随着互联网的发展，无论是传统的传播媒体，还是近年来兴起的自媒体，产品推广的渠道变得越来越多，也越来越方便。那么企业究竟该如何利用这些渠道做好产品的营销策划呢？
产品营销策划的目的是什么？是在消费者心中植入产品概念，并获得消费者信任。
要想在消费者的心目中形成明确的产品概念，首先我们要把握这么三个中心思想。
一、学会与消费者沟通，不能强加概念
消者决定着我们企业的生存发展，我们不能像过去一样，将一个整体的概念强加给消费者。现在的消费者十分注重参与感，所以要学会与顾客沟通，了解顾客的需求，沟通的过程中去传播你的产品理念。
今天消费者都有很大的选择权，在琳琅满目的商品面前，他们可能会随时抛掉你所谓的品牌理念，所以你不能急躁，也不能将你的理念强加给消费者，而是要用心去沟通。
二、传递的概念必须明确，而且要坚持不懈
在推广产品的时候，必须要有侧重点，突出产品的核心竞争力。举例说卖空调，有的卖点是静音，有的卖点是省电。再比如王老吉强调了怕上火，海飞丝强调了去头屑，瓜子二手车强调了直卖，这些概念都很明确，而且直达消费者的内心。
三、我们所表达的概念必须是真情实感
今天，一味的强加概念，已经无法让消费者买账。而是要考虑消费者的情感要素，给与顾客人文精神的关怀。在严重过剩的时代，我们必须要用真情实感去打动消费者，获得消费者的信任。
么如何才能做到真情实感呢？这里给大家提供五个思路：
1、唤醒消费者的产品意识
首先，要给消费者抛出问题，引起消费者的注意。
然后，引导消费者，出现这类问题的原因是什么。
最后，创造一个新的理念和场景。通过这个场景告诉消费者，在这种情况下，你可能遇到的了什么问题，然后怎样解决，我们可以给出更好的解决方案。
2、如何与消费者进行情感沟通
关于情感的沟通有几个看法：
第一个，学会理解消费者。要学会理解消费者，站在消费者角度考虑问题，看消费者关心什么，他在想什么，了解顾客的需求。
第二点，关心消费者。只有你关心他，他才会关心你。所以我们对消费者的关心，要通过场景或画面表达出来。
第三个，坦诚的沟通。真诚的沟通是获得信任的第一步。
第四个，概念的鉴定。如何给产品概念做很好的鉴定，用强有力的论据去证实它的正确合理性，然后呈现给我们的消费者。
第五个，如何去煽情。当然煽情要适度不能过度，引起情感共鸣，会更容易让消费者接受你的产品。
3、提高产品的文化品位
今天是一个人文时代，一个精神理念的时代，没有文化品位而单纯的只讲功能也很难走远。
如何给产品植入文化品味：
第一个，赋予产品某种象征的意义。
第二点，讲好产品背后的品牌故事。
第三点，要接近生活。
4、尽量隐藏商业的目的
今天的消费者对过分的商业化十分抵触，对投机行为更是非常反感。所以在产品营销策划的时候，要从情感的角度尽量隐藏其商业动机。比如现在很流行的公益慈善营销，将产品的商业动机隐藏起来，给产品赋予某种精神情感，从而引起消费者的情感共鸣与认同。
5、以人们关注的事件为切入
通俗的讲就是“蹭热点”。通过营销策划，把消费者关注的热点事件跟你的产品联系起来，从中输出你的产品理念。借助热点，形成很好的裂变，达到宣传的目的。
所以，在做产品营销策划的时候，你考虑到了这些问题吗？
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