抖音视频的4大类型

抖音视频里有海量的内容，使得抖音的内容具有趣味性、新鲜感、观赏性、价值性以及分享性，能够让受众从中感受到或感动，或开心，或趣味，或欣赏，或赞美，或“魔性”等感觉，产生强烈的情感共鸣，有利于增强用户的黏性。

用户使用抖音进行视频传播的目的无外乎两种，一是展现自我，二是展现生活。一部分用户在视频中展现自我，在个人动态影像的呈现与消费过程中实现自我解放和自我表达以及对于自我身份的想象、建构与认同。通过这种方式生产的视频内容类型主要可概括为模仿秀类和自我秀类。另一部分用户则在视频中展现生活。通过这种方式生产的视频内容类型主要可概括为生活记录类和生活技巧类。

模仿秀类

作为“PGC音乐+UGC个人表演”属性的抖音通常能为用户提供包括台词类、歌词类和其他用户原创音频类等在内的多种背景音选择，这种人性化的设置和便捷化的体验为进行对口型和戏仿表演奠定了基础。

其中，对口型表演即对照视频背景音所提供的台词或歌词内容，保持表演者口型与台词或歌词一致，再搭配肢体、神态模仿表演。早在抖音之前风靡网络的软件小咖秀就是倚靠用户对着一段背景音对口型的表演而走红。亚里士多德认为，模仿是人的天性，每个人都能从模仿的成果中得到快感。模仿秀的主要表现形式均为表演。模仿同样为用户提供了生产原创内容的原始助推力。从最初级的模仿开始，用户能在视频文本内容表达的同时获得人气和关注。

自我秀类——自我实现

自我秀类视频使得用户实现了从“看视频”到“玩视频”的转变，是展现自我程度较高的一种视频生产方式。从心理学上讲，秀是表达欲望的满足。用户渴望自己能够成为内容的生产者，参与到内容的传播过程中来。他们想要通过一个渠道来表达自己的话语，宣泄自己的情感，展现自己的生活，而抖音作为一款致力于记录美好生活的短视频平台，在这个平台上，普罗大众能够记录自己日常点滴生活，表达自己。既能满足自我表现需求，还能在社交中获得存在感和满足感，给自己带来受人尊重，实现自我价值的效果。

“秀”作为展现自我的渠道，用户通过发布自我“秀”，展示自己的颜值、身材、才艺、声音等特质，通过这种方式将自我优势放大化，向受众建构起最佳的自我形象，并在他人的点赞和夸奖中获得自我认同感。最基础的“秀颜值”带火了如“费启鸣”“代古拉k”等一大批抖音网红。

发挥个人专长是形成用户个人特色、展现自身优势的最佳形式。大多数自我秀用户选择在账号内展示同一技艺，这也使得用户能够精于专长。例如：秀颜值、秀身材这类利用固有优势大展用户自信的自我秀方式，在这一平台上人们同样乐意去尝试新事物，大到唱歌、跳舞、弹琴、画画，小到手工制作、烘焙技术、传统手工艺，只要敢于思考尝试，人人都能成为短视频的主人。

• 颜值类
• 小哥哥、小姐姐等
• 才艺类
• 技术流、舞蹈、唱歌、搞笑、乐器、魔术等
• 兴趣类
• 美食、美妆、萌宠、摄影、游戏、旅游
• 名人类
• 演员、歌手、主持人等

生活记录类

生活记录类主要包括生活见闻类和生活故事类。

生活见闻类的素材完全来源于日常生活，没有精心编排，没有剪辑拍摄技巧，也没有演员出镜，只是用镜头真实记录下了生活中发生的小美好或是小惊喜，内容包括浪漫爱情故事、亲子趣事、萌宠生活、新闻现场等，引发网友的共鸣和点赞。为了寻求与受众更多的共鸣，用户势必需要更仔细地观察生活，去发现生活中所蕴含反差、反转、反复的戏剧性事件，抓住网民注意力，引发受众情感共鸣。

生活故事类，在记录生活的同时，这类视频也让“晒”再次流行起来，用户通过晒宠物、晒娃、晒新奇物件等自我表达方式，不仅展现了个人生活态度，拉近人与人之间的距离，还创造出了标签为“抖音同款”的文化产品，如可定制的刻字可乐易拉罐、DIY创意相册、音乐妖娆花、创意项链等多种爆款商品。

生活技巧类

生活技巧类是科普生活技巧和生活经验的一种视频类型。主要分生生活科普类和生活技巧类。

生活科普类

生活科普是比较普遍的一种知识类短视频内容类型，它的本质是在做知识的“解释”工作，即把严肃枯燥的专业理论，与观众实际生活中遇到的场景相结合，并转换为更容易让人接受的知识。“解释”知识大大降低了观众的接受度门槛，因此受众范围较广。例如《柴知道》这档节目，就是通过几分钟的动画趣味科普，将原本门槛较高、晦涩难懂的理论知识，转换为更精简、直白易懂的内容，帮助观众增长知识。

生活科普类短视频的显著特点就是生活化，内容主要围绕生活中的各类话题展开，所以更容易满足观众对内容实用性的需求。以“老爸评测”为例，这个账号的所属人魏文峰是国际化学品法规专家，拥有十年出入境检验检疫局实验室检测工作经验。他把十年的工作经验运用到了对生活中物品的评测当中，例如化妆品、护肤品、食品等与人们生活密切相关的物品。每期评测内容以1分钟以内的短视频呈现，精炼实用，又有实验室检测结果证明和红人自身的多年行业经验背书，所以深受观众喜爱和信赖。

生活技巧类

这类视频当中出现的内容大多是猎奇实用的生活妙招，如用热水烫和马桶器修复汽车凹陷、快速剥小龙虾的方法、自制日本清酒的步骤、怎样成功抓娃娃等；又或者是传递生活经验，实现经验的交流与分享，如夜晚拍照技巧、“海底捞”网红蘸酱、网红油面筋吃法等。

新奇有趣的新事物和新方法的不断更新推动用户善于去发现生活中的美并将其用影像记录下来，从而实现了信息、创意、观点以及知识的合作与分享。如用户“红鹤笔记”通过分享各式各样的穿搭技巧，发布如“腿短应该这样穿”“上身胖的女孩这样穿更显瘦”等主题的视频，为观众提供穿衣思路，在提升穿衣品味的同时获取了时尚知识与信息。而如“海底捞网红吃法”等视频的出现则间接拉动了线下实体店的“网红经济”，实现了新一轮商业变现，使“海底捞”迎来大批抖音观众前来试吃打卡。

生活技巧类视频完全契合用户对知识的需求，抓住实用猎奇这一特点，用户通过短视频形式分享如“番茄焖饭”做法、iPhone拍照技巧等易学易做的生活贴士，使这些日常生活中使用频率高却不为人所熟知的小技巧。

生活技巧类的视频主要是解决一些问题。生活中人们总会遇到各式各样的问题，这些问题的出现阻碍了我们完成某项任务。因此，如果你能解决人们生活中的某项问题，让人们更好的完成任务，那么就能吸引人们的关注。例如：一些 Excel 技巧、家居搭配、美食账号，这类账号帮人们更好地完成使用Excel、家居搭配、做饭的任务需求来吸引人们关注。