知道淘宝前段时间被“买崩”的事吗？消费者忙着剁手，品牌、商家更在忙着开店！
“38女王节”期间，超过2万个品牌销售额同比去年增长超100%，淘宝直播一天最高带动成交量增长了650%。在这背后，是100多万淘宝商家、12000个品牌的天猫旗舰店，在近期全部上线。
天猫新交了一群你想不到的新朋友
来天猫的品牌类型也突破想象，卖场型品牌、商圈品牌、博物馆、茶饮连锁店甚至赛事俱乐部等机构都来了。
从国际家居巨头宜家、到新锐茶饮喜茶、足球俱乐部拜仁、大唐西市博物馆，潮牌Bape、Kenzo、XINTIANDI新天地……一系列中国城市地标的商业品牌，在一周之内搞定开店流程，最近就要上天猫了。
“淘宝天猫上有超过8亿活跃用户，我们迫不及待要上线和年轻人一起玩儿。数字化是大势所趋，喜茶在过往尝试了很多，这次来到天猫，是一个水到渠成的动作。”喜茶开业相关负责人霍玮表示。
（图说：“全行业数字化”是这一轮天猫开店潮的显著特征。）
品牌开设旗舰店的背后，是拥抱消费者。有网友说：只要上天猫，再大牌也是我的网上邻居。
逛街的人少但不代表没人购物，一个最有力的佐证是今年“38节”天猫商家集体收获了一个漂亮的业绩，重塑了信心：核心商家日均收1.2亿条咨询，超过2万个品牌销售额同比去年增长超100%。其中3月8日前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个头部美妆品牌突破上线天猫以来的最好销售记录。
3月10日，宜家刚刚官宣上天猫开店，就吸引来155万人“云逛店”，进店客流足足是上海春运火车站人流5倍。
商业数字化加速 要么10年前就做要么现在
事实上，物理世界的数字化一直在加速，上网、上天猫、跟上潮流，这是互联网诞生以来持续至今的趋势。疫情以来，商业的数字化更是弹射起跳，100万新店、12000个品牌是近期的突出表现。
这意味着，在危机到来之后，更多的品牌和企业已经不再思考而是做出行动：原本主营阵地在线下的品牌，加速上天猫。
浪潮袭来无人独处。淘宝直播里涌现上万场云卖房，知名餐饮企业集体推出云主厨，直播专业毕业生被一抢而空。今年2月以来，新入驻淘宝直播的主播较上个月同期增长了10倍。每天到淘宝大学学习直播运营的新主播，超过1万人。
在义乌小商品市场，很多商家年后的第一单都是在淘宝直播上成交的。目前已有超过3000名义乌商家，通过淘宝直播间“开门迎全球客”。
更多的商家在不知不觉间做出了最自然的反应，悄然拥抱了“数字化”。
转危为机 拥抱数字化
黑天鹅事件一爆发，有准备的企业发展会更好，而准备不足的企业则痛定思痛。“千万不要浪费一次危机”的声音开始出现，也将成为诸多企业转型升级的新起点。
知名研究机构尼尔森日前发布报告称，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。报告以非典时期的零售变化为参考，认为此次新冠肺炎疫情过后很有可能会迎来一波消费反弹，经历了疫情考验的零售业也正酝酿着变革与机遇。
以受疫情影响较大的餐饮业为代表，当2月10日淘宝直播向所有商家开放0门槛免费入驻的当天，眉州东坡、珮姐老火锅等31家线下餐饮企业就立即开出直播，在线上恢复营业。
2月25日国家市场监管总局也肯定了这一做法：外出就餐和外出采购食品有所减少，鼓励线下食品企业发展线上经营，补足线下经营的短板，增强抵御风险的能力。
阿里巴巴拥有完整的生态，从而能够为品牌和商家提供一站式的数字化服务，而这正是最独特的优势所在。
阿里巴巴则在一个月前推出20项举措，也让线下品牌的数字化进程极大加快。30万商家在10天内领走100亿8折贷款，免费“0账期”服务延长至6月30日，预计将为淘宝商家加速2000亿的现金流。
霸蛮米粉创始人张天一表示，关闭线下门店后全部转战天猫，意外发现线上还能做到“0账期”：“虽然我们有60多个店，但是2月份里是天猫一个店养活了我们60多个店。”
业内人士评论指出：“数字化就是最好的新基建，最好的时间节点不是10年前就是现在。”
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