2019年，中国零售业呈上涨趋势，社会消费品零售总额达 41.16 万亿元，比上年名义增长 8.0% 。该年度消费增长主要有四个方面的特点：

一是服务消费快于商品消费，居民人均服务性消费的占比已达到45.9%，同比提高 1.7%；

二是乡村消费快于城镇消费；

三是线上消费快于线下消费，实物商品网上零售 8.52万亿元，增长 19.5%；

四是中高端商品消费快于基本消费需求，化妆品类、通讯器材类分别增长 12.6%，8.5%，品质化、个性化、多样化消费增多。

线上零售方面

2019 年度线上零售额呈增长态势，全国网上零 售额 10.63 万亿元，比上年增长 16.5% 。其中实物商品网上零售额 8.52 万亿元，增长 19.5%，占社会消费品零售总额比重为 20.7%；在实物商品网上零售额中，服饰类商品增长 15.4% 。

品牌服饰行业方面，经统计A 股品牌服饰行业分属于 10 个子行业的 38 家公司， 2019 年前三季度收入同比上升 5.37%，较前几年增速放缓。拉长周期来看，从 2018 年第二季至今受宏观经济下行压力、整体终端零售环境疲软影响，品牌服饰行业增速下一个台阶。从利润方面看， 2019 年度利润端压力超过收入，主要为在毛利率变化不大背景下，费用端 压力加大，显示行业经营难度增加、企业需要投入更多资源来实现收入增长，管理和费控压力加大。此外，营运指标方面，随着收入端表现疲软，行业存货和应收账款周转亦呈同比放缓趋势、压力有所加大。