,把销售员变身为专家、顾问,角色的转换,增强了你的可信度、可依赖,专业的事交给专业的人去做,这已经成为大家普遍认同的共识了,你只要做好自己的专家角色就可以了,这里需要提醒的是,你所说的要跟专家、顾问的身份相符,一要讲得让人家觉得有道理,有可信度,二是要真诚,要设身处地,要客观,切不可目的性太强,让人有压力,专家、顾问嘛,只提建议,提方案,而不能给人家压力,甚至纠缠客户,让人家非买不可,三是要态度前后一致,耐心解答客户心中的疑虑,要善待拒绝的客户,客户有疑虑很正常,要牢记,客户拒绝是正常的,不拒绝才是不正常的,嫌货才是买货人,不要一听到客户拒绝你了,一听到客户表达了没有购买意愿的想法后,就判若两人,这样,会让人很不舒服的。
需求是销售的灵魂,顾问式营销,就是以专家、顾问的身份引导挖掘客户的需求,让他清楚自己的需求对自己的影响,然后再围绕客户的需求,提供专业的解决方案,帮助他消除顾虑,拿走担心,规避风险,这样,最后的成交才会变得自然而然,水到渠成。
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