我来分享自媒体行业分析：2018年自媒体行业发展现状。

2018，广告主在自媒体投放中平均增加40%。

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随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级，用户的内容消费专业化、形式多元化等，加速催生垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立，争夺用户注意力和使用时长成为自媒体入局者争夺焦点。

2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革：短视频和直播正在爆发惊人的力量，平台争相布局并收割红利；资本持续进场且向头部玩家倾斜，头部的议价能力水涨船高并逐步走向机构化、集团化和多元化发展，而中长尾玩家资源有限、成长空间狭窄，坚持优质内容输出和精细化运营成突围关键；此外，广告变现仍是主流自媒体商业路径首选，其他变现路径全面开花；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业更加规范化发展等趋势。

克劳锐《2018自媒体行业白皮书》从自媒体发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、服务机构分析、发展趋势分析等六个方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。希望通过对自媒体行业的全面分析，为自媒体人了解其用户特征，提高其运营水平、实现内容变现提供参考。

自媒体行业发展概况

随着博客热开启自媒体时代，自媒体所在的新媒体平台持续迭代，走向内容专业化、形式多元化、视频社交化，自媒体门槛随之升高，2017年自媒体从狂热爆发到理性求变，行业发展稳健，资本市场持续跟进，行业监管逐步完善，自媒体向多元化和差异化发展。

自媒体用户偏好分析

随着社交网络已抢占用户流量高地，且个性化和社交化成为内容消费升级的两大坐标。在媒介偏好方面，陪伴式、沉浸式媒介更能打动用户；内容偏好方面，原创优质内容、短视频广告投放、内容垂直深化更受追捧，用户“反客为主”高度激活UGC潜能。

自媒体平台格局分析

2017年短视频行业迎来了爆发式增长，各互联网巨头通过投资或升级等形式来打造短视频矩阵，小平台以垂直细分取胜，在资本和巨头扶持的基础上，专注垂直细分领域的小平台获得新的发展机会。随着互联网进程步入下半场，流量红利逐渐消失，用户时间的争夺成为自媒体平台竞争焦点，平台开启存量用户的时间争夺赛。

自媒体商业模式分析

广告变现仍是主流自媒体商业路径首选，多元化的商业模式正在形成，包括：网红K O L、短视频助力内容营销稳步崛起；内容电商已成头部I P标配，淘宝“双十一”成网红盛宴；知识付费规模增长稳定,公众“愿为好内容买单”；用户开始玩转社群经济等。

自媒体发展趋势分析

年轻化用户个性化、多元化内容消费需求升级，垂直类、富媒体及深度内容备受关注，内容领域的竞争更趋激烈。自媒体发展呈现出如下发展趋势：需求升级与“富”媒体化；强IP化属性自带势能；单打独斗到团体作战；垂直细分与跨界融合；区域布局与中心呼应等。

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